知名品牌形象分析

知名品牌形象分析

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。下面是给大家的知名品牌形象分析，希望对大家有所帮助!

知名品牌形象分析

为什么这些年来很多企业都开始制作自己的品牌形象?品牌形象相比其它方式对品牌推广有哪些优势?1.品牌形象可以充分表达品牌个性。2.代表品牌不受时间空间及其他限制。3.对品牌文化产生的信任度高于其他方式。4.由卡通形象表现的品牌文化容易被消费者迅速认可。形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

一共挑选了20个品牌形象，它们互联网，轻工业，食品，饮料，动画电影，玩偶等，它们基本上都是我们熟知的一些卡通形象。(见下图)

腾讯(QQ)

QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的形象了，QQ的企鹅已经17岁了，在这17年中，它的形象改变过5次，从瘦长的拟物化企鹅、胖胖的红围巾企鹅、剪影版企鹅，再到现在更扁平、中性化的企鹅，每一次改变都代表了一种新的设计潮流，甚至反映了互联网的不同发展阶段。

xx改版更多的是QQ这个品牌的重生。很多人不了解QQ跟微信的关系是什么?这一两年腾讯团队想得越来越清楚，QQ面向更年轻的用户，10—25岁之间，里面有中小学生、大学生，微信则主要是25岁以上的用户群。这正好是两个比较互补的场景，腾讯团队在内容上也更加往年轻化去做。

时尚简洁的品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”。中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体。

以QQ品牌定义为中心，与QQ子产品以及延生产品组成社交系统品牌，与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。

QQfamily里面的成员之间都被设定了相关的人物关系，QQ的企鹅是老板，BabyQ是很崇拜它的新生代。奥斯卡和安子是“情侣”，奥斯卡一直追求安子，但是一直不成功。安子嫌弃他。

QQfamily里面的成员都会有自己的独特的性格，他们的性格符合他们所属的产品基调。下图腾讯设计团队分别用三组四个字的词语来描述每一个卡通形象的独特性格。

阿里(淘公仔)

淘公仔是淘宝网全新的企业形象,淘公仔在淘江湖一次活动设计的淘玩偶在市场上获得大家的喜爱，年轻、时尚、健康、阳光的形象和淘宝想要传递的企业形象不谋而合。

新的淘公仔形象充满时尚的设计感，浑身透着健康、阳光的橙色，和淘宝年轻化的企业形象非常吻合。据了解，目前淘公仔一共有两个版本，官方版和环保版：官方版淘公仔将打造淘宝的对外品牌形象;环保版淘公仔将肩负淘宝的公益使命，投身到各种环保事业之中。淘宝网举办过两次淘公仔设计大赛，来提高品牌知名度。

下图是淘公仔的一些介绍，诞生时间以及诞生等。

百度(熊孩子)

百度熊孩子是百度在品牌传播中，为了增强产品识别性、提升品牌亲和力而延伸出的一组卡通形象家族，由小度熊(也称百度熊)和他的小伙伴们组成，包括小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象。小度熊是百度品牌的吉祥物，也是百度熊掌logo的主人，是百度品牌和用户沟通的载体，其他四个小伙伴的形象则发源于百度贴吧，是当代年轻人生活调性的一种表达。

熊孩子家族形象由百度用户体验部(大UE)主导设计，通过3-4年沉淀和积累，形成具有独特文化与强传播力的一组IP形象，并衍生出深受年轻人喜爱的文化产品。

创作背景：在熊孩子家族的创作过程中，设计师选用了自然界中的最圆润形状——圆，以圆形为中心向两侧变形延展扩散。

以小度熊为例，通过形象的圆形构图可以看到，在视觉上它呈献给我们旋转、运动、和收缩的审美。而且以熊的鼻子为向心点(集中实现的趣味点)，整个形象以此为轴线，稳而不失趣味。

其他四个形象均以圆形为基础，圆润包容。同时，提取了小度熊形体的部分特征，赋予其他形象，在体量设计上五个形象错落有致，让家族形象即保持共性的统一又能张扬各自代表的用户个性。

