数据来源及指标说明
•数据来源:阿里巴巴大数据,汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据,全方位洞察消费特征和行业趋势,助力商业决策。
•指标说明:
消费档次:基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。
网购深度:基于消费者在平台上的消费频次确定。
城市线级:基于消费者最近半年的常用收货地址确定。
成交人数:以天为单位汇总。
移动成交:以支付发生平台为准。
如无特殊说明,本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。
消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。
•为了保护消费者隐私和商家机密,本报告所用数据均经过脱敏处理。
家居行业定义及研究范围
•家居行业指维持家庭日常生活必要的基本生活用品和生活工具等产品的总和。本报告定义的家居行业包括家具类、家装类、布艺类、餐饮类、饰品类以及日用类等六大类别。
家居行业
家具类
沙发类
床类
桌类家装类
灯具灯饰
卫浴用品
墙纸
布艺类
床上用品
垫类
窗帘类
餐饮类
餐具
茶具
饰品类
贴饰
摆件
日用类
家庭收纳用具
防护用品
行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录
消费者画像–性别分布
2014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居行业消费者性别分布男女•消费者方面,家居行业消费者以女性为主,表明家庭消费仍为女性主导,但男性占比在逐渐升高。•分品类来看,女性比例最高的是布艺用品和日用品,而最低的是家具和家装类的“硬家居”。
家具家装餐饮具家居饰品布艺用品日用品家居行业2015Q1–Q3 分品类消费者性别分布男女
2014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁•家居行业的消费者以中年用户为主,但呈现“年轻化”趋势,19–28岁人群占比提升明显。
•分品类来看,“年轻化”最明显的是布艺用品、家居饰品和日用品等件小价廉的商品。
•年轻化程度最低的家具和家装类消费人群中,36–70岁中老年占比明显较高。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/1fd95b6a85c24028915f804d2b160b4e767f81fc.html
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