毕业论文
学院班级
学号姓名
题目茶叶线上线下销售融合问题探究
指导老师
（姓名及职称）
[总评成绩：]
二零一四年五月
茶叶线上线下销售融合问题探究
ResearchonTeaSaleswithonlinetooffline
内容摘要：茶叶是我国最古老的产品之一，曾经出口到现在的俄罗斯，中东，意大利等地区，茶文化亦是中国优秀传统文化一部分，并为我国广大地区人民所喜爱。而电子商务作为近十年来发展最快的行业，对各个行业都造成深刻影响，茶叶的销售也不例外。当茶叶传统销售因为价格高而损失顾客时，网上销售则凭借其实惠和便利做的风生水起。当网上销售因质量问题而影响消费者体验时，消费者不得不到熟悉的实体店细细品味一下然后再购买。消费者在这两种购买方式之间寻找最适合自己的消费方式。对品牌茶企而言，既有广泛的实体店铺，又有多种网络销售渠道，如何避免同品牌的实体店和网店互相竞争，很好地将线上线下融合在一起，化矛盾为统一，是品牌茶企将面临的重大问题，也是本文描述的重点。
关键词：茶叶传统销售网上销售线上线下融合
Abstract:Teaisoneoftheoldestproductsinourcountry,usedtoexporttoRussia,theMiddleEast,Italyandotherregions.TheteacultureisalsopartofChineseexcellenttraditionalculture,andattractsthemajorityofourpeople’sfavorite.E-commerce,asoneofthefastestgrowingindustriesintherecenttenyears,hasaprofoundimpacttovariousindustries,salesofteawhichisnoexception.Whentraditionaltealostcustomersbecauseofhighprice,onlinesales,withitslowpriceandconvenience,areattractivetomostpeople.Whenonlinesalesaffectconsumerexperienceduetoqualityproblems,consumershavetogotofamiliarstoreandchoosetobuyornot.Consumersfindthemostsuitablewayfortheirownconsumptionbetweenonlineandoffline.Forbrandteacompanies,theynotonlyhaveawiderangeofentitiesshopstoselltea,butalsousemanynetworkmarketingchannels.Sohowtoavoidstoresandonlinestorescompetewitheachotherandmakethemtogetherwell,isamajorproblemfacedbybrandteaenterprisesandisalsothefocusofthisarticle.
Keyword:Tea 