巴黎春天

发布时间:   来源:文档文库   
字号:
巴黎春天(PPR

一、公司历史
公司最早起源于1963年,当时主要从事木材和建筑材料贸易。90年代中期,公司已经转型为欧洲最佳的零售和B2B分销商之一。从1999年开始,集团进军奢侈品行业,购买了Gucci集团42%的股份,并把其打造成一个多品牌的奢侈品集团。从2002年开始,巴黎春天集团开始把业务聚焦于核心的零售和奢侈品产业,并逐渐剥离B2B分销业务。到2004年,集团完全收购了Gucci集团的股份。
二、公司背景
公司现为巴黎证交所上市公司。
三、公司业务范围
如前面所介绍,巴黎春天集团的核心业务分为两部分,即零售和奢侈品业。零售又分为多种业态,我们比较熟悉的巴黎春天百货在零售中只占很小的一部分。下面对这两大业务分别给予介绍。1、零售
巴黎春天集团的零售业务分:巴黎春天百货、Redcat、法雅客(FnacConforamaCFAO五种业态。
巴黎春天百货
以在巴黎奥斯曼大街的旗舰店闻名世界。在整个法国拥有25家分店,其中18家为直营店,在海外有两家分店(非直营)。具体面积情况见下表:
商店类型
法国直营店旗舰店
法国非直营店海外非直营店合计
商店数量
1817227
营业面积(平米)
147841437002539517400190636
平均面积(平米)
82134370036288700


另外,巴黎春天百货还开设了体育用品专卖店CitadiumMadeinSports以及中年男士用品专卖店Madelios
Redcat
Redcat是一种家庭购物的业态,主要销售服装、家具和家庭装饰用品,但服装的销售仍占绝大部分。其销售结构见下表:
品类
服装
其他个人饰品家具
家居用品其他
销售比重
59.6%5.3%8.2%13.4%13.5%

值得注意的是Redcat只销售有限的著名品牌,在其30个销售大类中,只销17个品牌的商品,其中包括自有品牌UniteLaRedouteRedcat在海外发展很多,除法国外共进入了17国家,海外销售额占到了52.9%
法雅客(Fnac
法雅客是一种文化和休闲零售业态,有着超过50年的历史,主要销售图书、音乐、图片和影像产品,以及与之对应的技术硬件。其销售结构见下表:
品类
PC音乐书籍游戏图片
电视-录象音响
销售比重
34.1%22.9%18.4%2.8%10.3%5.9%5.6%

法雅客在法国的销售仍占绝大部分77.6%在全球共有112家分店,平均单店的营业面积为2281平米,其中法国以外有45家分店(在台湾有7家合资分店,合作方为新光三越)
Conforama
Conforama是销售家用电器(白电)和家具的零售业态,其中家具占总销售

额的46%
Conforama在全球共有193家直营店,其中法国140家,平均单店营业面积4000平米左右。
CFAO
CFAO是巴黎春天集团在非洲和其他法国海外领地的连锁品牌。主要销售汽车、药品和IT产品。2、奢侈品
巴黎春天集团的奢侈品都在Gucci集团名下,品牌有:GucciBottegaVenet圣罗兰、YSLBeaute、宝诗龙等,Gucci集团为世界第三大奢侈品集团。
Gucci
Gucci品牌创立于1923年,以皮具闻名于世,后来又增加了珠宝、手表和时装等产品,其各类商品的销售比重见下表:
品类
皮具鞋类成衣珠宝香水手表其他
销售比重
50.8%12.1%13.6%6.5%0.1%10.4%6.5%

Gucci在全球共有198家直营分店,同时也通过特许经营分店、高档百货店和专卖店销售。
BottegaVenet
BottegaVenet以高品质的编织皮革包闻名于世,并且从来不在包的外面显露其商标。其主要销售的品类见下表:
品类
皮具鞋类成衣其他
销售比重
83.4%8.0%6.0%2.6%


BottegaVenet在全球有65家直营分店。
圣罗兰
圣罗兰品牌创立于1961年,以成衣、鞋类和皮具见长,其各类商品的销售比重见下表:
品类
皮具鞋类成衣珠宝其他
销售比重
31.2%14.2%45.8%0.7%8.1%

圣罗兰在全球共有60家直营分店,同时也通过特许经营分店、货店和精品专柜销售。
YSLBeaute
YSLBeauteGucci集团的香水和化妆品分部,销售圣罗兰香水和化妆品,并为集团内外的很多品牌开发香水,包括ZegnaFendi等。其各类商品的销售比重见下表:
品类
香水化妆品护肤品其他
销售比重
71.5%21.7%6.3%0.5%

YSLBeaute通过百货店、专卖店、免税店销售,并在没有直属机构的地区通过代理销售。

四、财务指标
2005年,巴黎春天集团全球零售商排名第27位(按2004年销售额300.86亿美元,含分销业务)1、收入

2004年零售部分各业态的销售收入见下表:零售业态
巴黎春天百货Redcat
法雅客(FnacConforamaCFAO其他
零售合计
销售收入(亿欧元)
9.58143.98341.38631.02718.6080.586145.171
占零售比重
6.6%30.3%28.5%21.4%12.8%0.4%100.0%
20066131欧元合1.2583美元

从表中可以看出高档百货巴黎春天是各业态中销售最低的,并且其销售中的41.2%即约4亿欧元为旗舰店创造。
2004年奢侈品的销售情况见下表:奢侈品牌
Gucci
BottegaVenet圣罗兰YSLBeaute其他
奢侈品合计
销售收入(亿欧元)
19.0261.1331.9647.342.63832.101
占奢侈品比重
59.3%3.5%6.1%22.9%8.2%100.0%
2、分部利润
2004年零售部分各业态的分部利润见下表:
零售业态
巴黎春天百货Redcat
法雅客(FnacConforamaCFAO其他
零售合计
营业利润(亿欧元)
0.2742.2931.5062.061.6340.2087.975
利润率占利润比重
2.9%5.2%3.6%6.6%8.8%35.5%5.5%
3.4%28.8%18.9%25.8%20.5%2.6%100.0%


从表中可以看出高档百货业态的利润率很低,是各种业态中最低的。2004年奢侈品的分部利润情况见下表:奢侈品牌
Gucci
YSLBeaute其他
奢侈品合计
营业利润(亿欧元)
5.3560.26-1.6723.944
利润率
28.2%3.5%-29.2%12.3%
3、资产
2004PPR的总资产为229.508亿欧元,其中所有者权益78.647亿欧元。
五、公司人力资源情况
巴黎春天百货部分员工为5551人。平均平米员工数为0.038(营业面积)
六、公司经营管理1、经营品类
2004年巴黎春天百货各类商品的销售比重如下表:品类
时装休闲
家居用品其他个人饰品
销售比重
46.5%3.9%11.6%38.0%
2、市场营销
2004年开始采用聚焦于流行生活和超越于提供商品而把到巴黎春天百货购物作为一个节日的市场定位战略。3、服务
2002年开始实施“顾客在我心中”的服务计划,内容包括:与顾客的圆桌会议;分发名为“成功购物”的指南手册;发行名为“巴黎春天的承诺”的图表,其内容为在一般巴黎春天百货都提供的基本服务等。



本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/14468f01bed5b9f3f90f1c58.html

《巴黎春天.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档

文档为doc格式