教育机构如果做好短视频？短视频拍摄必知！

平台推广短视频制作时的几点注意事项

摘要：推广类短视频的制作是一项系统工程。既涉及到文案策划、脚本准备等资料、理论上的准备，又包括确定拍摄设备、物料等设备、场地上的准备。同时，在工作流程上还具有时间性的特点。下面，本文将从这两个维度出发，结合平台推广短视频自身的特点，简要论述此类视频在制作中需要把握的一些注意事项。

关键词：推广；短视频；制作

1、平台推广类短视频概述

所谓平台推广类短视频，是对在各大短视频平台投放的视频的统称。其目的在于以视频的形式将所承载的信息更好地传达给受众。因此在制作时既要把握好投放平台的特点，也要符合受众需求。

一般来说，在制作短视频时，需要注意投放平台的特点。例如，抖音平台以竖屏视频为主，而在百度百家号、今日头条等进行投放时则大多为横版视频。所以在制作时需要对格式、时长灵活把握。

二、平台推广短视频的制作流程

（一）前期准备

前期准备主要分为两类。

首先需要明确所要达成的拍摄效果，尔后根据效果设计视频拍摄的形式，并进行文案策划工作和脚本的撰写。

就目前来说，推广短视频主要分为两类：一种是自拍自剪，原创型的。而另一种则是利用已有视频素材进行二次加工的。这里将着重探讨前一种类型的视频。

1.资料准备

文案策划可以看做是视频制作的起点，是创作中必不可少的案头工作。

文案策划应该涵盖制作中所涉及的所有要素。在形式上，可以参考进行软文、文案写作时所要求的的格式，在语言上，要求尽可能“接地气”，类似于广播新闻稿。因此，在文案写作中，需要做到1.通俗易懂。视频的稍纵即逝使得观众很难反复推敲。因此用字、用词力求一听就懂；句子短；语意亲切自然，做到思想感情相通。2.简洁、明快。讲解专业知识时要做到开门见山，直截了当。切记拐弯抹角、晦涩曲折。3.具体形象。使受众乐于观看，并且在头脑中形成鲜明的印象。4.清晰、响亮。尽量选用响亮的字、词。例如多用双音词等。5.准确、规范。避免生硬、怪癖、一音多义。

一言以蔽之，就是要清楚的认识到拍摄文案的特殊之处。在写作时避免太过书面化、官方化，切忌“端着”写策划。

此外，在进行带有一定剧情、故事情节的视频拍摄时，也可以配合文案策划，制作出分镜头脚本。分镜头脚本是此类视频创作中必不可少的前期准备之一，能够极大地推动工作流程。通过分镜头脚本，文字得以转换成立体视听形象的中间媒介。主要任务在于根据文案策划设计相应的画面以及音响，把握短片的节奏和风格。

（分镜头脚本示例）

在完成文案、分镜头等之后，可以根据实际情况，列出一份所需器材清单。包括但不限于拍摄设备、道具等。例如今天的拍摄以固定机位为主，那就需要三脚架来保持稳定。又如需要拍摄运动镜头，那就需要配合稳定器一起使用。同时，正在拍摄中还会用到台词本等，需要提前列出并准备。

2.设备准备

在拍摄中，根据制作要求的不同，设备也会有所差异。主要有：摄录设备（单反、手机）、稳定装置（三脚架、手持稳定器）、灯光设备、灯光设备、以及一些特殊装置（如绿幕等）。下面将对其使用场景和注意事项进行简要说明。

在进行拍摄时，为了保证成片效果，一般选用单反进行拍摄。其拍摄视频的质量和效果是手机所无法比拟的。但是需要经过一定的训练才能熟练使用，对操作者要求较高。另一种常见的拍摄设备是手机。这也是拍摄中经常选用的设备，适用面很广。甚至能减少后期的工作量，缺点是画质较差，拍摄时长受限。

以最常见的访谈类视频为例。后期为了成片效果，大多要对人物进行修饰，例如遮瑕、美白等等。这在PR中需要配合专门的插件（如Beauty Box）实现。但是如果用手机配合“美图秀秀”等摄影APP进行拍摄，则可以实现预处理，实现美颜等效果。