百度也会用漫画来加深自己的卡通形象的性格塑造。它们有成员档案，个人简介之类的(如：下图)这些在前期设计都是由设计师定义好的。

Line

Line是韩国NHN公司旗下日本NHN推出的产品，也是首先在日本市场推广并成为日本社交类第一名，并在之后衍生出来LINEFRIENDS这一系列形象。现在人们提到LINE，第一反应不是那款聊天App，而是萌翻全世界的LINEFRIENDS。这是这个品牌形象做的最成功的地方。

line对卡通形象的设计投入巨大，最早把卡通形象表情提升到战略层面高度，是他们前中期核心打法。Line给卡通形象们赋予了故事性，本身形象外观设计得好还不够，从美学角度来讲，Path和Facebook的形象都比Line不知道要好到哪里去了，可是我们真正喜欢的是那个有喜怒哀乐，有血有肉，有很多故事，好像真的生活在我们身边的那些形象。如果只是给大家看小黄人的截图，没看过电影的人会觉得小黄人很可爱吗?可爱到大街小巷都在卖?

卡通形象表情的精髓在于增强用户的代入感，为此他们做了太多的事情;

1：早期line每出一套表情相伴随的就是四格漫画，先让你看故事，了解这些卡通形象的性格和特色;

2：基于人物性格和特色去找聊天中的那些具体场景，根据场景来制作具体的每一个表情，生动无比;

3：为了让这些卡通形象同时适合不同年龄层的人他们编出了不同的故事，同样是那几个人物(下图1，2分别是两部多年国画的卡通形象介绍)，出了针对小朋友的动画片《linetown》，针对已经参加工作的成年人的《lineoffline上班族》;看完这些动画片后这些形象更加深入我心;

4：无数的周边物品

5：对比国内的微信和陌陌，除了表情，什么都没有，连漫画都没有，就看一个傻呆呆的形象。

Line不仅带来了即时通讯的新浪潮，也引领着表情市场的潮流，是近年来最为成功的卡通形象品牌之一。

米其林

在1894年里昂的第一次展览会上，米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。不久后画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林轮胎人一一“必比登(Bibendum)”诞生了。从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光。xx年，为了更好地适应中国消费者的称呼习惯，必比登在中国正式更名为“米其林轮胎先生”。

旺仔

旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。

“再看，再看，我就把你喝掉!”这是大多数人童年经常会在电视机上、同伴口中所听到的一句著名广告语。旺旺使用旺仔作为其所有产品的卡通招牌多年，旺仔的固定表情有种令人过目不忘的魔力。

旺仔大量重复且特写的包装应用，使得旺旺品牌的特色鲜明，识别性非常高;相比单纯的文字品牌(旺旺)，消费者可以很轻易地记住旺仔形象，为品牌传播带来了极大的便利和推动作用。

近年来旺旺也在旺仔形象上进行更新，制作了新版旺仔表情，令他焕发新鲜活力。

不二家

“不二家”是源于日本的一家老字号食品生产商，成立于1910年，至今是广受大家信赖和喜爱的一家特色店。

不二家使用一个由于吃到好吃糖果开心地舔嘴唇的邻家小女孩形象小蓓(peko)和形态相似的小男孩小波(poko)作为其品牌和产品的卡通形象代言人，让人看到便倍感亲切，忍不住好奇想尝一尝不二家的糖果。不二家没有为他们设计其他多余的表情，并且多年来一直没有进行修改，使他们经历长久的时间洗刷后依然能够保持流传性和生命力。

小蓓和小波不仅增加了不二家品牌的亲和力，也提高了品牌的识别性，是卡通形象标志化/品牌代言人的典型范例。

酷儿Qoo

酷儿是品牌塑造的成功典范，也是动漫品牌形象创新之道的最佳教科书!

酷儿是一款饮料的广告卡通形象，Qoo起源自于日本，根据专门报导各式当红角色与相关商品的《Momo》杂志之所以叫做「Qoo」原因是喜欢喝杯啤酒的日本成年人每当喝了好喝的啤酒后，就会满足地发出「咕咕」的声音。眼尖的可口可乐日本分公司决定主攻尚未开发的儿童饮料市场并且设计出小朋友喝起来有近似於Qoo的声音的「Qoo果汁」。并以专设计符合东亚市场品牌推行於香港台湾韩国。

新品推广真正的共性规律就应该是---制定自己的个性标准。

可口可乐公司“酷儿”产品的上市推广，《酷儿圣经》的产生，给我们提供了有益的启示。1997年7月在日本成功上市。结果成为最受欢迎果汁饮料之一，“QOO”形象成为最受欢迎卡通形象之一。

