[阿玛尼]帝国旗下有多少个系列你知道吗？

发布时间：2010-12-09 08:34:35 来源：文档文库

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服装品牌线（产品定位由高到低排列）：

　　1 Armani Prive——高级定制服

　　2 Giorgio Armani——高级成衣

　　3 Armani Collezioni——成衣

　　4 Mani——女装成衣

　　5 Emporio Armani——成衣

　　6 AJ Armani Jeans——休闲服及牛仔服

　　7 A/X Armani Exchange——休闲服

　　8 Armani Junior——童装 1975年，乔治•阿玛尼用其名字创立了公司。作为一名设计师，他凭着对美学，奢侈品的直觉，吸引了当今社会的精英们。乔治•阿玛尼不仅仅是一个在时尚和奢侈品领域最受尊敬，最具知名度的品牌，它也是当今最有价值的时尚公司之一，差不多值30亿欧元。

    时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。阿玛尼是欧洲最顶尖，也是全球最时尚的男装品牌之一。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、手表、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，“Emporio”的意大利语的意思是指百货公司，即“Armani百货公司”，这是Armani的年轻系列的牌子。

阿玛尼品牌解析：

Armani Prive

（就是章子怡穿的那种，巴黎的高级定制服装只有10几个，由高级时装设计师主持的工作室为顾客个别量身，用手工定做的独创性时装作品,而且设计师及其时装店必须经过法国巴黎时装协会的会员资格认证，一经法国巴黎时装协会的认定，设计师才享有“高级时装设计师”的头衔，其时装作品才能使用“高级时装”的称号，并且受到法律的保护。）

    柔软服帖的身体线条和女性特质展现，这是Giorgio Armani赋予高级订制礼服的崭新定义。焦点关注在人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感。

    Armani急欲摆脱品牌一直以来的刻板印象，像是大家总认定Armani就是高级套装的代名词。细腻的打折抓皱和大量手工制作的细部处理成了主要重点，整场秀展的转变性就像是设计师个人事业成长的预测实验，舞台用泡泡纱的立体质感来建构他最新钟爱的柔媚气质，而中庸色系的长礼服，更是好莱坞女星走红毯的首选。



Giorgio Armani

（这是由阿玛尼成衣和奥斯卡礼服等组成的衣饰系列。该系列售价极高，其主要目标消费群在35－50岁。一线品牌，logo黑底白字，价格较高，有时候打五折，做工，质地都不错，颜色饱和度不高，冷色调居多，适合出席正式场合，2线明星及商业人士首选，不抢眼又不失体面，换个衬衫领带可以穿n年。）

   Giorgio Armani是华尔街的最爱，男人们为了能拥有一件而一掷千金，女人们则沉迷于其洗练风格中所透露出的优雅高贵。一直以来，和Giorgio Armani这几个字母联系在一起的是高雅节制的形象，他的服装既不显得无礼或违规，也不会过于华丽和粗俗，在经典高雅和随意浪漫之间徜徉。Giorgio Armani的服装带有阶级和品位的意味——不仅仅昂贵，而且还有涵养。大多数情况下，“穿Armani”是一种地位的象征，尽管这是个推崇个人自由的新经济时代。不论在任何时间、场合，Giorgio Armani的服装都没有不合宜或不流行的问题，许多世界高层主管就是看上Giorgio Armani自我的创作风格，而成为他的追随者。Giorgio Armani的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条。

    与整天戴太阳镜摇着纸扇的拉格菲尔德和华丽放纵、作风另类的范思哲相比，Armani更像一位苦行僧——风格既不新潮亦非传统。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。他的简约始终游走在传统与现代之间，模糊了传统与现代间抹之不去的界限。Armani在简约中展现着欧洲传统服装所特有的华贵气质，同时又将现代感巧妙地穿插于传统意境中，使服装有种“一眼望不尽”的风情。初看时会觉得很平庸，但第二眼望去，你会感受到它洗去了繁复的高贵以及昂然的现代激情。可能正是这种隐藏于平凡外表下的独特魅力，才会使他像魔法师一样操控着大批的忠诚消费者。

Emporio Armani

(该品牌特别瞄准了25－35岁的专业人士群体，并提供与目标人群相关的具有时代感的设计。销量比较好的一个副牌，老鹰标志，各种年龄阶层都能找到适合自己的EA！)

