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最新大连市场开发计划书7

发布时间：2023-03-20 13:33:16 来源：文档文库

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大连市场开发计划书快速电热水器国内行业结构产品技术结构在即热式领域：已经由过去的“金属”和分金属两大流派发展成了“金属”、“非金属”、“铸铝”和“半导体陶瓷“四大流派。在技术革新眼前，传统的金属流派面临着原来越大的压力。“铸铝“技术，即业内宣传上所说的3Ｄ技术，更好地解决了金属加热杯固有的缺点。取代金属加热杯已是大势所趋。品牌结构就目前态势而言，第一梯队里面，奥特朗和哈佛两个领导品牌伯仲难分，有的地方奥特朗领先，例如大连；有的地方哈佛要强势，例如贵州、东营。第二梯队里面的竞争品牌更是使出满身解数，步步紧逼，在局部地域有的已经超过了奥特朗和哈佛。例如欧安尼（乃至算不上第二梯队的品牌）在济南、欧莱克在贵州、诺克司在成都等等。也就是说，第二梯队里面，奥特朗和哈佛已经在局部地域形成了事实上第二梯队，而竞品却上升到第一梯队品牌。这种动态的格局变更，也将一直持续下去。深切分析，推动这个转变的根本因素就是技术个性和外观造型上的创新。“铸铝”和“半导体”就是在这个背景下诞生的技术。在外观上，睿派、美兰更是独领风流，把工业造型放在了战略的高度。携技术和外观之优势，犹如业内黑马，在全国各地“战场”上迅速提升品牌影响力和市场份额。对于，第三梯队，各个厂家更是从多个角度展开了竞争，技术、外观、政策、营销策划等。其中不乏有暂露头角者，例如前面提到的欧安尼。总结，即热
式电热水器至今仍然是一个不成熟的行业，业内人都清楚目前那个品牌规模大那个品牌规模小。可是对于相对孤立的消费者来讲，并非是很清楚。未来几年，品牌格局必然会从头排列。逐鹿群雄，谁是胜者，看战略、看策略、看文化是不是对路。渠道结构一．大连热水器市场概况大连是个以电热水器销售为主的城市，城市建设比较发达。楼层高，地理位置偏北，日照条件不是很好。所以太阳能的销量很一般，另外，由于气源的原因，燃气式热水器在大连的销量也也不大。目前市场上以储水式电热水器的销量为主。居现代家居统计，06年的时候电热水器的销量在大连的份额就高居百分之八十。海尔和阿里斯顿在电热水器的销量中占据绝对优势。另外，还有大连本地品牌赛德隆。通过本地公司的操作，在精装修配套上取得不错的销量。目前大连市家电市场通过几年的资源整合已形成了以大商股分、苏宁电器和国美电器为龙头的三足鼎立之势，三家企业此类商品零售额已占到此类商品零售总额的75%左右。大连的零售终端超级集中，市区苏宁，国美电器门店数量众多，主要集中在老市区的中山广场，火车站，西安路及几个家具市场周围。大商电器。大连本地的电器连锁，隶属于大商集团。是全国为数不多的表现超级超卓的本土连锁企业，特别是在大连地域，大商电器的份额超级高。另外，大连还有几个比较集中的家居市场，华南家居，幸福家居，金三角家居。后盐家居。这些家居市场大体都有热水器的经销商入驻。

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