米老鼠

米老鼠是迪士尼代表动画角色，米老鼠的最初原型是他的设计伙伴伍培·艾沃克斯(iwerke)执笔设计的。维·史密斯和费洛伊德·戈特佛森创作的米老鼠的故事。米老鼠的形象设计出来以后，迪士尼开始用它来制作动画片。米老鼠的淳朴、执著和好脾气更象西部乡村来的阿甘。

创作背景：有一天，当华特·迪士尼辛苦伏案画画的时候，有一只小老鼠瑟瑟缩缩地爬到桌子上偷食面包屑。当小老鼠发现华特·迪士尼没有赶它走或置它于死地，就大胆地与他逗乐，甚至淘气地爬上他的书桌和画板，仿佛在看他画画似的。就在华特·迪士尼计划要制作一部新的卡通片，计划要塑造一个新的角色时，那只令他念念不忘的小老鼠就突然从他的脑海里蹦了出来。

接下来，迪士尼和伙伴们便要设计米老鼠的个性。经过反复的讨论和推敲，原本只是“平面”的米老鼠，在有了个性之后，渐渐“立体”起来。他和伙伴们希望米老鼠是一个温柔可亲、善解人意，但也有些急躁粗心的小家伙;他很有正义感，喜欢打抱不平，常常不自量力，使自己身陷险境;他颇有些机智，也很勇敢，所以最后总能化险为夷;他还有淘气的一面，常常喜欢恶作剧，开一些无伤大雅的小玩笑。对于米老鼠的真正来历，虽然已经众说纷纭了，但大部分传说都说是由迪士尼创造的。他曾说过，他在奥斯华电影争夺战失败后，在回加州的火车上，梦见了米老鼠这个角色，而后，由于妻子莉莲厌烦“莫提墨老鼠”这个名称，于是，他就把名字改为米老鼠。

米老鼠发出了声音：《汽船威利号》(1928)第一部有声米老鼠卡通。分别在1929.1935.1939.1941.1947改版过形象，从此以后，米老鼠的轮廓基本保持原样。现在的造型更接近于他诞生时的样子，不过有了更时髦漂亮的衣服。

哆啦A梦

《哆啦A梦》是由日本漫画家藤本弘(笔名藤子·F·不二雄)和安孙子素雄(笔名藤子不二雄A)共同创作的漫画作品，1987年12月23日后，由于两位作者打算各自创作漫画，《哆啦A梦》系列的创作便完全由藤本弘负责。

该漫画自1970年1月开始在《小学1-4年级生》杂志中开始连载，并且大受小学生欢迎。《哆啦A梦》系列的篇幅浩繁，由原作者亲自执笔的短篇漫画共1345回(分为45卷单行本)，大长篇漫画16回，《哆啦A梦Plus》6卷，在藤本弘去世后，又由其弟子创作了大量漫画，至今仍有新作品在不断推出。

创作背景：哆啦A梦的创造要追溯到1969年的某个截稿日，大师藤子·F·不二雄的家里突然闯进了一只小猫，虽然很快就要截稿了，但大师还是和小猫玩了起来，还替小猫挠虱子，而这一挠就是几个小时，等大师发现时间不够用的时候，已经来不及完成稿子。这时老师像热锅上的蚂蚁走来走去，突然踢到了女儿的不倒翁玩具，于是老师灵光一显，把猫的形象和不倒翁结合起来，就创造了带给我们欢乐的哆啦A梦。

小黄人

小黄人是电影《神偷奶爸》中的角色，在《神偷奶爸》系列设定中是格鲁和纳瓦利欧博士用两杯香蕉泥、变种DNA和脂肪酸组成的胶囊状生物，而在小黄人的自传片《小黄人大眼萌》中，小黄人是亿万年前单细胞进化的生物，小黄人的历史至少可追溯到恐龙时期。

小黄人爱闹内讧，如果打起架来，轻则十几个对打，重则动用火箭筒，但谁要是想伤害他们或格鲁一家，他们就会把枪口一致对外，小黄人的语言通常为各种语言的混杂。但是电影表述的中心思想还是正义最终一定会打败恶势力，主人公格鲁在小黄人的帮助下，最终战胜了恶势力!

