皮尔卡丹

发布时间：2016-03-15 09:27:29 来源：文档文库

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皮尔卡丹 - 成长之路

皮尔·卡丹=卓越+创新+高雅大众化

皮尔·卡丹法国少年皮尔从小就喜欢舞蹈，他的理想是当一名出色的舞蹈演员，可是，因为家境贫寒，父母不得不将他送去一家缝纫店当学徒工。皮尔苦闷自己的理想无法实现。他认为，与其这样痛苦地活着，还不如早早结束自己的生命。就在皮尔准备自杀的当晚，他突然想起了从小就崇拜的有着“芭蕾音乐之父”美誉的布德里，他决定给布德里写一封信，在信的最后，他写道，如果布德里不肯收他这个学生，他便只好为艺术献身跳河自尽了。很快，皮尔便收到了布德里的回信，谁知，布德里并没提收他做学生的事，而是讲了他自己的人生经历。布德里说他小时候很想当科学家，因为家境贫穷无法送他上学，他只得跟一个街头艺人过起了卖唱的日子……最后，他说，人生在世，现实与理想总是有一定的距离，在理想与现实生活中，人首先要选择生存，一个连自己的生命都不珍惜的人，是不配谈艺术的……布德里的回信让皮尔猛然省悟。后来，他努力学习缝纫技术，从23岁那年起，他在巴黎开始了自己的时装事业。很快，他便建立了自己的公司和服装品牌。他就是皮尔·卡丹。现在皮尔·卡丹不但成了令人瞩目的亿万富翁，以他的名字命名的产品也遍及全球。皮尔·卡丹在一次接受记者采访时说，其实他并不具备舞蹈演员的素质，当舞蹈演员只不过是年少轻狂的他的一个虚幻的梦而已，如果那时他不放弃当舞蹈演员的理想，就不可能有现在的皮尔·卡丹！

皮尔卡丹 - 一夜春风　　

第二次大战一结束，23岁的卡丹便骑着自行车到巴黎去闯世界，应聘于一家名叫“帕坎”的时装店。凭着他的勤奋和灵巧，服装设计技术提高很快。为了进一步开阔视野，卡丹又投奔由著名时装设计大师迪奥尔开设的“新貌”时装店。在这里，卡丹增长了见识，积累了领导时装潮流的设计心得和体会，他的设计水平也得到了飞跃。这一年，著名艺术家让·科托克拍摄先锋影片《美女与野兽》，邀请皮尔·卡丹设计剧装。卡丹为法国著名演员让·马雷设计了12套戏装，影片公映后，皮尔·卡丹设计的服装惊动了巴黎，美誉如潮。1950年他自己开设时装公司，制作演出服装。3年之后，他第一次推出了自己的女装设计。从此，依靠他的创造天才，他所设计的时装，越来越引起上层消费者的青睐。

皮尔卡丹 - 追求卓越　　

皮尔·卡丹不满法国时装几百年没有男人“席位”的传统，于1959年举办了具有男装系列的时装展示会，毅然推出充满阳刚之美的男性时装。卡丹的这一异想天开引来了保守派的猛烈攻击，他也因此而被赶出了服装业的“顾主联合会”。　　

这个时代的巴黎青年，追求独特的个性，喜欢张扬。卡丹大胆突破，设计了时代感非常强烈的“P”字牌服装——图文对比和谐，宽窄长短相宜，生气勃勃、豪放洒脱，体现舒适、飘逸、挺拔和争娇斗艳、古朴典雅的风格。“P”字牌服装赢得了挑剔的巴黎顾客。演艺界名流、社会上层人士、达官显贵等争相慕名前来订制服装。　　

三年后，卡丹被重邀“顾主联合会”，并被推举为主席，成为60年代以来法国时装界的“先锋”被代表人物。

皮尔卡丹 - 无尽的延伸　　　

皮尔卡丹图册

为了进一步推进“让高雅大众化”，让法国时装文化传遍全世界，他一方面不断扩大公司规模，以顺应大众化市场的需要，另一方面，卡丹还通过转让技术，把设计方案卖给了生产厂家，把商标使用权转让给经营者，他可以从营业款中提取7%-10%的技术转让费。尽管转让费高了一些，可厂商还是纷至沓来。美国有一位叫图林的商人用了“皮尔·卡丹”的商标，一年可以多赚2000多万美元，如果不用“皮尔·卡丹”商标，产品几乎卖不出去。皮尔·卡丹还把这种大众化的经营方针推广到其他领域，也取得了成功。　　

