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微博营销的作用
微博营销的作用
发布时间:2023-03-25 06:36:17 来源:
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微博营销的作用
微博营销的作用
微博的信息传递速度不仅远远超过传统的纸媒体与影视媒体,也超过了其它互联网媒
体。比如,突发一个新闻事件后,作为反应速度最快的网络媒体,在获得信息后需要网站
编辑根据自身网站特点,编辑、审阅等流程后才能发布。而微博则多是当事人或目击者第
一时间发布,因此速度极快,如同现场直播一样,关注者可以获得最新鲜的信息,这也是
大家对微博感兴趣的一个重要原因。
据调研公司的数据显示:我国微博用户的年龄段集中在
18-30
岁。具有很强消费能
力,敢于消费和易于接受新生事物的青年用户比例高达
67%;
从学历来看,大学本科以上
学历的用户占人群主体,达到
63%;
用户对微博上传播的商业信息的信任度相对其它网络
媒体,甚至是传统媒体,都要高出很多,有
37%
的用户认为微博上的消息基本可信,只
有
6%
的用户认为不可信。比如,在微博上看到商品或服务促销打折的信息,有超过八成
的用户表示相信,更有接近三成的用户表示会去尝试。信任度如此之高的媒体实属不多,
在网络媒体中更是难得。微博上通过相互加关注或本就是熟悉的朋友与亲人,相互连接后
构成了一个关系网,这样的结构对于口碑营销实在是绝佳的环境。
便捷、高速、广泛的传播效率
;
低成本,甚至无成本的消耗
;
聚集大量中高端,有很强
购买能力的消费者
;
极高的信任度。这些特征无疑使微博成为了最佳的网络传播工具。
虽然现在采用微博营销的企业很多,但多停留在仅仅是开设官方微薄,发发企业信息
或广告,最多是搞一些互动促销活动的基础层面。笔者以为,微博的商业价值潜力远远不
止于此,想发挥微博更大的作用,就要将微博从单纯的一个网络营销手段上升到企业经营
战略的层面与高度,结合企业的整体经营,赋予微博更多的作用与更大的价值。反之,对
微博缺乏了解与系统应用,甚至可能产生负面效果,最近不乏一些因为企业官方微博出言
不慎而引发的公关危机。
发现价值是产生价值的第一步,因此,我们首先把企业微博的作用做一下梳理。而后
探寻达到这些目的的方法。微博的四大作用
1
、传递企业信息
这是微博的基本功能,通过微博传递企业想表达的企业及产品信息,这一点大家都清
楚,也都在做,无需赘述。但是,说什么、不该说什么、怎么说等问题,就显得很重要,
后面会进一步探讨。
2
、树立企业与商品品牌形象
对于微博这个高信任度的媒体,企业用来塑造企业与产品品牌形象再合适不过。但是,
操作方法绝不是王婆卖瓜似的自吹自擂与硬性广告。这种单纯告知性的
.
宣传,甚至可能
损伤到企业或产品的品牌形象。
3
、了解市场信息
传统的了解市场信息方式中最常用到的就是问卷调查,但是,从社会心理学角度来看,
在限定条件与特定环境影响下,消费者做出的回答与反应多会悖与自己的本意,因此,企
业很难从问卷调查中获得准确的市场信息。但是微博不同,同样是受环境影响,却是正面
的影响,加之互动方式的改变,可以让企业很容易获知及时准确的消费者信息。因为,消
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/1749b3cb094e767f5acfa1c7aa00b52acfc79cb3.html
《微博营销的作用.doc》
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