网红经济——直播带货
作者：崔茂辉
来源：《商场现代化》2020年第12期
摘 要：一直以来“网红经济”备受年轻一代青睐，作为一种新的商业模式，它具有一定的发展潜力，同时也面临着道德风险、经营瓶颈以及监管难题等。随着直播风口的到来，众多像李佳琦和薇娅一样具备带货能力的网红迎来了发展新纪元，正在向传统流量明星发起挑战，试图在新零售营销市场分一杯羹。直播带货也可以说是始于流量，终于运营，它的路如何才能走得更远呢？对此，本研究对网红直播带货进行了SWOT分析，以此总结出网红直播带货发展趋势，并提出了如何让直播带货走得更远的方法，仅供参考。
关键词：网红经济;直播带货;商业模式
一、研究背景
1.移动互联网的高速发展，民众个体意识增强，推动着追求个性的自媒体时代的到来
移动互联网的高速发展对于自媒体用户运营规模扩张有着不可替代的推动作用，以papi酱为代表的自媒体用户逐渐受到资本市场的重视，新奇酷炫的运营模式正好符合当下大多数年轻人的价值追求，由此民众个体意识增强，追求个性潮流、生活品质以及对颜值经济的追逐为直播带货奠定了坚实的基础。
2.信息载体由文字向全媒体发展，使得各大直播平台兴起
2018年被人们习惯性地称为“偶像元年”，信息载体历经文字、图像、动画、视频再到全媒体的演变，短视频平台不断升温，迅速扩张，网红的经济价值在此刻得以充分体现，正式开启了零售行业的网红经济模式，吸引了大批网红进军直播带货行业。
3.淘宝平台的开放性，网红有了开设淘宝店、将人气变现的机会
淘宝平台的逐渐开放使得线上购物更加兴盛，在最开始的时候，影视剧明星同款商品销售量的飙升使商家看到了商机，随后明星代言兴起，在短视频平台和淘宝逐渐开放后，网红也加入了带货行列，比起明星的天价代言费，网红的效益对于商家而言更加诱人，网红也有了将人气变现的机会。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/03ab0f58340cba1aa8114431b90d6c85ed3a8839.html
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