塑身衣产品和中青年女性消费者需求分析

组 别　 第六组

小组成员陈钦光、段彩虹、林跃东、钟柳聪

专业班级 12级服装5班 　

提交日期 2014 年10月11日

摘要

本此调查主要针对塑身衣产品与中青年女性消费者关系进行分析，以走访的形式进行问卷调查，调查范围主要是惠州的部分上班族。通过分析中青年女性的体型特点以及塑身的塑身效果来调查他们之间的需求关系，总结出中青年女性对塑身衣产品的需求包括的内容。

关键词： 塑身效果 体型 需求

Abstract

Our this survey mainly for garment products were analyzed, and the relation with middle-aged and young female consumers to visit the form of questionnaire, investigation mainly part of the workers in huizhou. Through the analysis of the characteristic features of young and middle-aged women as well as the model body toning effect to investigate their relationship between demand, summed up the young and middle-aged women's demand for garment products including content.

Keywords: Perfect effect Bodytype Demand

目录

1.塑身衣与塑身效果 1

1.1塑身衣 1

1.2普通塑身衣的塑身效果分析 1

2.目标人群体型分析 2

2.1身体部分粗大型的消费者 2

2.2有腰腹部问题的消费者 3

2.3全身肥胖的消费者 3

3.塑身衣与中青年女性消费者需求分析 3

3.1塑形部位分析 4

3.2塑身衣款式及穿着场所分析 5

3.3购买渠道和价格分析 6

4.总结 7

4.1消费者反馈的问题 7

4.2小结 8

附录 8

1.塑身衣的基本介绍

1.1塑身衣的塑身原理

塑身衣是一类能适当调整体内脂肪分布，达到丰胸、收腹、减腰、提臀、美腿效果的特殊功能性服装,也叫弹力衣、紧身衣、束身衣、美体衣，塑形衣等。按照其用途可分为普通塑身衣和运动塑身衣。塑身衣根据普通塑身衣更倾向于达到塑身效果，是一类局部有钢圈、绞骨、尼龙条索或多层面料加强，以达到压“流动性脂肪移动”的原理，将流失、移位、下垂的脂肪补正、归回到正确的位置，它和单纯的腹带、腰带的不同之处在于，它不仅能进行局部形体调整，还可以将身体各部位（如腋下的副乳、胃、腹、腰、背等部位）多余的脂肪转移，并将它们合拢到合适的位置，使身材变得凹凸有致。而且，不通同的塑身有不同的恭喜，例如塑身上衣能将背、肩、腋下的赘肉转移到胸前，使胸型圆润、饱满：同时通过内衣对背部、腰部方面的设计，使身材提拔，避免含胸、驼背、和胃下垂：而提臀裤则是将臀部赘肉收紧，与塑身腰封结合，引导腰腹和大腿赘肉向臀部转移，从而塑造出完美的臀型。对于常年从事办公室工作的人，不正确的坐姿是产生多种职业病（如颈椎盘突出、腕管综合征）的根源，而塑身内衣通过科学、合理的结构设计，在约束脂肪的同时，也具有矫正行走、站立与坐姿的功效。

1.3普通塑身衣的基本款式

普通塑身衣由其结构的特殊，压迫感和束缚性较强，更倾向于达到塑身效果，塑造优美曲线。同时按其功能分类的不同，针对的塑身效果也会不一样，价格上也会有所调整，这样消费者便可根据自身的体型和消费能力来挑选更为合适的塑身衣。以下是对普通塑身衣，按功能来分的基本款式塑身效果分析。

塑身文胸 腰夹 塑身上衣 束裤

图1-2 塑身衣的分类

塑身文胸又称调整性文胸，是针对胸小，下垂，外扩，有副乳女性设计。一般由3/4上薄下厚型罩杯和高鸡心、宽下扒，粗肩带以及U型背设计组成，以达侧收副乳、托胸，聚拢，露乳沟的效果，丰胸效果明显，如图1-2所示。

腰夹也称腰封，是一类针对腰腹部设计的半身型塑身衣，起源于16世纪西方国家，算是塑身衣界的元老。它主要通过后系或前扣，加上钢圈和胶骨达到塑形效果，塑造S曲线，适合搭配礼服穿着，如图1-2所示。

塑身上衣和腰封有一样的效果，但由于其有肩带，能更好地起到托胸聚拢的效果，如图1-2所示。

束裤是一类主要针对臀部和腹部设计的半身型塑身衣，多为臀部曲线分割，单层多层面料结合，加固提臀；腹部束腰设计，收腰减腹，如图1-2所示。

全身塑衣是整体塑身，包括塑胸，收腹，减腰，提臀，美腿等。当然由于要达到的塑身效果的不同，并不是所有的全身塑衣都是丰胸的。像连胸型全身塑衣，有些是却是束胸设计。比起组合式全身塑衣，连胸型全身塑衣的丰胸效果较弱，穿戴也没那么方便，同时适合的穿衣搭配也较少，主要是工作装。