    如何用最经济的方式与Giorgio Armani搭上关系？去找Emporio Armani。 3000~5000元的价位给野心勃勃的年轻人很大的诱惑。作为时装界“副牌”概念的创始人，Giorgio Armani于1981年试验性地推出了以老鹰为标志的Emporio Armani，首开了品牌延伸的风气。“Emporio” 的意大利文意思是“百货公司”。顾名思义Emporio Armani就是一间Armani百货公司，货品林林总总：有男装女装、手表、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年轻路线，为爱Armani但不喜欢扮成熟的主线的年轻人，提供了一个不俗的选择，一间他们喜爱的百货。

      Emporio Armani秉承了Giorgio Armani的设计神韵，但比主线更休闲，造衫材料变化多端，时而加入皮毛，时而用上丝绒。这样，就少了一份严肃，多了三分轻松雅致，适合新生力量穿着。2008春夏的Beyond系列，彰显了独特的风格，带来清新的曲线和剪裁，演绎与众不同的线条，却没有叛离Armani的一贯气质。质料飘柔的外套线条鲜明，肩膊笔挺，长度过臀，配衬硬身料裤子。同样，色调也扮演柔化角色，令系列整体的剪裁曲线更优雅，Giorgio Armani最喜欢的简约主义再现眼前，连身裙、鞋履和配饰尽是自然色泽，塑造极具美术美感的曲线，突显优美体态。春夏系列简单精巧，上装和下装变成简洁的连身衣，款款柔情中带点性感，没有运动服的硬朗感觉，又或钉上闪片展现娇媚，此外还有连迷你短裤的紧身连身衣。今季套装形象依然潇洒自信，但加上滚边缀饰却平添一分妩媚，尽显夏日娇娆。



Armani Collezioni

(比较正式，logo白字黑底，应该算职业装，自我定位：优雅冷静一点时尚一点迷人。)

    阿玛尼大胆的进入这个消费能力稍低的市场区域。基本上，这个品牌满足了两类人，一类是那些热衷穿着阿玛尼品牌的衣服但负担不起乔治•阿玛尼高价的，另一类是渴望为自己的衣橱增加新衣裳的人。售价比乔治•阿玛尼低20％的Armani Collezioni品牌向消费者提供了一条极好的，并且消费得起的时尚产品线。

A/X Armani Exchange

这是阿玛尼产品链上特许外包零售的品牌。它向消费者提供一些尽现品牌魅力的服务。Armani Exchange通过向消费者提供全套衣饰和附属品来尽显乔治•阿玛尼全部的奢华时尚感。

    A/X Armani Exchange针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族，设计上也更加前卫、大胆。作为Giorgio Armani集团旗下最年轻的品牌，自1991年创立至今传承了Giorgio Armani的贵族血统，以其亲民价格和率性自我的独特风格越来越受年轻人的青睐。它以高品质休闲服起家，其设计风格在贯彻Giorgio Armani简约理念的同时，务求在繁杂的都市生活中寻求自我和个性独立。

    A/X Armani Exchange的牛仔系列产品与传统的牛仔品牌不同，完全不以休闲为主打，而是用明彰优雅，暗藏性感的表达来展现穿着者的与众不同。这一季将热带旅程带入异国之梦，文化对比以及新美学规则都是衣服设计上的新主题。图样及风格的信息，透过舒适简约花样、科技布料和刷洗般的色彩倾诉着典雅，又结合了运动穿着及制服的精神，充满着性感的魅力。衣服的复古、上色、深染以及做旧，都产生了美学的格调。

Armani Jeans

这是阿玛尼衣饰最低层次的品牌，它面向大众市场而乔治•阿玛尼则针对高端市场。Armani Jeans充分满足18到30岁的年轻人的需要，它提供具有时尚和奢华倾向的衣饰。

另外还有Armani Casa：家居系列，Mani——女装成衣， Armani Junior——童装等。

优雅是Armani 品牌根植人心的特点，还是引用Giorgio Armani先生的一段话来诠释更加贴切：When I think about fashion,I think about something intrinsic to my life.When I think about style,I think of it as the only real luxury that anyone can afford to indulge,with or without money.When I think about elegance,I think of how one achieves it only by silencing loud trends.