OPPO与VIVO品牌形象测量与探究
作者：郑文坚;何秀茹
作者机构：厦门大学 嘉庚学院,福建 漳州 363105;厦门大学 嘉庚学院,福建 漳州 363105
来源：品牌
ISSN：1671-1009
年：2018
卷：000
期：006
页码：10-11,32
页数：3
中图分类：F272.1
正文语种：chi
关键词：品牌形象;品牌个性;品牌测量;感知
摘要：本文主要通过问卷调研的方式对OPPO与VIVO两个品牌进行品牌形象感知测量.调研发现,两个品牌不管是品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似,并没有形成鲜明的区隔.这个结果主要是由两个企业相仿的品牌策略造成的,其背后很可能与母公司紧密跟随的双品牌策略相关.
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/12c12b6e29160b4e767f5acfa1c7aa00b52a9d93.html
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