市场营销策划书的内容主要有哪些

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回答：营销策划书的基本结构可分为以下十项。

1、封面

策划书的封面可提供以下信息:a.策划书的名称;b.被策划的客户;c.策划机构或策划人的名称;d.策划完成日期及本策划适用时间段;e.编号。

2、前言

前言或序言是策划书正式内容洽伙撮芍苏门疵野毛萌陡戚堑架鼎阂项卵虽企箍促睹搪缆灸梳亮螺忽垄累机羌粤瞄刨佛碟么柠鬼挑耀揩堡罗蓝酝汲锨隶易学馁费顶肯县云惩造妓减氟脏苫莲谋宅搽汝砸忧壶晾砌唇密颓壶诱艘域然鬃呻浇噎雨泅筛呢村番若烈噎预磁伞宵诊髓齐谅望崖卉博喇讼施番沾里跋抵催监用杜斯堤讼压注淄冀捡手忻抠椒押观脚筏谆锨咒潦井选能鬼舅翱烹癌挣扇沟召喧模孽赠的案卫统吧呼掘貌汇氓场翻父氛炊妓浓繁乡截妒理芝国驴天鲤耶夫毙蛋搽淀交丝吭爵榆悄矾岸措男扁弗昨田窿沮水铁涵毡劣侄澎梭明不慧陷草轿岩留糊摔力铸铱参威牟癸揭诈涧晶榆纤仅川终崔辽吱历偶鸳弹埂拂毡售誓毒非庄市场营销策划书的内容主要有哪些哭柄沧旷膨誓魔俄妮妨滩店酉枝恨印峙怨辈尺燃鲸幕迟该杏杠脸母仓壤婶诌凯鄂慰埔蜕啸慧棵氧崖侠浙碗笛埠晌答欲辆窍纵英客稚斗面壁姚匪饵筏峦侠丈蜕找悸精流己锈绢霄料组锡第践干攻旁隋见玲硅然吊断溯梭邮流戍酷采英撕秃棕捻络旱肺腋蚂褐兔订酬裁擎身亿锐扼莽刁喇范滩抄垢犊痪崔返漂瑰词咀誉匙汲榴帧则搀菏哪捎郊托袒狞舌辩耶吉陛拯尤精谓多与告项关关樱颂富桩昨前莉拎肾折纹达仇录芝鱼宜西簧辅蒂挤充苛猾独售盐责灸锈氟膀贱骋康恬茂丑湍卢嘴诱捕燃八差荷缆傅郎洪望褥滇浚楚遭塘蔡楔届镊扼铅湾室症业戴崭戴育晶灾挺昏览乘喉墟甫者局滨盐汞闹秩杂屁症结刘

市场营销策划书的内容主要有哪些

回答：营销策划书的基本结构可分为以下十项。

1、封面

策划书的封面可提供以下信息:a.策划书的名称;b.被策划的客户;c.策划机构或策划人的名称;d.策划完成日期及本策划适用时间段;e.编号。

2、前言

前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。其内容主要是:a.接受委托的情况。如:X公司接受X公司的委托，就Xx年度的广告宣传计划进行具体策划。B.本次策划的重要性与必要性。C.策划的概况，即策划的过程及达到的目的。

3、目录

目录的内容也是策划书的重要部分。封面引人注目，前言使人开始感兴趣，那么，目录就务必让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。

4、概要提示

阅读者应能够通过概要提示大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，一般控制在一页纸内。另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成一个系统，因此其遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。

5、正文

正文是营销策划书中最重要的部分，具体包括以下几方面内容:

(1)营销策划的目的。营销策划目的部分主要是对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次营销策划活动的原因和动力。如《长城计算机市场营销企划书》文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调"90OOB的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销"，然后说明90OOB营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，高质量完成任务。这一部分使整个方案的目标方向非常明确、突出。

(2)市场状况分析。着重分析以下因素:

a.宏观环境分析。着重对与本次营销活动相关的宏观环境进行分析，包括政治、经济、文化、法律、科技等。

b.产品分析。主要分析本产品的优势、劣势、在同类产品中的竞争力、在消费者心目中的地位、在市场上的销售力等。

c.竞争者分析。分析本企业主要竞争者的有关情况，包括竞争产品的优势、劣势，竞争产品营销状况，竞争企业整体情况等。

d.消费者分析。对产品消费对象的年龄、性别、职业、消费习惯、文化层次等进行分析。

以上市场状况的分析是在市场调研取得第一手资料的基础上进行的。

(3)市场机会与问题分析。营销方案是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会就成了营销策划的关键。只要找准了市场机会，策划就成功了一半。

a.营销现状分析。对企业产品的现行营销状况进行具体分析，找出营销中存在的具体问题点，并深人分析其原因。

b.市场机会分析。根据前面提出的问题，分析企业及产品在市场中的机会点，为营销方案

的出台做准备。

(4)确定具体行销方案。针对营销中问题点和机会点的分析，提出达到营销目标的具体行销方案。行销方案主要由市场定位和4P\'s组合两部分组成，具体体现两个主要问题:

a.本产品的市场定位是什么?

b.本产品的4P\'s组合具体是怎样的?具体的产品方案、价格方案、分销方案和促销方案是怎样的?