小黄人的形象一出来，就受到很多观众的好评，很多电影周边系列产品相继制作销售，小黄人的经典话语也被观众争相模仿，掀起一阵狂热。最后在小黄人大眼萌里配角翻身做主人。

小黄人形象分析：1.人数众多，全身通黄的圆坨坨的身体像一个个黄色的小胶囊，短胳膊短腿让他们走起来特别可爱。2.头上几挫毛，眼睛圆圆的，一张嘴巴，没有鼻子，让小黄人生动的表现出丰富的神情。3.戴着工程护目镜，穿着蓝色背带裤和小黑鞋，体现出小黄人为格鲁工作和服务，加上黄色皮肤和蓝色背带裤的颜色对比，活跃了视觉效果。4.他们傻傻的，说话永远“叽叽喳喳”，很容易满足，很听主人的话，对人类来说，根本就是完美的宠物。促使了这一卡通形象的成功塑造。小黄人还有一个特点，不管是清洁员.消防员.网球手.警察，只要给他们套上特定的衣服，扮啥像啥。

总之，小黄人是依靠动画电影的故事情节来烘托出他的形象，并得到广大群众的喜爱。

墙角生物

由日本玩偶创作旗舰公司San-X株式会社设计。乘坐电车的时候喜欢坐在尽量靠角落的位置，去咖啡馆的时候也尽可能的想坐在角落里…你是不是呆在角落里就会有一种莫名的“安心感”呢?怕冷的“白熊”、没有自信的“企鹅?”、吃剩的“炸猪排”、害羞的“猫”等等，虽有些消极，却是拥有着许多十分具有个性的“角落生物”们。

成员:白熊，企鹅，炸猪排，猫等。

SAN-X品牌每年推出的全新卡通人物约有20-30组，每年设计出的新商品约有700-800多项，完全迎合现今消费群体对卡通人物以及其附属产品的需要。

xx推出墙角生物绘本《角落生物：在这里最安心》。

轻松熊

也是由日本玩偶创作旗舰公司San-X株式会社xx年设计。

创作背景：轻松熊即是松弛熊，也翻译作轻松熊。一天下午，当作者近藤亚希小姐如常完成她的日常家务，清洁洗衣等时，她突然感到很厌倦，当她躺在沙发上休息的时候，电视正在播映着的动画节目”宠物小狗”突然吸引着她的视线;一只可爱美丽的小狗享受着美食，旁边有软绵绵的睡床，身穿着华丽迷人的衣服多么休闲的生活啊!近藤小姐在想…这就是她一直所羡慕的生活!突然她脑海浮现出：一只可爱而休闲的小熊形象出现了，这只可爱的小熊就是rilakkuma。

建立一个丰满的卡通角色、输出吸引人的价值观、加入更多的角色乃至改良角色的形象，xx年新添白色松弛熊/牛奶熊.黄色噗噗鸡两个形象，xx年设计师改进了轻松熊的形象，让它的棕色看起来更加舒服。市场反响很好，轻松熊的人气更旺了。

熊本熊

熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。

熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，并在xx年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。

在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

形象设计

命名含义：熊本熊的英文“Kumamon”，读音上结合了“熊本”(Kumamoto)与熊本地方方言“人”(Mon)的发音。写法上Kuma在日文的意思是熊，Mon在熊本方言中是Mono的另一种说法，日文写作“者”。因而，“Kumamon”意为“熊本人”，明确了“熊本熊”出自“熊本县”的概念。

外形设计：熊本熊设计稿，为了突出本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。

设计背景：xx年，贯通整个九州的新干线将全线开通，这意味着临县，乃至大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。熊本县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊下车。

BabyMilo

BabyMilo是日本当红街牌安逸猿(Bape)的副线品牌。BabyMilo名字电影《人猿星球》中的Milo，Milo(Cornelius和Zira博士的儿子)从人猿星球逃离，长大后征服众人成为王者，英勇地为人猿星球而战。

BabyMilo即BAPE的品牌。

BAPE的全名是，意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口号也是电影的。和其他原宿的设计师一样，Nigo也是毕业于东京文化服装学院，但BAPE的LOGO却不是他设计的，而是原宿文化里重要的人物，NIGO的好朋友，同样喜欢《人猿星球》这部电影的著名插画师-外号SKATE-THING的中村晋一郎，花了一周时间设计出来的。BAPE以猿人头为基础，却玩出了千变万化，哪能只用一个cool来形容。然而bape的成功不仅仅是个性，更是它的态度。

