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直营店和加盟店的区别
直营店和加盟店的区别
发布时间:2023-02-14 23:34:34 来源:
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依照国际连锁加盟协会
(IFA
给
连锁加盟的定义
是:连锁总公司与加盟店二者之
间的持续契约关系。根据契约总公司必须提供一项独特的商业特权,并加上人
员训练、组织结构、经营管理,
以及商品供销的协助;而加盟店也需付出相
对的报偿。
连锁店的基本概念
:特许加盟、直营连锁、自愿加盟。
直营店和加盟店的区别
:由于这个定义过于简单和笼统,一位前
IFA
的总裁又
补充如下:连锁加盟是一种经济简便的经商之道,经由一种商品服务以及行销
方法,以最小的投资风险和最大的机滋补会获致成功。但是相对地必须放弃若
干的自由与选择。如商业决策等。
直营连锁
RC(RegularChain
就是指总公司直接经营的连锁店,即由公司本部
直接经营投资管理各个零售点的经营形态,此连锁型态并无加盟店的存在。总
部采取纵深似的管理方式,直接下令掌管所有的零售点,零售点也毫无疑问地
必须完全接受总部的指挥。直接连锁的主要任务在
"
渠道经营
"
。意思指透过经
营渠道的拓展从消费者手中获取利润。因此直营连锁实际上是一种
"
管理产业
"
。
自愿加盟
VC(VoluntaryChain
即自愿加入连锁体系的商店。这种商店由于是
原已存在,而非加盟店的开店伊始就由连锁总公司辅导创立。商品所有权是属
于加盟主所有。
特许加盟
FC(FranchiseChain
即由拥有技术和管理经验的总部,指导传授加
盟店各项经营的技术经验,并收取一定比例的权利金及指导费,此种契约关系
即为特许加盟。特许加盟总部必须拥有一套完整有效的运作技术优势,从而转
移指导,让加盟店能很快的运作,同时从中获取利益,加盟网络才能日益壮
大。因此,经营技术如何传承
则是特许经营的关键所在。
根据以上定义,我们可以从如下几点来把握连锁加盟的本质:总公司和加盟店
是基于契约关系。
彼此都是独立的事业体;加盟店主即非代理人也非从业
员。总公司提供加盟店商标、商品(或劳务)、象征该公司的整体设计及经营
技术。加盟店在和总公司同一形象、商誉下从事销售同样的商品或劳务。加盟
店相对于总公司赋予的权利,必须投入相对的事业资金,包括加盟金、权利
金、契约金在内的开办资金。
直营店一般为特许人全额投资。加盟店一般为双方合资。
直营店与总部的关系相对比较紧密。加盟店与总部的关系相对松散。
直营店员工一般列入总部序列。加盟店员工一般不列入总部序列。
直营店一般相当于旗舰店,加盟店一般相当于主力店。
2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/14bf09c6fd00bed5b9f3f90f76c66137ef064f11.html
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