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2019中国网络视频精品榜分析报告
作者：张新阳 陈思 向芝谊
来源：《新闻爱好者》2019年第09期
在过去的2018年，我国网络视频用户已经达到6.12亿的庞大规模，应用程序的使用率高达73.9%，成为网络用户最常使用的应用形式和最主要的娱乐方式。在这一年，移动网络视频用户以5.9亿的数量紧追网络视频用户总数，移动化趋势越发凸显。其使用时长占据了移动用户App使用总时长的12.8%，仅次于即时通信，如果算上异军突起的短视频，这一占比更是超过了20%，随时随地、想看就看的网络视频愈加成为民众生活中难以割舍的重要组成部分。尽管中国网络视频进步迅速，但仍然缺乏经典之作，难以满足人民群众获取高质量内容的需求，也无法回应时代对于精品力作的呼唤。
以往单纯依赖于点击量的网络视频评价体系过于单一且缺乏客观性，为解决这一问题，北京大学视听传播研究中心采用“满意度”作为衡量视频质量的核心指标，这一评价体系基于搜索引擎技术和语义分析技术的调查与评估。自2013年将该体系运用到网络视频领域以来，已成功举办了5届网络视频满意度报告发布会。为了筛选出真正让人民满意的网络视频精品佳作，从2018年起，北京大学视听传播研究中心与上海国际电影电视节合作，以满意度评价体系为基础对年度网络视频进行打分排名，推出了中国网络视频精品榜。
2019年研究团队结合网络视频的特点，参考豆瓣及各大视频网站评分等多项量化数据进行综合评定。按照网络电影、网络综艺和网络剧5/10/10的比例筛选出了上一年度在各平台上关注度较高、质量较好的精品佳作并形成了最终榜单，对其进行了较为深入的分析研究，总结了各类网络视频的年度总体特征与发展趋势。 一、年度网络电影精品分析
2018年4月，《人民日报》以《网络大电影为何佳作欠奉》为题指出当前网络大电影从制作、品质，到艺术追求上均与院线电影存在一定差距，批评部分网络大电影过度注重商业而忽略了艺术，打擦边球心理严重等，提出网络大电影要推出精品，弘扬文化。[1]2018年网络大电影市场在这一呼声下向着更加健康、高质量的方向发展。 （一）网络电影榜单综述
2018年的网络电影从市场格局来讲，头部依旧被爱奇艺、优酷、腾讯三大平台牢牢掌控。至2017年年底，爱奇艺上线网络电影1018部，优酷上线337部，腾讯上线127部。[2]总体来讲，2018年度作品整体质量较高，题材多样，如本次上榜作品《爹地》讲述了以街头卖唱为生的主人公飞哥在得知自己患有癌症后，由于担心自己的孩子六弟未来生计，而将六弟送给表哥照料的温情故事。影片淳朴动人，处处透露着父亲对儿子的关心，使不少观众潸然泪下，其围绕着“父爱如山”这一永恒主题再次进行了讨论，作为一部现实主义题材的高质量故事片则显得尤为难得。
同时本次上榜作品中也出现了有史以来网络大电影分账最高的电影《大蛇》，高达5078万元的分账金额为创作者和潜在的内容提供者带来了高额利润。《独家记忆》系列在网络电影和网剧领域同时开花则说明了优秀IP完全有着向多元化发展的潜力，影劇两栖成为可能，吹尽黄沙始到金，优质精品在任何领域都不会被埋没。 （二）减产提质，继续“瘦身”
2018年网络电影总体体量有所下降， 2018年新上线网络电影数量较2017年的1892部进一步下降19.3%至1526部，连续两年减产。[3]但种种迹象表明，网络电影的产量虽下降，但质量却有所提高，随着市场的发展完善，观众品位的不断提高，粗制滥造的作品已无法适应观
众需求。这种提高同样体现在单部网络电影的预算上，根据网络公开数据的整理发现，头部网络电影的单部预算已从2015年的30万元增长到了2018年下半年的500万元，并预计在2019年达到1000万元。[4]投入显然是有回报的，网络电影分账纪录也在不断刷新，2014年全网分账最高的网络电影《成人记2》分账总额为63.4万元，这一数字到2018年已被优酷的《大蛇》再次刷新，达到惊人的5078万元，短短四年增长超5000万元（见图1）。 （三）探索“可持续发展”，网络电影迈向系列化
IP改编成为网络电影发展的大趋势，如2018年作品《罪途》和《特种兵归来》等系列都是先前剧集的延续，一集接一集的快速产销模式使其风格向网剧靠拢，优质IP的一脉相承和后续发展成为一种常态。如《独家记忆》系列是知名网剧IP所改编的网络电影，影片本身具有一定的知名度和粉丝基础，能够迅速适应市场。
同时也有《四平青年》系列等先前已经在互联网上火过一次的野生IP，如今鸟枪换炮，走向正规平台以获得更大发展。本次上榜的网络电影中有3席都是系列电影，占比达60%，不同以往打一枪换一个地方，如今网络电影更加信奉“可持续发展”路径和长期规划，相较以往的“蹭热度”，网络电影开始走亲自栽培的路线，将有价值的IP做大做强成为系列，循序渐进不失为一种打造精品的方式。 二、年度网络综艺精品节目分析
过去的一年资本涌入，为网络综艺带来了更宽广的市场。所谓经济基础决定上层建筑，2018年网络综艺发展迅速，活力十足，并涌现出许多令观众满意的作品。 （一）网络综艺榜单综述
2018年是网络综艺大跨步迈向多元的一年，也是审美价值快速转换的一年，如上榜作品《一本好书》的豆瓣评分高达9.2，体现了观众对文化类综艺的广阔需求及对其质量的认可。除了《明星大侦探》《奇葩说》等季播老牌综艺外，2019年榜单上也出现了很多新生力量，如《挑战吧！太空》，还有《这！就是》系列的双双入选，体现了网络综艺市场推陈出新的总体趋势。2018年卫视综艺产量稍显疲软，据《2018腾讯娱乐白皮书——综艺篇》的数据，卫视综艺的数量从2016年的110部下降到了2018年的93部。与之相对的则是网络综艺的高歌猛进，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2016年网络平台播出网络综艺节目83部，2017年为142部，这一数字到2018年增长到162部，增长14.1%，此消彼长之下出现了明显的“剪刀差”。
艺恩资讯发布的《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示，2018年网络综艺市场投资总量达到68亿元，比2017年的43 