开始的2年左右时间BAPE都在设计T恤，由于设计独特，质量有保证，又是限量的，可以显示自己的个性，所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气，之后开始慢慢地设计其他的服装。98年，日本人气天王-木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中，BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮，之后浅野忠信、一色纱英等许多日本艺人都穿过BAPE上过电视，香港台湾地区也有许多艺人，如刘德华,陈冠希,张柏芝等。最近很爱穿BAPE的就数小猪-罗志祥了，每次上节目几乎都是BAPE。

BabyMilo作为潮流品牌，经常与其他的卡通/设计品牌进行联名合作;并生产出相关联的周边，深受年轻人的喜爱，在商业化上有着同类品牌不可企及的成熟度。

HelloKitty

HelloKitty是日本著名动漫萌星，Kitty猫诞生于1974年，日本著名卡通萌星。她是个英国人，名叫凯蒂·怀特(KittyWhite)，天蝎座，三年级，有只叫CharmmyKitty的宠物猫，还有个双胞胎姐妹。

HelloKitty最初是在1974年由Sanrio公司的设计师清水侑子设计的。约一年后清水离开了公司。HelloKitty商标于1976年注册。第二位设计者米洼节子，一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子。

HelloKitty被给予了英国血统,因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字刘易斯·卡罗尔(LewisCarroll)所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的堤提猫的男友DearDaniel，其灵感1971年比吉斯参与歌曲创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部电影Melody。

HelloKitty的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从xx年开始，她还有了一个她自己称为CharmmyKitty的宠物波斯猫和一只叫作Sugar的宠物仓鼠。Charmmy很像HelloKitty但是相比之下更像猫。

支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。这也是三丽欧的构思，让没有嘴巴的HelloKitty赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到HelloKitty身上。换句话说：你今天想HelloKitty是快乐的，她就是快乐的;若是你今天心情不好，堤提猫就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。

美乐蒂

美乐蒂是三丽鸥公司根据投票，选出大野狼最爱吃的动物，根据小红帽的点子创造出来的卡通形象。

记得在1975年，美乐蒂兔子的诞生，点子就是童话故事『小红帽』，可能三丽鸥公司针对『童话中大野狼最爱吃的动物』向大野狼徵求投票，小白兔得到肌饿野兽们的支持，证明小红帽是动物的话该是兔子吧。当时它被命名为『Littleredridinghood』，因为又臭又长，隔年改为『MyMelody』。

76年美乐蒂升格为拥有跟班的主角，配角小老鼠弗兰多以美乐蒂好友之姿登场。83年又添了个兔弟弟里路姆，名字是由「草苺新闻」向读者徵求而来。其後十馀年间，美乐蒂一直没啥搞头，偶尔换个洋装打扮登场而已，可说过著失意明星，过气偶像的小人物生活。96年美乐蒂不知改了啥风水，出现压倒性的转运迹象!在杂志人气投票中突如其来受到高中女生的爱戴，段位上升极快。於是在97年堂堂复活，以『高中生以上的女孩所支持的成熟偶像』之姿，荣登一猫(凯蒂猫)之下，万兽(酷企鹅、布丁狗、大眼蛙、淘气猴等〉之上的老二地位，实力惊人。97年三月美乐蒂商品的第一炮是白底红格子边系列，加上许多它家纹的鸡蛋花衬底八到十月登场的第二次出击，是呼应美乐蒂此字的意义『旋律』而设计的花朵音符，接下来当然还是以招牌深红色为基调的设计，如果仔细比较，会发现不同代美乐蒂的红色有微妙的差异喔!

大嘴猴

大嘴猴PaulHomme是和CalvinKlein齐名的国际知名品牌。产品系列：服装、床上用品、睡衣、泳装、内衣、休闲装、苹果配件等等，子品牌有PaulHomme，PFHomme，SmallPaul等等，在国内品牌持有商为VancoTradingCo.,Ltd.母公司HkSaatchiinc。

大嘴猴标志设计由一只猴子为设计元素，标志通过对猴子进行简洁的点线面处理，同时并对大嘴猴的嘴进行夸张处理，嘴大了很多，但猴子确显得非常的可爱与淘气，通过这样的处理风格，不仅可以让产品具有亲和力，更能让人记住大嘴猴的品牌，传递大嘴猴的品牌价值，让标志的价值得到了最大限度的发挥，同时标志也是根据大嘴猴的名称来设计，简洁中透露出大气与时尚，个性中蕴含着亲切与活力，以及对大嘴猴标志多原色处理，使标志显得更加的丰富，但在用色上也显得沉着稳重，这也道出了大嘴猴的品牌内涵，能够给人传递一种稳重与成熟，以及彰显品牌雄厚的实力。

