对微信公众号的营销效果分析
作者：翟东方
来源：《智富时代》2017年第07期
【摘 要】互联网技术的快速发展，削弱了传统营销的社会影响力，在这种情况下，微信公众号的营销方式得到人们的广泛关注。基于此，本文介绍了微信公众号的传播特点，并分别从降低营销成本，拓宽营销渠道、增强营销的互动性以及实现直复式营销三方面，分析了微信公众号的营销效果，以此来调整企业的营销策略，提升营销品牌的影响力。
【关键词】微信公众号；营销效果；直复式营销
前言：
微信公众号是由商家或开发商在微信公众平台上申请的应用账号，工作人员可以利用公众号，与特定群体在公众平台上进行语言、文字、视频等多种形式的沟通与互动，建立一种线上线下的微信互动营销模式。企业利用微信公众号进行营销活动，可以减少宣传成本，提高品牌的知名度。
一、微信公众号的传播特点
（一）微信公众号的传播具有即时性特点
美国新媒介传播学家罗杰·菲德勒认为，人际传播可以分为两种，分别为：即时性传播、延时性传播。即时性传播指的是人与人之间面对面的语言交流，延时性传播指的是当人们面对面的交流被客观因素阻断时，利用书信以及电子邮件等方式进行交流的方式。在大众传播领域看来，即时性传播可以实现信息的发送与接收保持同步，微信公众号刚好可以满足这一要求，在微信公众平台上，工作人员可以利用微信公众账号，利用手机为受众群发相关信息，手机终端的便携性提高了微信公众号传播信息的时效性，确保信息的发送与接收同步。
（二）微信公众号传播具有延时性特点
微信是手机上的即时通讯软件，它的功能类似于电信运营商提供的短信服务，因此，微信具有即时性。通过将微信公众平台与微博相比，我们可以发现微信公众号还具有延时性的传播特点，但该特点并没有削减信息的传播效果。用户在各大社交网页浏览信息时，会发现所有的消息都是按照时间顺序排列的，一旦错过相关信息，很少会有耐心逐条回读。微信公众号可以把信息内容植入到手机终端，同时采用短信提醒的方式提醒用户阅读，因此保证了信息不会凭空消失，使信息具备极强的传播效力，减少信息搁置与埋没的情况发生，提高信息的传播效果。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/12e18e8abb1aa8114431b90d6c85ec3a87c28bea.html
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