1981年，皮尔·卡丹以150万美元买下巴黎即将要破产的玛克西姆餐厅。消息传出，巴黎震动，不少人纷纷断言：皮尔·卡丹肯定要破产。皮尔·卡丹请来专家将餐厅装修一新，在墙上画了希腊神话中的美丽女神，而背景则是一片田园牧歌式的优雅、安静和舒适的情调；餐厅里摆设了线条流畅的精雕木饰，洋溢着一派古色古香而又充满现代艺术风格的气息。皮尔·卡丹又聘请名厨，精心制作食品。他做的最重大决策是：菜肴、价格等全部为普通百姓度身定做，餐厅全天对外开放。　　

消息传出引起了轰动。玛克西姆餐厅原来是俱乐部式的，仅对少数会员开放。玛克西姆历来是上流社会来往的场所，因此除了晚上有些客人外，白天几乎都空着。现在，皮尔·卡丹居然将这一对于大众来说非常神秘的餐厅面向全社会开放，自然引来顾客如潮。现在花少量的钱就能进去做一回高级“上帝”，老百姓当然要去看看了。随着玛克西姆餐厅营业额逐月上升，皮尔·卡丹将分店开到了世界各地。　　

1974年12月，皮尔·卡丹登上了美国《时代》杂志的封面，该杂志他的评论是：“本世纪欧洲最成功的设计师。”现在，在世界五大洲的80多个国家里，有600多家工厂在按照卡丹的设计，制造“卡丹”牌和“马克西姆”牌的各种产品。有5000多家“卡丹”与“马克西姆”专卖店，其年营业额已超过100亿法郎。其总资产估计已达到10亿美元。

皮尔卡丹 - 启示

皮尔·卡丹1979年就进入中国，在当时不可能获得广阔的市场，因为它太昂贵了，不可能成为普众的消费品。在舞台上表演服饰，完全是传播一种“美学概念”，是唤起人们对美的爱好与向往。皮尔·卡丹成功了，因为它知悉人性，并懂得人性中美的法则。　　

一切美学的来源与归宿，一切美的元素都关联着人类的生活生命。我们现在讲文化软国力或软实力，其实文化的真正力量，就是美的力量，也是创新的力量，它带来的价值可能远胜于有形的物质财富。　　

一个输出商品的国家，实质是输出劳动力的国家，而一个输出美的国家，则是输出创造力的国家。创造力是一种自由表达的能力，是一种基于审美欣赏美而走向创新的能力。它从生活出发，又回到生活本身，它不做与生活无关的终极追求，它以人的生活为中心画圆。它不可能使所有的“人民”得到物质的满足，但它通过高于一般人的生活购买力，而引导人们的生活观念，引导人们的审美追求。这里体现着生活美学的真谛：通过提升生活品的品质，来提升人生活的品质，使生活变成欣赏美、使用美的过程。

皮尔卡丹 - 服饰介绍　　

皮尔卡丹图册

皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) ，是50年来服装界成功的典范，也是一个闻名全球的品牌。1950年，在创造欲的驱使下，皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 开始独立创业。从此，他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓设计领域，在五光十色、群芳斗艳的巴黎，皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 品牌很快打开了市场。大胆突破，始终是皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 设计思想的中心。他运用自己的精湛技术和艺术修养，将稀奇古怪的款式设计和对布料的理解，与褶裥、绉、几何力形巧妙地融为一体，创造了突破传统而走向时尚的新形象。皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 设计的男装如无领茄克、哥萨克领衬衣、卷边花帽等，为男士装束赢得了更大的自由。甲壳虫乐队穿着的皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 式高钮位无领夹克衫就是60年代时髦男子的必备，在与高圆套领羊毛衫一起穿着时，显示出一种悠闲而不失雅致的风貌。皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 女装擅用鲜艳强烈的红、黄、钻蓝、湖绿、青紫，其纯度、明度、彩度都格外饱和，加上其款式造型夸张，颇具现代雕塑感。　　

皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 认为过去服装在设计上生硬地划分时装的性别，从而导致设计的失败，所以他创造了没有明显性别特征的服装，并命名为“无性别装”，结果又使他声名鹊起。　　

皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 的创作从男装、女装、童装、饰物到汽车、飞机造型；从开办时装店到经营酒店，几乎无所不包。皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 拥有600多种不同的专利产品，为皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 工作的人员达17万人，分布在近百个国家和地区。皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 品牌遍及五大洲，每天约有600家工厂企业生产皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 和Maxims品牌的各种服装、香水、家具、食品及器皿，据说如果把皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 品牌的领带连接起来可以环绕地球一周。　　