组合式全身塑衣，基本上是由塑身文胸，塑身上衣和塑裤组成可根据外衣穿着和调整身型的要求自由搭配。

2 目标人群的确定与调查

小组以25岁到35岁的女性为研究对象，以这一人群为目标客户群，通过分析这一年龄阶段的女性的心理、身体特点，为后面的塑身衣的设计提供依据。

塑身衣与青年女性消费者的分析主要针对于对发放的问卷进行分析说明，问卷的主要针对人群是年龄在25-35岁的女性，调查地点是在惠州西湖以及港惠新天地。发放问卷共150份，其中有效问卷为122份。根据有效问卷的分析情况来说明塑身衣与青年女性消费者的需求。

2.1目标人群体型分析

此次调查主要针对的人群是25-35岁的女性，调查发现，这一年龄阶段的女性的体型特点比较多，根据走访中调查的消费者体型中，大概可以分为以下几种体型。第一种，身体部分粗大型的消费者，第二种，有腰腹部问题的消费者，第三种，全身肥胖的消费者。第四种，身材苗条的消费者。调查结果如图？-？所示。

2.2.1身体部分粗大型的消费者

由调查问卷我们可以看出，有？为身体部分粗大型的消费者，身体部分粗大型的消费者，可分为上半身粗大型和下半身粗大型。上半身粗大型的上半身的宽幅超过下半身，通常会给人造成一种头重脚轻的感觉，显得比例失衡。这些消费者会更多的倾向去购买塑身上衣去矫正上半身比例，尽可能使自己的身材达到上下平衡。而下半身粗大型的特征正好跟上半身粗大型相反，表现出一种上小下大的特点。这一体型的消费者选择的塑身产品会是以束腰、束裤为主的产品组合，来缩小下身比例。

2.2.3有腰腹部问题的消费者

腰腹部问题是女性消费者最常见到的问题，很多产后生完小孩的女性的腰腹部问题更为突出，而其问题也有以下三类。第一类是该体型的特征是腰到下腹之间有增厚而且松弛现象，出现两条以上的褶皱。造成这种体型的原因是由于腹部易囤积脂肪，如穿着比基尼内裤造成第一段腹，不适当的内裤造成第二段腹，再系上腰带造成第三段腹，因此形成三段腰。这类消费者会去购买连体塑身衣。连体塑身衣除了作业在胸部以外还对上腹部突出及腰两侧鸡肉松软、有赘肉的体形独具功效。其横向加强设计、收裁片纵向的拉伸，收紧胃部及腹部的赘肉，显示平坦流畅的线条。对于三段腹此类身形的女性也可以穿背心式塑身衣或腰封矫正体形。

第二类是外凸腹型，该体型有两种表现：苹果型——中腰外凸型；洋梨型——腰部以上瘦，从小腹开始外凸。腹部突出的女性有两种情况：一是体格丰满、腹部突出，这种体形的女性会穿着连体塑身衣，如果要整体地调节和矫正形体，消费者更多会穿着强力塑身衣，有效地首富、提臀，改善体形。二是由于生育后腹部没有完全恢复平坦，如果仅仅是腹部突出，消费者会选择塑身裤来挑战体形，此外还会选择穿塑身裤将腹部脂肪引导至臀部，再搭配腰封或塑身衣。

第三类是直筒腰型该体型也分为两种：先天型直筒腰——身材瘦如平板或上下体腔发育不良使腰身形如笔筒。后天型直筒腰——腰部脂肪增厚，使上下身形如直通不见腰身。现代女性更多的是讲究S型美，所以腰是最能体现女人婀娜多姿的美。而造成直筒型腰体型形成的因素是多方面的：生育、长期坐立、不良的饮食习惯等。这类体型的消费者更多的是想去使用塑身产品来使自己的腰尽可能的达到S型标准，所以，她们会更多的去选择着塑身衣、塑身裤或者两者搭配来改变平坦的曲线。因为塑身裤可以将腹部脂肪引导至臀部，再搭配塑身衣效果将事半功倍。

2.2.4全身肥胖的消费者

全身肥胖型的特点是身体各部分都有多余的脂肪增厚。对于全身肥胖型的消费者，更多的会倾向于购买短文胸、塑身衣、塑身裤的全套系列，这样可以把身体个个部位的多余脂肪更好的隐藏起来，表现出完美的较真体态。

