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香飘飘果汁茶跑出大黑马,即饮空间几何？

发布时间：2023-12-22 09:40:46 来源：文档文库

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香飘飘果汁茶跑出大黑马，即饮空间几何？

4月19日，香飘飘发布2019年第一季度报告。财报显示，实现营业收入8.37亿元，同比增长28.26%；归属于上市公司股东的净利润5196.41万元，同比增长83.61%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4965.68万元，同比增长195.84%。
从品类来看，香飘飘冲泡类经典系列营收4.08亿元，同比去年增长14.86%。好料系列营收2.14亿元，液体奶茶营收0.34亿元，值得关注的是，果汁茶营收达1.7亿元，成为黑马。与此同时，即饮板块占比提升至25%。
近两年，随着产业格局、消费类型、消费特征等市场环境的变化，香飘飘迅速顺应时代实施转型升级，不断探索并发力即饮业务。那么，自2017年以来至今，香飘飘的即饮液体饮料表现怎样，未来空间几何呢？
果汁茶：持续超预期，再造一个香飘飘？
定位新一代茶饮，Meco果汁茶自2018年7月上市以来表现持续亮眼。在7月份推出至年底，香飘飘果汁茶营收就达到2亿元，占总营收的6.15%。其中，截至2018年三季度，果汁茶营业收入还仅为5612万元。而整个四季度，香飘飘果汁茶营收已经高达将近1.5亿元，增长迅猛。
到了2019年一季度，果汁茶营收达1.7亿元，业绩继续维持高位。

香飘飘表示，Meco果汁茶赢得了消费者的喜爱，成为新晋“网红”饮料产品。受制于公司果汁茶的产能瓶颈，2018年7月推出至今，果汁茶一直供不应求。
目前，公司正在前瞻性布局产能。其中，湖州液体工厂已正常投产，广东液体工厂进入设备调试阶段，天津液体工厂主体厂房基本完工，成都液体工厂已开工建设。预计二季度以后公司每月生产350-400万箱果汁茶，产能仍处于爬坡阶段。
同时，香飘飘果汁茶在渠道和终端消费者覆盖上具有较高重合度，并且果汁茶季节间消费相对均衡，夏季相对更旺，可与原有的冲泡类产品形成完美互补，无论是公司前端生产安排还是后端经销商资源的利用都可以得到更好平衡。
香飘飘果汁茶2019年规划5亿左右，根据目前情况判断，该目标大概率实现，进度亦很有可能超市场预期。随着液体饮料生产线在全国的布局完成，尤其是即饮产品果汁茶的销售放量，几年之后有望再造一个香飘飘。
液体奶茶：展示高端形象，调低产销量
与果汁茶业绩节节攀升相对应的，是香飘飘液态奶茶营收低于预期。在产销量方面，2018年香飘飘液体奶茶生产量比上年减少17.34%，销售量比上年减少1.36%，库存量比上年减少55.03%。对此，香飘飘表示，公司调整市场战略，提高果汁茶在整个市场布局的重要性，故液体奶茶的产销量同比减少。
香飘飘“Meco”牛乳茶、“兰芳园”丝袜奶茶、“兰芳园”港式

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/1a825ffaa12d7375a417866fb84ae45c3a35c221.html