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发布时间：2023-10-15 09:16:31 来源：文档文库

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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn新形势下传统媒体的未来发展
作者：李凌菲
来源：《青年文学家》2013年第24期
摘要：20世纪是传统媒体的天下，21世纪传统媒体遭遇新媒体，新媒体以其低成本、高效率、高互动等优势，正在一步一步蚕食着传统媒体所统治的领域，大有取而代之之势，传统媒体或发展、或转型、或消亡，成了媒体人讨论的焦点话题之一，如何才能让传统媒体在未来发展中立有一席之地，需要从一个长远的角度进行全面分析。关键词：新媒体；传统媒体；发展
作者简介：李凌菲，女，1993年7月生，籍贯：河北唐山，学校学院专业：中国传媒大学播音主持艺术学院2011级播音主持专业。[中图分类号]：G206[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2013）-24--01在全球互联网高速发展的今天，越来越多的媒体人开始将眼光投向新媒体行业，大量传统媒体从业人员纷纷转型从事新媒体业务，使得传统媒体，尤其是以电视和报纸为主题的大众化媒体陷入了困境。随着瑞典的《国内邮报》等很多在全球具有一定影响力的报纸停止传统发行，改为全网络化运营，传统媒体人在无奈中开始为自己的生存找寻新出路。一、传统媒体与新媒体的差距何在？
新媒体较之传统媒体受众参与性更强。在互联网高速发展的今天，在传媒行业已经达成一种共识，即未来若干年的媒体主体将由原来的职业媒体人，逐渐转化为普通民众。原本作为信息传播终端的受众，逐渐转化为主动的信息传播者，或者信息传播媒介，成为媒体的有机组成部分。这样的特点使得新媒体具有极强的吸引力，能够在与受众的互动中牢牢锁住更多的关注者，无形中增加媒体商业价值。同时极强的参与性使得新媒体在获取新闻线索方面，较之传统媒体有了更为广阔和及时的信息来源。新媒体在新闻线索和信息来源渠道的拓宽，在很大程度上打压了依靠记者采编的传统媒体，让传统媒体在新闻采编方面逐渐落于下风。
新媒体受众广泛分布于各个社会阶层。新媒体由于没有购买成本，使得任何人几乎都能拥有新媒体所提供的新闻信息。而传统媒体却由于价格原因，将部分传播受众挡在门外。例如时尚传媒巨头《瑞丽》杂志，就因为其销售价格高昂，使得很多关注时尚的消费者望而却步，但是《瑞丽》近年来开发的依托于互联网的电子杂志却取得了相当不错的反响。尤其是在PDF
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn格式电子杂志、刊物广为流行的今天，不分阶层的人可以尽情地拥有新媒体，使得传统媒体竞争力大为下降。
二、传统媒体自身存在的优势
传统媒体有更强的存在感。由于传统媒体的表现形式一般依托于电视、报纸等，几种受众能够看得见、摸得着的传播载体，因此其存在感较之以互联网为核心的新媒体，传统媒体具有绝对优势。这样的绝对优势，对于传播受众和广告客户而言，具有巨大的诱惑力。
传统媒体品牌和口碑仍占绝对优势。由于大多数传统媒体运营时间较长，一般都拥有较为固定的受众群体。同时一些强势媒体本身由于其自身媒体公信力相对较高，在整个传媒行业的品牌效应也相对较强。这就使得很多传统媒体本身就拥有数量庞大的受众群体，例如中央电视台、南方周末等传统媒体，由于其拥有传统的固定受众群体，使得其本身就拥有巨大的广告价值。
传统媒体资金和社会资源相对丰富。传统媒体一般都隶属于权威部门，在资金和社会资源方面拥有巨大的资源潜力。而新媒体大部分都依托于互联网公司，其资金和社会资源相较之传统媒体具有先天的劣势。传统媒体的资源优势，使得传统媒体在向综合性媒体转型过程中存在较大的成功可能性。同时传统媒体由于其资源的相对丰富性，对于人才的新引力也是新媒体无法比拟的。
三、传统媒体未来发展方向探讨
传统媒体发挥自身优势，全面提升品牌价值。传统媒体较之新媒体虽然具有众多劣势，但是其自身拥有众多优势也是新媒体无法比拟的。因此传统媒体应当根据自身在资金、社会资源、品牌固有影响力等优势的基础之上，进一步扩大其自身的品牌价值优势，全面提升品牌的社会认知度，从而在品牌优势上先新媒体一招。只有树立核心品牌价值观的传统媒体，才能说在未来发展中具备一席之地。
传统媒体由注重时效性的新闻报道向注重深度调查报道转型。传统媒体因为自身在信息来源上的劣势，在新闻时效性上与新媒体已经无法抗衡。但是传统媒体由于其采编团队的专业性上的优势，使得其可以在新闻报道的深度挖掘上占据主动地位。既然无法在时效性上超越新媒体，就应该将更大的发展重心由注重实效性新闻采编向注重新闻报道的深度解读方面转型，以此发挥自身优势，从而在同质新闻报道中脱颖而出。
传统媒体向新媒体和传统媒体结合的综合型媒体发展。传统媒体在传媒行业和社会舆论具有一定的基础，因此如果抓住新媒体蓬勃发展的机会，以传统媒体为核心，向传统媒体和新媒体相结合的综合型媒体转型，或许是传统媒体未来发展的一条有效途径。在微博影响力日益增加的今天，湖南卫视、南方周末、新京报、财经杂志等传统媒体纷纷进军微博传媒市场，并在
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn近年的发展中取得了相当大的成就，这就证明传统媒体如果能够借助新媒体发展大潮进军新媒体市场，将获得意想不到的收益。
传统媒体与新媒体其实并没有我们想象中存在如此之大的差异，只因为当代传媒人非要给予二者一个界定，因此才有了新媒体与传统媒体发展方向之争。其实媒体和任何行业相同，都需要做到与时俱进，只有不断适应新形势的媒体发展方向，因此传统媒体未来发展之路将取决于传统媒体领导者对于新生事物的态度，只有广泛适应与接纳，才能有效保证媒体在未来发展中长期立于不败之地。参考文献：
[1]郑保卫：“传统媒体要继续发扬优良传统——新媒体环境下传统媒体如何保持和发扬传统”，《青年记者》，2012（07）
[2]孙昊：“新形势下传统媒体的发展之路”，《新闻传播》，2011（02）[3]宋婷：“新媒体与传统媒体之间的竞争与融合”，《现代财经》，2013（03）

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/17df502b760bf78a6529647d27284b73f342369a.html