皮尔·卡丹 (Pierre Cardin) 不无得意地说过：“用‘Pierre Cardin’作牌子的一切都属于我。我可以睡Cardin床，坐Cardin软椅，在我设计的餐厅里进餐，用我的灯照明。去剧院看戏到展览会参观，都可以不出我的帝国。”

皮尔卡丹 - 温州商人

皮尔卡丹图册

潘长海、孙小飞等温州商人在2009年6月组公司——诚隆,收购皮尔卡丹(Pierre Cardin),不过,上海中服8月却指责“皮尔卡丹一女二嫁”。对此,一直沉默的皮尔卡丹,于本月8日终于发布了公司创办人皮尔·卡丹亲笔签名的声明,对此前国内媒体各种传闻进行澄清。诚隆公司与皮尔卡丹的合作不仅是商标的“收购”,他们进行的是长期的战略合作。这一声明也否认了公司与中国服装有任何业务。声明称:“皮尔卡丹已经与温州诚隆公司签署协议,3700万欧元(3亿7000万元人民币,7600万新元)的收购款已经收到”,让沸沸扬扬的收购战得以落幕。

孙小飞在接受媒体采访时表示,去年9月温州诚隆与皮尔卡丹签署合同,以3700万欧元的价格正式取得皮尔卡丹大中国区皮具、针织、鞋、手套四类品种在中国的商标使用权。10月底,孙小飞便向中国国家商标局提交了皮尔卡丹商标转让的申请。

不过,在收购期间,去年8月26日,上海中服进出口有限公司宣布,已经与皮尔卡丹达成初步意向,在一年半左右时间内完成收购。10月,上海中服方面还表示将对皮尔卡丹“一女二嫁”的行为发起诉讼。

对于皮尔卡丹方面发布的公告,上海中服目前并未有具体回应,而此前负责皮尔卡丹收购事宜的人员也称对进展不甚了解。

本月11日,一名皮尔卡丹的授权经销商对《每日经济新闻》表示,部分担心皮尔卡丹换东家后利益发生变化的经销商“主导”了这一事件。

据了解,目前在得到特别授权后,温州诚隆已经全面介入皮尔卡丹国内事务,该公司将成为皮尔卡丹全球采购研发中心。

对于历经周折取得商标权的孙小飞等人来说,除了建立生产基地之外,当务之急是重整皮尔卡丹在中国的经销网络。

上述经销商指出:“在温州商人成功收购皮尔卡丹商标后,原先的经销商将面临出局。”

皮尔卡丹公司在中国一直执行分项代理,目前总共有20多家代理商。

法国皮尔卡丹公司是在去年中传出消息,要脱售中国注册商标的所有权,此次销售与与其全球业务无关。

皮尔卡丹公司由法国服装设计师皮尔·卡丹于1950年创立于法国。作为进入中国最早的服饰公司,早在1984年,该公司就在中国注册了“皮尔卡丹”商标,用以在中国经营男女服装、鞋帽箱包等产品。

有媒体报道称,皮尔·卡丹因年近87岁高龄,身体状况欠佳,有意将公司整体出售,但其中国发言人已给予否认。

皮尔卡丹 - 进入中国

早在20世纪70年代，当卡丹预见到这个文明古国蕴藏的商机时，其他的法国同行多是持怀疑的态度观望着他。而现在，中国已经成了国际诸多大品牌群雄逐鹿的战场。

皮尔卡丹图册

1979年，在中国的大街小巷，满眼还都是军绿色，来中国推销时装、筹办时装秀并非易事。但就在此时，皮尔·卡丹举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会。

第二次来中国的时候，皮尔·卡丹带来了不少他珍藏的时装精品。当时接待他的单位是中国服装联合会。为了展示自己的品牌，皮尔·卡丹很想找个模特儿试穿一下自己的“宝贝”。正好，当时办公室里就有一位迷人的秘书小姐，卡丹请她代为试穿。

因为第一次来中国旅游的时候，皮尔·卡丹觉得中国人的身材都很娇小，所以这次带来的衣服尺码都不大。可眼前的秘书小姐虽说个头不大，身形却较胖。她起初犹豫要不要试，卡丹忙说不要担心，试一下吧，即使不合适，可以在一天之内修改好。可当秘书将外衣脱下来的时候，卡丹惊呆了。女秘书外衣里面居然穿了薄厚不一的八件衣服：红的、黄的、蓝的，各种颜色的。原来，她不穿这么多衣服的话，身材还是很纤细的。当秘书小姐换上卡丹拿出来的衣服时，在座的人都被她的美丽惊呆了。