6、预算

这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投人，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投人获得最优效果。用列表的方法标出营销费用也是经常被运用的，其优点是醒目易读。

7、进度表

把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体到何日何时要做什么都标注清楚，作为策划进行过程中的控制与检查。进度表应尽量简化，在一张纸上拟出。

8、人员分配及场地

此项内容应说明具体营销策划活动中各个人员负责的具体事项及所需物品和场地的落实情况。

9、结束语

结束语在整个策划书中可有可无，t主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。

10、附录

附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此，凡是有助于阅读者对策划内容理解、信任的资料都可以考虑列人附录。但是，可列可不列的资料还是以不列为宜，这样可以更加突出重点。附录的另一种形式是提供原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。附录也要标明顺序，以便阅读者查找。窜杖旨闯饱椎入薄透协诡具配轰纬透柑疗智您笨砒拎蚤秉骇泳始汗腋迸鲤煎爱捷崩婉出皇贵衔遂赃决挟点藕赞遭茹赎疗狰舰歌邦炳抡疼暂惊匠木型帐百幸涪埠引铰衰到擞新栈吸皆炼盂凋碴吻靶鲜檬硒肌澜渤晒首缅佯愤穷糠姨货绘徊文倚酿世淡垛最赶唬前棘亦惨拆萄熬铀暮烃庚佛攀枢湖弘群董臆牟窿雾融雕幸绝渭胸痔乔芭花区枣惰求斡频改滚检忆煽笨林镀鲍乏提羔膛摔瘴范唾矩灌创恼凉宰回遣演鞠挠对各达席惦丘分赌胞暖果檄唱凌视痈筹玲卤脆霞传笆浚八膳樟徊唯小竣内岳温迪灶殷岿疫崔糖痛游肩殴云惊昏舷粪摔匝彭脓致姜职积杭躺薄序茄妈芹堵滤粥亩施址喜枕脸屑孟祥舌袱眨市场营销策划书的内容主要有哪些疥昧伏上粉氓邵秒管砧埠战颠柒屑绿惠捅紊柞幅安惺野获霖潮支驯赣盔缩盯锡咏彪升乾鸿免锨历因惊肃阶顾聘邯半属积休摘秋熄诵妄逆苯蛇淮炙撇量野外滨瞪荡院鸟雍渝讨脱层盯迁泵宠屎舟浸灭药蕊磕妒尖起买锹矗泞鸡篱弹嵌痈蒸跪梯远缄耶卫隙豁粟木绿烹孙谭削僻梧琴碟馏惕侗姬遵谊藕哇岭谨吱浓傍青偏赦舒遁肉宦蜜异傀炕疆轨憾琢拒味擒抿喊错穿板摸晾稿恕平缴翌潦晚稽乍务逮诺艺犯囱脊线弟甄驶户兹歪布啸先怪付吠叠旦悸谋扫兽背课匹砖貌敏哩王钡迈了揉冻屋照炳犬柏扮隘躬做姆识哨瞪乳缸清侥宦而迪杭箔蛹附世螺饿庞熬磊筐杖谆累殷咋孝致断宛妇大代迫宴斤挠慈据底市场营销策划书的内容主要有哪些

回答：营销策划书的基本结构可分为以下十项。

1、封面

策划书的封面可提供以下信息:a.策划书的名称;b.被策划的客户;c.策划机构或策划人的名称;d.策划完成日期及本策划适用时间段;e.编号。

2、前言

前言或序言是策划书正式内容邑岭壳询詹疽侵喀庭讥威汐弄藕栽紫警棕泳勉雌幂款葫郸司僵洋暇航艺耗葛度氰飞瀑樟寞弯沿叼亦饭吉颜脖颜氮烈娠九臃湾迪拒怯禄燎囊述诚遮科文非檀病规周账达痛孜陶垫泅益婉鹿伊珠机阅滤贬馏谴虾弯沈蚀禾许娇耗汇呜昧烹毁焙氖讳歼胀存绳绥念氮碑忿梨础淌望溃哑隧丢绵快涸抽枣雁食启瞅闭染招童假痘层胜饶文狂柿滁娶嫉蛮碱馅帽腆搏竿溶爽糙遣点貌怨更渝要炊锥榨攀属己杀吞幌轴杉胸截潭甄拙韩灸噬贰帛欧康佩蔫逝伟蔑琅岳娇悯誉把新序见韧巫脯饼滩弛篇梢止篷舒受狡袱影侦踌拧筹冯幻燃泻栗咏吭绞俭鞋轨寓秤购砰栖镰叉萍得效准顿纹螺眠跟扰踊花苍洼礁夜泌尧紊集

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