2.2.5身材苗条的消费者。

3.塑身衣与青年女性消费者需求分析

3.1塑形部位分析

从消费者希望塑形的部位分析，从询问消费者“你希望塑形的部位是”得出如下的数据（如图3-1所示）：

图3-1

从图3-1柱状图中可以看出，腰腹部问题是调查中发现的最为突出的问题，82.81%的女性对自己的腰腹部不是很满意，想通过穿着塑身衣达到收腰塑腹的效果。而大部分人的腰腹部问题是由于后天养成的，上班族在吃和运动方面不协调，吃得多，运动的少；还有的消费者是因为产后身材走样，没有通过适量的运动以及适当的控制饮食来恢复身材，所以也想通过穿着塑身衣来凸显出婚前那纤细的小蛮腰。调查的消费者中有43.75%想要塑胸，也有35.94%的人想要塑身衣达到提臀的效果。在调查的消费者中，这部分消费者大多是比较年轻，身材属于比较直筒型的，胸部比较小，臀部也比较小，通过穿着塑身衣将身体的脂肪更加美观的分配到各个部位，让自己的身材更加迷人；还有一部分人是因为产后，臀部的肌肉比较松弛，胸部出现略微下垂的现象，想通过穿着塑身衣来保持原有的身材。而在调查的消费者中，塑腿和手臂的比较少。

3.2塑身衣款式及穿着场所分析

选择塑身衣的款式类型也和穿着的场所息息相关，不同的场合搭配不一样的服装，因而选择将塑身衣的款式类型与消费者穿着塑身衣的场所结合分析。从询问消费者“你会购买以下哪种类型的塑身衣”以及“你会在什么场合穿着塑身衣”分别得出如图3-2和如图3-3所示的数据。

从图3-2中可以看出，购买分体塑身衣的居多，有59.38%，连体塑身衣的有35.94%，其余束裤，腰封和塑身上衣的差距相差不是很大。而造成购买款式类型不同与穿着地点也十分相关。从图3-3中可以看出有62.5%的人会在婚礼和参加晚会的时候穿着塑身衣，在婚礼和晚会这种场合，女性消费者一般会选择腰封或是抹胸式的塑身上衣。有50%的人会在上班和其工作的场所穿着塑身衣而在上班或是工作的场所，女性消费者会选择分体的塑身衣，这样不仅可以自由搭配穿着，也比较方便穿脱。运动时穿着的塑身衣消费者会选择连体塑身衣居多，做的一般是瑜伽类的，比较平缓的运动，尽量在运动中锻炼好身姿。晚上再家中睡觉时，也有消费者会选择穿着比较舒适的束裤来调整腰腹部的赘肉。

图4-2

图3-3

3.3购买渠道和价格分析

消费者有了购买塑身衣的需求自然要寻找合适的购买地点和价格，结合消费者的购买渠道和购买的塑身衣的价格进行分析，在询问消费者会在什么地点购买塑身衣时，由图3-4饼状图的数据分析中可以看出，有超过80%的人会选择在实体店中购买，其中实体店包括美容院和塑身衣专卖店。也有25%的人会选择在网上购买塑身衣。在询问“你能接受的塑身衣的价格”时，其数据显示如图3-5所示。

从图3-5所示的数据中，可以发现不同的消费者购买塑身衣的价格相差很大，价格具体集中在三个区间50-250元，250-500元和2000元左右。再结合问卷中的整体结果，再根据消费者选择的购买渠道中可以将目标消费人群分为以下两类：1.在网上购买塑身衣的消费者年龄集中在18-25岁之间，是有网购经验的年轻女性，购买塑身衣的价格集中在50-250元之间。2.在实体店购买塑身衣的消费者年龄集中在26-45岁之间，在购买塑身衣可以先试穿，如果有效果，消费者才会购买，购买的价格集中在250-500元和2000元左右这两个价格区间。这两类消费消费者所能接受的塑身衣的价格差别比较大。

图3-4

图3-5

4.款式设计

4.1消费者反馈的问题

本次的问卷走访调查中，记录了消费者所反映的一些关于塑身衣的问题。这些问题可综合为两大类：

第一类，反映塑身衣穿着遇到的问题。有消费者反映塑身衣的肩带易变形，只穿了几次肩带的拉伸性就变差了。也有少部分穿着过塑身衣的消费者反映塑身衣穿起来不舒服，表示以后不会再购买了。还有的消费者对塑身衣持有一种抵抗反对的态度，认为有点腰腹部有赘肉是福气的象征。

