法国奢侈品产业发展趋势与运营策略①
苏 昉
【摘 要】内容提要 本文以路威酩轩(LVMH)和开云(Kering)两大法国奢侈品集团、爱马仕(Hermès)和香奈儿(Chanel)两大法国独立奢侈品牌为例，研究新世纪法国奢侈品产业的发展趋势，并以中国市场为重点，探讨法国奢侈品牌的运营策略。
【期刊名称】法语国家与地区研究（中法文）
【年(卷),期】2018(000)001
【总页数】6
【关键词】关键词 法国奢侈品产业；趋势；策略
众所周知，法国是全球最大的奢侈品制造国，奢侈品产业是法国的支柱性产业之一，在国民经济中占有举足轻重的地位。19世纪初，路易·威登(Louis Vuitton)、爱马仕(Hermès)、迪奥(Dior)、卡地亚(Cartier)等品牌先后在法国诞生，奢侈品产业发展已见雏形。经过两个多世纪，“法国制造”已是优良品质、精湛工艺、独特设计及深厚历史和文化底蕴的代名词。法国奢侈品产业成为当之无愧的行业领头羊，以合理的产业结构、成熟的市场、活跃的消费闻名于世。
进入21世纪，在经济全球化发展的大趋势下，市场竞争日益激烈，法国奢侈品产业发展面临诸多的困难与挑战。本文拟以路威酩轩和开云两大法国奢侈品集团、爱马仕和香奈儿两大法国独立奢侈品牌为例，研究新世纪法国奢侈品产业的发展趋势，并以中国市场为重点，探讨法国奢侈品牌的运营策略。
一、集团化发展与独立运营并存
20世纪90年代，法国的奢侈品牌开始进行大规模的整合、并购与重组，奢侈品产业向集团化方向发展，形成了集合不同领域多个高端品牌的奢侈品产业航母。其中路威酩轩集团和开云集团表现最为突出。
路威酩轩集团创立于1987年，以创始品牌酩悦(Mo⊇t Chandon)、轩尼诗(Hennessy)以及路易·威登联合命名。三十年间，在掌门人贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)的带领下，致力于品牌持续发展和海外零售扩张，成为全球最大的奢侈品集团。业务涵盖葡萄酒及烈酒、时装与皮革制品、香水与化妆品、钟表与珠宝、精品零售等五大领域，汇集了包括酩悦、轩尼诗、白马庄园(Chteau Cheval Blanc)、路易·威登、芬迪(Fendi)、罗意威(Loewe)、迪奥、纪梵希(Givenchy)、思琳(Céline)、娇兰(Guerlain)、宝格丽(Bulgari)、尚美(Chaumet)、丝芙兰(Sephora)在内的70个高端品牌。2016年，集团总销售额376亿欧元，在全球70个国家开设专营店3948家,员工总数达到134000人* http://www.lvmh.fr/groupe/. 访问日期：2017年10月9日。。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/104293bf0aa1284ac850ad02de80d4d8d05a015c.html
文档为doc格式