共青团中央在哔哩哔哩网站上的传播经验分析

发布时间：2020-02-25 20:53:14 来源：文档文库

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共青团中央在哔哩哔哩网站上的传播经验分析
作者：吴莹
来源：《传播力研究》2019年第17期

摘要：本文基于框架理论的视角，分析共青团中央在哔哩哔哩视频网站上播放量较高的视频，为其它进行青少年思想宣传工作的部门提供参考经验。在传播过程中，共青团中央转变了话语方式，积极与受众互动;采用“短视频+中长视频”的传播方式;传播“接地气+高大上”的内容;联合制作视频，塑造国产IP，成功向B站用户输出观点。

关键词：共青团中央;B站;框架理论

共青团中央，即中国共产主义青年团，是接受中国共产党领导的先进青年的群团组织，为党培养了大批新生力量和工作骨干。如今，95后、00后等新一代青年群体在互联网环境中形成自己的文化，呈现出个性化、多元化、反传统等特征。为此，共青团中央在微博、知乎、哔哩哔哩视频网站（以下简称B站）等平台上开设官方账号，以更好地传播主流价值观，顺利开展对青年群体的思想政治教育工作。

本文基于框架理论，以共青团中央在B站发布的视频为研究对象，分析它的成功经验，希望为各单位向青少年进行宣传教育提供帮助。之所以选择B站，一是由于B站目前是国内最大的二次元综合娱乐社区平台，90后与00后用户占比高达72.26%，而B站2018年最高月活跃人数达9280万人，可见，B站拥有广泛的青少年受众。二是因为B站用户所喜爱的二次元文化是典型的亚文化，具有抵抗性、风格化、反传统等特征，强调自我和多元的话语表达，挑战主流思想的权威，因此，B站应成为向青少年传播主流价值观的阵地之一。三是共青团中央在B站的传播取得了显著效果，具有研究价值。截至2019年5月31日，共青团中央在B站的账号拥有粉丝337万，发布视频1760条，总播放量超4亿。

一、理论与研究设计

（一）框架理论

“框架”概念由美国社会学家E·戈夫曼引入文化社会学领域，20世纪80年代起，框架理论进入新闻传播领域。我国台湾学者臧国仁认为，框架理论是人们或组织对于事件的主观解释与思考结构，框架是处理信息的一种思维模式。[1]在本文中，框架被解释为一种宣传主流思想的思维模式。目前，框架分析存在三大研究领域，分别是新闻生产研究、媒体内容研究和效果研究。[2]本文在框架理论视角下分析共青团中央所发视频的框架特征，所涉及的领域应属“媒体内容研究”。