在那之后，卡丹在中国参观了纺织厂、丝绸加工厂，还在北京地区作了调研，看是否能够建立工厂。从那时开始，他在中国有了生意上的伙伴。虽然，最初他很难立刻将时尚融入中国社会，但中国的朋友和生意伙伴给了他很多帮助。

成功抛出敲门砖以后，皮尔·卡丹开始和中国纺织协会及北京市进行联络，向中国引进模特时装展示。

在皮尔·卡丹的记忆中，当时他所接触的中国人是非常通情达理的。

他们愿意接受新鲜事物，因为他们需要扩大中国的服装进出口市场。而让中国的模特走向国际舞台，就是卡丹给中国支的招。

卡丹和中国的官员一起，挑选了一些身材修长、高挑的中国女孩。这些女孩子都很有灵气，稍加培训，她们走起步来就有了些模特的味道。卡丹把这些女孩带到巴黎，进行了一些模特培训，然后就让她们走上了巴黎的T台。没想到，这次表演一炮打响，引来媒体的争相关注。世界开始关注中国的模特，关注从中国走出来的时尚代言人们。中国纺织协会当时的负责人，以及北京市政府方面也欣然接受了这样的T台秀。

皮尔卡丹图册

后来，皮尔·卡丹又把这些女孩带回北京，在北京推出了时装秀。这次，感到震惊的首先是在京的欧美观众，他们不明白，皮尔·卡丹用了什么方法，能让中国人抛弃原有的陈旧而保守的衣着。而中国的男孩女孩也被他们眼前的模特惊呆了，这引起了他们对时尚的认识和追求。

卡丹帝国的触角早已伸向了世界各国，但在海外市场中，卡丹把中国市场放在最主要的地位。至2007年，皮尔·卡丹在中国有20家代理商，生产全系列的服装供应中国市场。另外，老皮还在北京和上海开了两家马克西姆餐厅，供应正宗法国大餐。

他曾多次说，自己年纪大了，希望把公司卖给一个有才华的企业家或设计师，但中国市场是个例外。因为中国的市场将是世界上最具竞争力的，卡丹不希望把他30多年辛勤耕耘的中国市场拱手让给一个对中华文化没有深厚感情的人。

皮尔卡丹 - 大众神话

法国是世界的时装中心。法国高级时装行业本是一个限制极严、市场狭窄的特殊行业，顾客极其有限，法国的时装设计特点是豪华气派，用料昂贵，在全世界仅有 3000多位上流社会的顾客。卡丹第一个看到，高级时装必须在大众中开辟市场，才能找到出路，因此，他奉行“让高雅大众化”的竞争要诀，以此指导服装设计兼营成品服装，面向更多的消费者，并一举获得了成功。

“让高雅大众化”，就能面向并掌握更多的消费者。卡丹说：“我虽然是高级时装设计师，但我有一股无法抑制的热情，我要使自己设计的高雅服装大众化，让更多的妇女和男士买得起，穿得上，使风格高雅的成衣面向人数众多的消费者。”在冲破男式时装设计的禁区后，针对童装的传统单调、平淡的形式，皮尔·卡丹一反传统，设计出怪诞离奇、极富幻想力的系列童装，使得法国童装和高级时装一起走向世界。

皮尔卡丹图册

1961年卡丹首次设计并批量生产流行服装，一举获得成功。此后，他连连推出各式各样的、不同规格的流行成衣产品。上世纪70年代末，卡丹设计的一种宽条法兰绒上衣，风靡法国、美国，使巴黎、纽约的绅士们为之倾倒。卡丹设计的时装，敢于突破传统，式样新颖，富有青春感，色彩鲜明，线条清楚，可塑感强。他的许多时装被推举为最创新、最美丽和最优雅的代表作，并多次获得法国时装的最高荣誉奖“金顶针奖”。

为了进一步推进“让高雅大众化”，让法国时装文化传遍全世界，他一方面不断扩大公司规模，以顺应大众化市场的需要；另一方面，卡丹还通过转让技术，把设计方案卖给了生产厂家，把商标使用权转让给经营者，他可以从营业款中提取7%－10%的技术转让费。尽管转让费高了一些，可厂商还是纷至沓来。美国有一位叫图林的商人用了“皮尔·卡丹”的商标，一年可以多赚2000多万美元，如果不用“皮尔·卡丹”商标，产品几乎卖不出去。

皮尔·卡丹，是50年来服装界成功的典范，也是一个闻名全球的品牌。1950年，在创造欲的驱使下，皮尔·卡丹开始独立创业。从此，他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓设计领域，在五光十色、群芳斗艳的巴黎，很快打开了市场。三次获得时装设计最高荣誉奖——“金顶针”奖。

