瑞贝卡，广告语

瑞贝卡,广告语

篇一：瑞贝卡影视广告策划书

瑞贝卡假发影视广告策划书

广告主：瑞贝卡集团

策划机构：jk工作室

策划完成日期：20XX年3月29

策划文本的编号：001

策划小组名单：

策划：vv

执笔人：vv

1.瑞贝卡的市场分析?????????.

（1）消费者分析

（2）产品分析

2.品牌的战略规划??????????.

（1）与盛世长城的合作

（2）影视媒体的宣传

（3）广告诉求策略

3.集团对于品牌发展的计划知道????

（1）塑造时尚品牌

（2）核心理念的传播

4.瑞贝卡影视广告文本????????

（1）成为派对女王的秘密

前言REBEcca，一个温柔美丽的名字；瑞贝卡的品牌理念，就是为更多女性带来化茧成蝶般的美丽，不仅仅是外表，更包括心灵。

带给你美丽的瑞贝卡是一家有近20年历史的品牌，往她的前身追溯，可以再提前半个世纪。“REBEcca”是全球最大的假发生产商旗下的主打品牌；一直以来，以欧美及日韩市场为主；20XX年，瑞贝卡携日韩顶尖设计师及专为国内市场开发的产品，开始进军国内，将头顶的美丽事业带入中国。20XX年在北京开出第一家专卖店至今全国已有40余家店面。从成立开始，瑞贝卡就受到了众多明星的追捧及爱“戴”。瑞贝卡更愿意将“美丽从头开始”带给大众！！

通过一流的产品以及一流的服务，坚信瑞贝卡将引领发制品消费的方向，在国内掀起一股佩戴时尚发制品的热潮。“顶上时装”这一概念将得以实现。时尚发制品将成为追求生活品质的人们的日常消费必备产品，瑞贝卡也将成为发制品的代名词。

在国内市场，假发的接受程度并不算高，甚至还有很多人对其存在偏见。在这种情况下，假发品牌瑞贝卡展开宣传攻势，以系列广告培育市场需求。同时，在对此行业几乎一无所知的受众脑中，率先打上品牌的烙印。爱美虽是女孩的天性，但是很多女孩应该还没有动过戴假发来装扮自己的心思，甚至有人对这个心存芥蒂，瑞贝卡与盛世长城的合作，目的是创造需求，使瑞贝卡能被消费者接受，瑞贝卡是“世界为我着迷，我有我的秘密”,正是靠着影视广告的宣传攻势及时尚品牌的传播，才成功的树立市场领先者的形象。

一．瑞贝卡的市场分析：

（1）消费者分析：

瑞贝卡市面上一般的假发产品都在200~300元左右，贵点的也不超过千元。但瑞贝卡的REBEcca品牌假发大多在2000~14000元不等，均价超过3000元。SLEEK的价格也在600~1300元区间。虽然瑞贝卡的品牌比同行业的产品贵，但是消费者还是愿意购买，因为随着人们消费观念的提高，对时尚的要求也不断提高，大家开始渐渐接受这种迅速能够变化形象的产品，购买我们产品的顾客也就越来越多。

（2）产品分析：

产品卖得火热，加盟商也赚得盆满，但公司的业绩却没有得到体现，这便是瑞贝卡面临的尴尬。近期火爆上映的《观音山》带动了一波文艺潮，也掀起了一阵假发风。瑞贝卡产品国内大卖却业绩平平，重渠道轻利润原是主因-瑞贝卡假发。如今，佩戴假发已不再像过去一样单纯为了遮盖缺陷，更多的时尚人士为了追求瞬间形象的变化而选择佩戴假发，假发市场正在快速发展中。而目前国内市场上能够进驻商场的假发品牌中，瑞贝卡占据绝对优势。

二．品牌的战略规划：

（1）与盛世长城的合作：

盛世长城的创意总监说，其团队发掘需求的过程，在对受众的调查中发现，女孩子们往往抱有怀疑的态度，觉得自己应该不会购买假发。但是当她们真正戴上假发站在镜子前，眼中闪过惊喜之情，转变也随之发生，女孩子们开始变得活跃，

积极地讨论并且表示愿意尝试假发产品。这正是盛世长城的成功，它以培育需求为第一目标，使得受众开始介绍假发产品，有了一个良好的开头。

（2）影视媒体的宣传：从百变造型的向往入手，制作了瑞贝卡的首支户外广告————“昨天长，今天短，明天又长，后天又短???..”：“周一直，周二卷，周三又直，周四又卷???”俏皮的文案配上简洁却对比强烈的构图，让每个爱美的女性找到百变娃娃的捷径。这一广告的播放，带来了很大影响，给瑞贝卡品牌在消费者脑中打上深深的烙印。

（3）广告诉求策略：

瑞贝卡假发适合18岁以上的所有女性，让消费者了解假发在生活中的重要性，瑞贝卡不以可以满足女性的爱美需求，同时也让女性在生活中得到更多自信和更多的赞美。20XX年，瑞贝卡签约范冰冰，以其时尚感，自信自我的美丽风格助力品牌的推广。广告策略使消费者认为一个名人都可以转变形象，更何况普通的女性。

三．集团对于品牌发展的计划知道：

（1）塑造时尚品牌：

盛世长城提出，20XX年，延续“美丽秘密”这一主题，创意团队希望将瑞贝卡塑造成为时尚品牌，提升品牌形象。在新产品的推介广告中，拍摄时尚大片风格的平面广告，我们将瑞贝卡定义为时尚产品，而不是日用消费品。平面广告出街后，收到不少的积极反馈，这次瑞贝卡的名人策略，抓到品牌，产品与名人之间契合点，借助品牌魅力让范冰冰的形象有所突破。

（2）核心理念的传播：

广告的创意核心是idea，对于瑞贝卡来说，传播的核心就是以时尚品牌的姿态，传递给消费者一个美丽的全新秘密。瑞贝卡经过两年的传播，人民开始意识到假发也是有品牌的，盛世长城的总监说，作为第一个跳出来大规模投放广告的假发品牌，瑞贝卡无疑在市场上投入更多的资金和精力，同时也成功的树立了市场领先者的形象。

()（3）影视广告制定：

《成为派对女王的秘密》是一个15s的影视广告，瑞贝卡品牌是一个时尚的产品，人们生活水平的提高，使人们越来越重视品牌的需求。通过这一则广告给人们展示，瑞贝卡不以可以满足女性的爱美需求，同时也让女性在生活中得到更多自信和更多的赞美。时尚，自信自我的美丽风格助力品牌的推广。

四．瑞贝卡影视广告文本：

成为派对女王的秘密

场景一：邀请函特写，在邀请函上写着：你若想成为今天派对的女王，请盛装出席，带上你美丽的秘密。（至少两套装饰）。

场景二：晚上，人们都准时来到派对，人不断增多。各个装扮的都很有魅力，在屋子中间有一个T型展示台，两边是各式各样的点心及香槟。人们互相聊着，笑着，脸上都洋溢着快乐，幸福，自信。

场景三：灯光变暗，主持人走出（今天的主人），站在台上，宣布派对开始，这个派对是为了选择出时尚的女王，一拨拨女人的走出，一阵阵的惊叫。

场景四：最后，主人出场，另全场惊叹（戴着瑞贝卡的假发），刚才出来宣布派对开始时是短发，现在则是长长的披肩发，底部有几个弯弯的大卷，更是美丽动人，指尖轻绕发丝，说着：“世界为我着迷，我有我的秘密。”（最后画面定在女主的头部）

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/0751a0b3182e453610661ed9ad51f01dc3815756.html