B.Duck

B.Duck是香港著名产品设计公司SemkProductsLtd(森科产品有限公司)旗下主力品牌。B.Duck诞生于xx年，首款推出的产品是B.Duck浴室防水收音机，造型独特的鸭仔防水收音机在日本及欧洲地区大受欢迎。此后，B.Duck小黄鸭的形象被运用在不同的产品类别，包括家居、浴室、厨房、文具、电子产品和节日礼品等，产品更出口至欧洲多个国家，在欧洲、日本等地已拥有很高知名度。

B.Duck的诞生：历年世界各地的人民都有小鸭子陪伴成长的经历。但在xx年，欧洲人民突然对发生在1992年的“小鸭漂流事件”发生巨大热忱，“小鸭漂流事件”在网路上迅速传播，引起了全球的关注。

1992年，一艘满载货物的货船从中国出发驶往美国华盛顿途中，在太平洋海面遇到强风巨浪，其中一只货柜翻倒大海，以致2万9千只黄色橡皮小鸭从此随着洋流漂越了大半个地球，展开了一次前所未有的游列世界的奇妙旅程。

15年来，1万9千只橡皮鸭子完成了1万7千多公里的漂流，在太平洋漂浮的途中，其中一批被冲出环流，兵分两路前进：一队由北极白令海峡漂进北冰洋，再漂至北大西洋，在途经了印尼、澳大利亚、南美洲和夏威夷等地的阳面上来回了4次。它们旅行的足迹，重到达了铁达尼克号沉没之处、登陆了夏威夷，甚至话了好几年被冷冻在北冰洋中。这批漂流的小勇士几乎走遍了全世界，这段故事被披露出来之后备世人受瞩目。

自此，世界各地的民众都对漂流世界的小黄鸭趋之若鹜，而科学家亦因小鸭子的漂流旅程而大大加深对海流的知识。

当大家都将“小鸭漂流事件”爆红当做娱乐新闻品读时候，彼时身在欧洲游学的Eddie却陷入了思考，在一只塑料小鸭生产环节中，在欧洲完成产品设计，在中国内地完成加工制造，最后销售到全球各地，整个生产环节中国只能赚钱几毛钱的加工费，而在欧洲却能卖到5欧元(约合50人民币)，为什么中国只能制造外国人设计的塑料小鸭?让外国人白白赚取高额的差价?

于是，Eddie萌生了创作一个属于中国人的小鸭子形象的想法。同年Eddie的儿子Thomas出世,他希望有一只健康快乐的小鸭子陪伴Thomas成长。所以,他将自己的发型放在B.Duck身上，加上一双伶俐的眼睛，招牌的可爱笑容,，胖胖而幽默的身材比例及一个可爱的外型,，从此奠定B.Duck品牌的雏形。由于Eddie希望子女们都享受沐浴，因此他首先创作了一系列以浴室为主题的品牌产品。当中，世界首创防水收音机鸭，无论从功能或外型上都跟当时市面上普通的浮水小鸭有显着的区别，产品在欧日巿场立即大行其道。

HIPANDA

中国本土设计师”吉吉”，他创立了HIPANDA,他设计幽默的熊猫形象令人印象深刻。

HIPANDA专注国际时尚潮流动向、融入中国本土青年的街头游击文化以及hip-pop音乐元素，从而建立起个性鲜明的中国街头潮流品牌。HIPANDA面向80后新生一代的中国街头青年，努力刻画和构建着他们精神，自我、装酷、内心拒绝长大…反映了当今中国新一代青年的热情、渴望和他们内在的新身份识别。

比起一些乡土得匪夷所思的中国形象和设计，HIPANDA确实干净、精良、现代、有表现力，不会给人厌恶感，辨识度也高。

在国内的店铺区位是HIPANDA仔细选择的，年销售额要在20亿以上并且“具有潮文化聚合力”的百货才会考虑进驻。上海的新世界商城就是因为“档次不够”被排除在名单之外。HIPANDA不想在一个不合适的商业氛围里亮相。

HIPANDA应该算是中国本土最成功的创意品牌了。吉吉聪明的用了最具中国特色的动物——熊猫来做卡通形象，非常讨好，而且特别讨外国人喜欢。

品牌形象的有形要素

品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象等。

产品形象

产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。

环境形象

环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水准等，无不反映品牌的经济实力、管理水平和精神风貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。特别是销售环境的设计、造型、布局、色彩及各种装饰等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有更直接的影响。

