集团助攻 阿里影业探索宣发之路作者：黄柏雪来源：《综艺报》2017年第10期
互联网巨头如何利用自己的渠道和数据能力影响电影产业？阿里影业集结兄弟联盟淘票票、淘宝、优酷、阿里文学与音乐、UC等的力量，在宣发上做得风生水起
由阿里影业联合嘉行传媒、爱奇艺影业、大地院线共同出品的爱情喜剧片《傲娇与偏见》自4月20日上映以来，票房收入累计超过1.2亿元。对于一部小成本轻喜剧来说，这样的成绩大大超出阿里影业预期。
不过，票房固然重要，阿里影业更希望通过这部影片，将阿里大文娱产业内部资源打通，探索阿里影业与淘票票、阿里文学、阿里音乐、优酷、UC乃至淘宝、支付宝、高德地图等之间协同合作的有效模式。
自2014年5月宣告成立以来，阿里影业一直将“成为电影行业的新基础设施”作为愿景目标。今年阿里影业更多在电影宣发上发力，从3月的引进片《一条狗的使命》，到主控出品的《傲娇与偏见》，再到即将于7月上映的《三生三世十里桃花》和《青禾男高》，阿里影业正试图通过宣传发行，为电影行业提供一个影片从热度到商业转化的范本体系，打通标准化服务，从而赋予影片更多价值。
中小影片如何“以小博大”
2015年初，《傲娇与偏见》制片人鲁岩进入阿里影业，当时阿里影业正计划发展一批“小而美”项目。作为阿里影业签约制作人，鲁岩要对电影开发制作的整个流程负责，《傲娇与偏见》是鲁岩在阿里影业做的第一个项目。
影片改编自媚媚猫的同名网络小说，由李海蜀、黄彦威共同操刀剧本并执导，迪丽热巴、张云龙、高伟光主演。这是鲁岩首次接触轻喜剧爱情片，她表示，影片制作最大难点在于做出差异化。“爱情片不易做出差异化，因此一定要考虑类型的混搭和叠加。我们在影片上叠加了很多喜剧元素，后期把影片调短，做剪辑都在强化喜剧元素。最终，效果超出了我们的预期。”
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