皮尔卡丹 - 逆境创新

据媒体报道，法国皮尔卡丹公司日前宣布，将旗下在中国的成衣和衣饰业务卖给两家中国公司，总价2亿欧元。87岁的皮尔卡丹说，在过去两个月内，该公司一直就出售32种产品授权与中国公司谈判，很快就将签署出售合同。

消息传出，迅即引来一片质疑声。皮尔卡丹在欧美国家已是人老珠黄的没落品牌，我们的民企却奉若珍宝，甚至不惜花大价钱购买，难怪让人侧目。

皮尔卡丹图册

收购皮尔卡丹是场冒险之举，且不说“亲爹都养不好的儿子，继父接着养更有难度”，也不说豪斥巨资2亿欧元收购一个日薄西山的品牌是否有烧包之嫌，单单审视这种花钱买品牌的思路，就值得商榷。一个素朴的道理是，收购品牌不如打造品牌，何况花2亿欧元买到的只是皮尔卡丹成衣及饰品的中国生产许可证，换言之，皮尔卡丹此次出售的只是整体打包的中国区业务而已。

收购品牌只是拾人牙慧，而且能够收购的往往只是过气的品牌，这样的品牌“含金量”并不高，继续开发的价值并不大。即便如此，要顺利收购还要付出一笔不菲的花销，真是何苦！打造品牌则不然，自己打造的品牌具有原创性和独特性，品牌一旦形成规模效应和深入人心的美誉度，不仅能够赚个盆满钵溢，对树立企业形象、国家形象也大有裨益。

众所周知，我国拥有的全球性知名品牌并不算多。多年来我们以来料加工闻名于世，坊间一直流传着“出口8亿件衬衫才能换回1架飞机”的说法，这说的正是让人倍感沉重的现实——由于缺少全球性品牌，由于没有自主知识产权，我们处于国际分工的低端，是为世界品牌打工，赚的只是寒酸的辛苦钱。

中国人不能永远为世界打工，我们不能老是依靠微薄的加工费维持生存。没有民族的就没有世界的，如果没有自己的品牌，我们就摆脱不了“别人吃肉、我们喝汤”的尴尬。为此，无论民企还是国企，都要加大投入，下决心自主研发品牌。2亿欧元，折合人民币20亿元左右，这已是一笔不小的数字，如果潜下心来，用心经营，打造一个自己的品牌并非奢想。

当然，打造品牌远不如收购品牌轻松，打造品牌势必需要筚路蓝缕的过程，但是，无论结合目前形势还是为长远打算，打造自己的品牌都是必须要走的道路。

皮尔卡丹 - 重大事记

1、1922年7月2日，皮尔卡丹先生出生于意大利水城威尼斯。

2、1945年，皮尔卡丹先生只身闯荡世界时装之都----巴黎。

3、1950年，创立了自己的公司并开始为剧院设计面具及戏服。

4、1953年，推出了他第一套时装设计。首场时装展示会轰动巴黎。

5、1954年，在巴黎SANINT HONORE街118号开办了他首家“夏娃”专营店。

6、1958年，获得美国波士顿“青年设计师大奖”。

7、1961年，创建男子成衣服饰部。

8、1963年，创建女子成衣服饰部。

9、在德国克来费市荣获“金轮”奖。

10、1973年，获得“巴西里卡巴拉典纳”奖，该奖项每年授予一位成功的威尼斯。

11、1974年，获“欧罗”奖。该奖项是意大利相当于奥斯卡的大奖，授予演艺界多项成就获得者。

12、1975年，获得意大利指挥官成就勋章。

13、1977年，获得法车高档时装“金顶针”奖，该奖项由卡地亚设立，授予每季最富创新的设计师。

14、1979年，因为该年度设计的服装最富创造力而获第二次“金顶针”奖。

15、1982年第三次获法车高档时装“金顶针”奖。

16、1983年获得文学艺术骑士勋章、荣誉军团勋章。

17、1985年，获得总统授予成就指挥官勋章。

18、1988年，获得意大利杰出成就勋章。

19、1991年，被任命为联合国教科文组织名誉大使，另外还获得日本最高荣誉----日本宝鼎金银星勋章。

20、1992年，正式营膺法兰西艺术学院院士。这是法国学术界的最高荣誉。皮尔卡丹先生是第一位获得这一荣衔的时装设计师。

21、1997年，荣获法国政府颁发的顶级勋章“荣誉军团指挥官勋章”。

22、1998年，与嘉迪国际有限公司（健升路宝国际控股有限公司辖下的公司）答签定皮尔卡丹男女鞋中国地区的总代理。