保证画面的稳定也是重要的一环。对固定镜头，需要配合三脚架进行。对运动镜头的拍摄，即可以使用稳定器来物理增稳，也可以使用相机、手机内置的防抖功能实现。还可以在后期实现，例如PR中的“变形稳定器”。

一般来说，在目前的拍摄中，灯光设备用处较少，视频拍摄大多选在有良好照明条件的室内进行。灯光一般配合绿幕一同使用。

和照明设备使用频率截然相反的是录音设备。一般将单反和无线收音设备“小蜜蜂”配合使用。在使用手机时也可以配合带有麦克风的有线耳机进行录制。

（二）中期拍摄

拍摄时主要从声画两方面出发把握。

首先是声音。拍摄时需要注意环境的背景噪音，尽量将其控制在最小。例如关闭空调、门窗等。还有注重实时反馈，在使用单反配合小蜜蜂录制时，有条件可以另外使用一条耳机，连接至单反用于监听同期声录制质量，发现不足及时调整。

其次是在进行拍摄时，需要遵循“宁欠勿过”的原则。“欠”和“过”修饰的是曝光度。在拍摄中，宁可曝光不足，也不要为了追求画面亮度而过度曝光。否则在后期调整时，欠曝的视频保留有大部分暗部细节，可以通过调整回正常范围，而过曝的则会损失高光区域细节，后期很难调整。

另外构图也十分重要，尽量使人物突出。为此可以通过大光圈或者长焦距拍摄，实现“背景虚化”效果，进而突出人物。另外还可以保持拍摄环境的整洁，来突出被摄人物。

（三）后期剪辑与包装

制作流程根据拍摄情况和实际要求、个人习惯，可以有很多种。在这里笔者结合工作实际，介绍一种效率极高且具有可操作性的工作流程。大致为：“视频剪辑-导出音频-上传生成字幕-包装-导出”。

1.视频剪辑

在进行剪辑工作时，需要根据具体投放平台创建不同的序列，调整分辨率。横屏视频分辨率为1920*1080，竖屏视频为1080*1920。在进行剪辑时需要注意，由于需要和字幕时间轴做到严格匹配，因此不存在所谓“粗剪”、“精剪”之说。第一遍剪辑就要只留下需要呈现的画面和声音。而其他一些基本校正，如白平衡，对比度等，可以在包装环节进行。总而言之，这一步工作的目标是使视频在时间轴上一次成型，只保留需要的画面及声音。

2.导出音频

在完成步骤1之后，可以导出音频进行下一步操作。常见的音频格式是WAV或MP3格式。

3.上传生成字幕

在导出音频之后，为了节省时间提高工作效率，可以选择在线生成字幕。这里推荐使用网易旗下的网易见外工作站。

网易见外工作台是一款基于人工智能技术和语义识别技术的在线音频解析产品，目前该产品可以免费使用。用户通过上传音频文件，可以导出基于该音频文件的文本或字幕，并能够对生成的字幕内容进行调整，例如同音字、断句等。

（工作台支持功能一览）

（对结果进行实时调整）

在完成修改之后，可以选择导出结果，可选格式为文本（TXT格式）或字幕（SRT格式），在本工作流程中，一般选用后者。

3.包装

视频的包装环节主要在PR中进行。包装的目的在于使视频的完成度更高，进而取得更好的传播效果。

包装内容主要包括基础校正、添加音响效果、添加画面特效。基础校正可以对画面的曝光、画幅比例进行调整，根据实际情况进行。音响效果包括背景音乐（BGM）和特殊音效（例如电话铃声等）、音频插件（如音频增益插件EBuslim），画面特效包括转场效果、放大等。所有这些需要根据实际情况操作，技术细节在这里不再赘述。

4.导出

进行导出时的常用编码器为H.264，输出MP4格式文件。需要注意的是，为了兼顾质量和文件大小及渲染速度，需要对输出比特率进行调整。

一般来说，在1920*1020（1080P）分辨率下，将渲染目标码率控制在12，最大码率10之间最为合适，码率和视频文件大小成正相关关系，码率越高，文件越大。

三、结语

在进行推广类短视频制作时，需要在注意其同其他类型短视频的不同之处。时刻根据投放平台要求进行调整。在制作流程上要进行横向和纵向的把握，横向上要求注重细节，精心谋划。纵向上可参照上述工作流程进行。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/08ab32f0c4da50e2524de518964bcf84b8d52dba.html