关于国际一线品牌男装的市场调研与比较分析

关于国际一线品牌男装的市场调研与比较分析

小组成员：舒飞阳 朱潮丰

代表品牌(4个)：1. Hermès , 2. Hugo boss , 3. Armani , 4. Zegna

一．简介：

Hermès：

Hermès是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。

Hugo boss：

Hugo Boss，是世界知名奢侈品牌，源于德国， 主营男女服装，香水，手表，及其它配件。自1923年起，Hugo Boss这个名字就成为了时尚男士服装的代名词，专事出品世界顶级的高品质男装。第一款BOSS香水于1993年推出。自此之后，BOSS一直是全球香氛 市场的主要领军者。HUGO BOSS中国地区官方网上商城已经在2013年上线。

Armani：

Armani是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师Giorgio Armani创立于意大利米兰，Giorgio Armani是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。

Zegna：

Zegna是世界闻名的意大利男 装品牌，最著名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对Zegna钟爱有加。多年来，Zegna品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，Zegna不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。Zegna品牌除西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。迄今，杰尼亚Zegna已在巴黎、米兰、佛罗伦、东京、北京、上海、长春、大连等世界服装名城开设了220家专营店。

二．特点及定位：

Hermès：

Hermès成立1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。

Hermès品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。 在爱马仕的历史上，有一起轰动一时的新闻事件是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四 代继承人让.盖朗和萝伯特.迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到20世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及 香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，爱马仕已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大中

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些Hermes精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

店面装修风格较为时尚，注重灯光带来的艺术效果。

Hugo boss：

品牌线：HUGO BOSS分为Hugo和BOSS两个品牌，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。

BOSS品牌的消费群定位是城市白领，具体又细分为以正装为主的黑牌系列(Black Label)，以休闲装为主的橙牌系列(Orange Label)和以户外运动服装为主的绿牌系列(Green Label)。Hugo是针对年轻人的服装系列，它的设计较前卫时尚，并采用最新型面料制作服装，适合追逐流行时尚的年轻男士。

HUGO BOSS的风格是建立在欧洲的传统形象上，并带有浓浓的德国情调。它从不随波逐流，设计内敛典雅，没有矫情的细节，也没有多余的配饰，却注重社会的认同。在质地和做工上，HUGO BOSS一贯维持着欧洲最大男装生产商的一流水准。

店面装修风格偏向于欧洲风格，主黑、白两色调。

Armani：

阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久的象征。另外一方面，追求一种至高的简约，优雅的设计方向，它由圆圆的G和曲线的A构成一个圆，赋予了精炼和优雅的新style。

ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：「当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！」。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的拥护者。

乔治·阿玛尼对自己的评价：我的设计遵循三个黄金原则：一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。

店面装修风格简约却华丽不失大气。

Zegna：

Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35岁至55岁有品位有格调的男人，以出售高级正装和私人定制为主，诉求意大利风 格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢华现代。然而，一套西服13万元人民币的售价毕竟贵得有点离谱，从而直接导致其消费群体相对有限，于是杰尼亚向下推 出了定位略低的Z Zegna系列。

Z Zegna产品较为时尚，风格介于绝对正装和绝对休闲装之间，定位于25岁至40岁的年轻消费群体。当然，价格要比Ermenegildo Zegna便宜很多；

Zegna Sport系列是杰尼亚为消费者在休闲运动场合所提供的选择；

Agnona为杰尼亚旗下的独立女装品牌，是杰尼亚为了切入女装市场，于1999年收购意大利著名的女装品牌，价格亦不菲。

店面装修风格显庄重，主黑或者棕两种色调。

三．四个品牌之间差异的简要表格：

四．国际一线品牌男装在中国国内的发展前景：

如今国际一线男装在中国国内已逐渐成为了普遍首选。抛开他们质量不谈，光他们的价格在多年前就会让很多人望文却步，也导致了奢侈品这一形容的出现。可为何现在却成了普遍首选的对象呢？

现在人人的收入都逐步提高，从而导致消费观念也慢慢提高。很多二线三线服装的质量以及风格都满足不了如今的人们。

所以产品首先必须满足社会需求，这个需求是有效需求。很多产品造成积压，很主要的原因就是没有满足社会的需求。满足社会需求就要关注市场变化，保证设计力量，保证市场调研，保证获得有效生产需求。产品过剩永远只是一个相对过程，而不是绝对过程。

况且曾经所谓的奢侈品在现在也并不是消费不起的存在，再加上现在的形象主义者也就是口语中的装逼的人越来越多，也导致国际一线品牌的热销。

中国男装目前还处于模仿国际品牌的阶段，个性凸显不足。例如Boss与Zegna虽然单看一件服装的时候会发现有某些相似元素，但如果把两个品牌的服装放在各自店面中时，却能够被一眼认出这是哪个品牌的产品。就这点来说，中国男装还没有做到。

所以在国内男装还未真正走出来的阶段，国外的一线男装在中国国内还有很大的消费挖掘潜力。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/1926f91b48d7c1c708a145ba.html