业绩形象

业绩形象是指品牌的经营规模和盈利水平，主要由产品销售额(业务额)、资金利润率及资产收益率等组成。它反映了品牌经营能力的强弱和盈利水平的高低，是品牌生产经营状况的直接表现，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特别是良好的产品形象，总会为品牌带来良好的业绩形象。而良好的业绩形象总会增强投资者和消费者对品牌及其产品的信心。

社会形象

社会形象是指品牌通过非盈利的以及带有公共关系性质的社会行为塑造良好的品牌形象，以博取社会的认同和好感。包括：奉公守法，诚实经营，维护消费者合法权益;保护环境，促进生态平衡;关心所在社区的繁荣与发展，作出自己的贡献;关注社会公益事业，促进社会精神文明建设等等。

员工形象

品牌员工是品牌生产经营管理活动的主体，是品牌形象的直接塑造者。员工形象是指品牌员工的整体形象，它包括管理者形象和员工形象。管理者形象是指品牌管理者集体尤其是品牌家的知识、能力、魄力、品质、风格及经营业绩给本品牌员工、品牌同行和社会公众留下的印象。品牌家是品牌的代表，其形象的好坏直接影响到品牌的形象，为此，当今众多品牌均非常重视品牌家形象的塑造。员工形象是指品牌全体员工的服务态度、职业道德、行为规范、精神风貌、文化水准、作业技能、内在素养和装束仪表等给外界的整体形象。品牌是员工的集合体，因此，员工的言行必将影响到品牌的形象。管理者形象好，可以增强品牌的向心力和社会公众对品牌的信任度;职工形象好，可以增强品牌的凝聚力和竞争力，为品牌的长期稳定发展打下牢固的基础。因此，很多品牌在塑造良好形象过程中都十分重视员工形象。

品牌形象的打造方式

1.以质量取胜

即品牌产品或服务的质量，是满足人们需要的效能，是品牌的核心。基石生命线也是品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。为了锻造品牌、创造名牌，首先在设计时就要有高标准，深入了解市场需求;其次，在品牌成长的道路上，不断创新，维持质量;最后，要用科技，完善服务，促进质量飞跃，实现品牌的进一步提升。品牌锻造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的质量。比如传统的老品牌，在其初创之时，没有现代的宣传手段,更多的靠人际传播，而人际传播要直接以个人对产品或服务的消费感受为前提，好的产品或服务质量，加上良好的消费感受才能形成良好的口碑。老品牌几乎都是以质取胜，赢得了消费者的良好口碑，经过人际传播才声名远扬，现代的名牌要长久而立。成为真正的名牌，也要以质量为基础，且离不开消费者的检验，离不开优质上乘的质地。

2.以服务取胜

市场竞争日益激烈的今天，服务已经成为企业竞争的又一核心，也成为整个品牌策略的一个重要战略。成为市场竞争的焦点。服务是品牌战略的一个重要部分，良好的服务意识可以为企业赢得更多的客户，赢得良好的口碑，同时也更加提升了企业的市场竞争力。很多企业之间的竞争，已经不仅仅停留在产品层面了，企业的服务也越来越占据重要地位，所以，要塑造一个良好的品牌，服务也是非常重要的。

3.以广告取胜

这里说的以广告取胜，不仅仅是指谁花费的广告费用多，同时还包括采用的广告方式，最终还是要看广告取得的成效。资金比较充足的企业主要是选择电视广告或是平面广告等花费较多见效比较快的广告模式。这种广告模式对于资金比较短缺，缺乏打造品牌经验的中小企业显然不太适合。

中小企业更加青睐成本低，见效快且操作起来比较方便的网络广告，也就是我们常说的网络推广。网络推广模式也有多种，有的企业选择做百度竞价，这种方式见效快，但是费用也比较高，虽然相对于电视广告要低很多。再就是在网络上发布信息或是以网站为核心的推广，发布信息主要是在商贸平台，企业博客发布信息或是群发邮件的形式进行，而已网站为核心的推广的前提是需要提升网站在各大搜索引擎的排名。要实现这些推广虽然费用比较低，但是需要较多的人力和较长的时间来操作。已经有很多企业选择用营销软件来辅助操作。市面上几款主流营销软件，都受到了中小企业的青睐。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/011cc9780408763231126edb6f1aff00bfd57030.html