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亚马逊中国之惑
亚马逊中国之惑
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亚马逊中国之惑
作者:谭文琦
来源:《财经天下周刊》
2018
年第
11
期
“
亚马逊在很多市场都是数一数二的,唯独中国
……”
亚马逊中国员工
Mathew
像个典型的
西方人一样两肩轻轻上耸,瘪了下嘴巴,又将咽下的后半句吐了出来,
“
我们内部一提到做不
好的中国,都一脸复杂
”
。
今年是亚马逊进入中国的第
14
年,但与总部蒸蒸日上形成鲜明对比的是,中国区愈发缄
默无闻,市场份额从辉煌时的
20%
跌到
0.6%
,
2017
年连核心品类图书都亏损了
50%
。甚至由
于效益太差,亚马逊中国去年干脆取消了年会。
中国也曾是世界首富亚马逊创始人杰夫
.
贝索斯的
“
心头爱
”
,为了做好中国业务,
2004
年
就拿出
7500
万美元从雷军手里买下卓越网,
2007
年左右他还两度到访中国。然而,在不久前
的致股东信中,贝索斯面面俱到将所有业务都表扬一番,称赞亚马逊在印度市场上是下载量最
高的购物应用,却只字未提中国。
作为全球第二大互联网巨头,亚马逊曾想在中国这个全球第一大消费市场上分得一杯羹,
也努力了
14
年,最终和其他美国互联网巨头一样还是失败了。
2017
年财报显示,亚马逊全年净营收为
1778.7
亿美元,同比增长
30.8%
;净利润
30.3
亿
美元,同比增长
28.9%
。凭此,亚马逊市值还一度冲到
8000
多亿美元。但中国区的份额却被
淹没在美德英日之后的
“
其他
”
队列里,对亚马逊营收的贡献度忽略不计。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/156e2c8fe97101f69e3143323968011ca300f7e5.html
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