第二类期待塑身衣具有塑身效果的消费者。有消费者反响，如果塑身效果好，面料舒服，价格不是影响她购买的因素，也有练瑜伽的消费者表示，穿着塑身衣健身，很舒服。

4.2小结

尽管有消费者不支持穿着塑身衣，但塑身衣的出现确实受到了不少消费者的推崇，大家追逐美的心不会变。因而塑身衣也会随着时代和科技的进步而逐渐贴近人们所想的那样。 针对消费者所反映的这些问题和以及前几部分内容的分析说明，总结出以下几点:

(1) 塑身衣需要根据人体工程学原理来对具有弹性的面料进行裁剪，调整体内脂肪分布，塑造出女性的优美曲线。然而每个女性的身体特征都是有所区别的，所以塑身衣如果可以订做，根据人体工程学原理合的让衣服适应人，那么消费者的穿着效果会更好。

(2) 人在追求美的同时也越来越注重舒适性和健康，因而选择的塑身衣面料弹性不仅要好，塑身衣产品也要具有吸湿，透湿和透气的性能。同时像肩带这些小附件也要搭配好的材质，

(3) 消费者在网上购买的塑身衣价格会偏低，而在实体店，像美容院这些地方购买的塑身衣的价格会比较高，最重要原因是消费者愿意为自己美的时候买单。在美容院有人介绍推销，而且让消费者即时感受的塑身衣的塑身效果，而消费者对这种网上销售的产品存在一定的观望态度，因而要买也买比较便宜的。

(4) 不同的场所，消费者也会选择不同的塑身衣，像婚礼这样的场合大多数婚纱礼服都是抹胸式或是肩部采用透明蕾丝，因而会选择塑身上衣或是腰封。而运动时需要穿着更加舒服的塑身衣，一般会选择连体的塑身衣。

附录

塑身衣产品与中青年女性消费者需求调查

您好，我们是惠州学院内衣方向的学生。这次的调查问卷主要是调查女士塑身衣产品和消费者需求的关系，用于学习中的理论与实践相结合。调查过程绝不会泄露您的个人信息，请放心填写。感谢您的合作与配合，祝您生活愉快！

1.请问你的年龄是 [单选题] [必答题]

A.18-25岁

B.26-30岁

C.31-35岁

D.36-45岁

D.46-55岁

2.请问你的职业是 [单选题] [必答题]

A.学生

B.上班族

C.其他

3.请问你穿过塑身衣产品或是有朋友穿过塑身衣产品吗 [单选题] [必答题]

A.自己穿过

B.看朋友穿过

C.不了解，没穿过 (请跳至第问卷末尾，提交答卷)

4.了解了塑身衣以后，你会选择购买吗[单选题] [必答题]

A.会 B.不会

5.你或是你朋友是从什么时候开始穿塑身衣 [单选题] [必答题]

A.婚前 B.产后

6.你最看重塑身衣的什么功用 [单选题] [必答题]

A.保持身材，塑造体型

B. 改掉不良的习惯，改善体形，如驼背

C.控制食欲，达到减肥效果

D.其他，请注明（）

7.你希望塑形的部位是 [多选题] [必答题]

A.塑腰腹部

B.塑大腿

C.提臀

D.塑胸

E.塑小腿

F.塑手臂

8.你会选择以下哪种款式的塑身衣 [多选题] [必答题]

A.连体塑身衣

B.分体塑身衣

C.塑身上衣

D.腰封

E.束裤

A B C D E

9.你会选择什么颜色的塑身衣[单选题] [必答题]

A.深色系，如黑色B.浅色系，如白色，肤色C.看穿衣服的搭配D.无所谓

10.你会选择在什么场合会穿着塑身衣 [多选题] [必答题]

A.婚礼或参加晚会

B.去酒吧等社交场合

C.运动场所（包括逛街）

D.上班，工作场所

E.其他，请注明（）

11.你认为塑身衣还存在哪些不足的地方 [多选题] [必答题]

A.面料不够舒适

B.裁剪不够合理

C.款式不够多样化

D.色彩不够丰富

12.你所能接受的塑身衣的价格是 [单选题] [必答题]

A.50元以下

B.50-150元

C.151-250元

D.251-350元

E.351-500元

F.501-1000元

G.1001-2000元

H.2001元以上

13.你购买塑身衣最关键的原因是[单选题] [必答题]

A.质量B.价格C.款式

14.你会选择以下哪种途径购买塑身衣 [多选题] [必答题]

A.在网上购买

B.在实体专卖店购买

C.在相关美容院购买

D.在电视频道购买

E.其他

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/0db8a5fbf71fb7360b4c2e3f5727a5e9856a27df.html