文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索:
心得体会
演讲稿
思想汇报
首页
心得体会
学习心得体会
培训心得体会
军训心得体会
社会实践
作风建设
工作心得体会
教育心得体会
演讲稿
演讲稿格式
演讲稿范文
竞聘演讲稿
师德演讲稿
三分钟演讲稿
思想汇报
思想汇报范文
转正思想汇报
大学生思想汇报
季度思想汇报
教师思想汇报
工作计划
工作计划格式
工作计划开头
工作计划结尾
总结与计划
工作计划模板
工作总结
年终工作总结
年度工作总结
个人工作总结
实习报告
实习报告范文
实习计划范文
实习鉴定范文
实习报告内容
个人简历
求职简历
简历范文
简历模板
简历表格
简历格式
祝福语
春节
除夕
元宵
端午节
合同范文
合同范本
合同样本
合同范本格式
首页
>
策划案
策划案
发布时间:2022-11-21 14:15:59 来源:
文档文库
小
中
大
字号:
手机查看
《足下登帆布鞋》校园推广策划书
一、
内容提要
在帆布鞋的市场中,匡威独占鳌
头,国内帆布鞋品牌市场中还处于扎堆的盲区,鲜有品牌会主动地开拓高端帆布鞋市场。
帆布鞋顺应潮流地成为了消费者公认的宠儿,而穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的
必备单品。制造商们更是把帆布鞋玩出了更多的花样,复古、运动、华丽、重金属、摇
滚、马毛、皮革、牛仔,无论帆布鞋发生着怎样的变化,以牛仔裤来搭配帆布鞋却是亘古
不变的规律。
从最早的帆布鞋、解放胶鞋到今天的迷你彩绘帆布鞋、贝壳鞋、高筒帆布
鞋,帆布鞋在中国已经存在了很长的时间,其制作技术也随之成熟,每年中国帆布鞋产量
都占全球产量一半以上,可见国内的帆布鞋市场之大。
远通公司致力“布鞋世家”品
牌。未来,足下登仍一如既往的以“布鞋世家”
为信念,在鞋类领域中独具个性,极
力营造一个绚丽缤纷,风格鲜明的布鞋世界。在鞋业界内凸显独树一帜的风采,引领布鞋
的流行文化!公司每年都投入巨额广告费对“足下登及图形”商标进行宣传。公司在北
京、广州、沈阳、合肥、南昌、常熟等大中小城市都有代理商、专卖店。此外公司还通过
路排广告、网站宣传和专业展会等途径,让消费者体会到了公司款式新颖、技术精湛的产
品,也体现了公司对品牌的重视。是一个千帆共进、百舸争流的时代,公司凭借着强烈的
品牌意识、先进的管理理念、专业的布鞋制造,创造着惊人的业绩,塑造“中国布鞋第一
品牌”。
二、综合分析
swot
分析(一)
S:W:1
、质量保证。打造中国布鞋第一
品牌。
1
、知名度低。相对于匡威、凡客
2
、价格合适。相对于其他知名品牌的帆布鞋等
无处不在于我们生活中而而言,价格低,拥有更广阔的消费者市场。
言,其还没有渗透
生活。
3
、坚持:“永不退潮”,紧随时尚潮流,
2
、保守。以质量先赢策略,不注挖掘潜
在流行趋势。牢牢锁定年轻人重明星效应。
的审美需求。
3
、不作为。框定了产品以
“自由、
4
、技术研发到位。用
PU
革条加冷粘工艺个性、年轻”为品牌性格。粘合的布
鞋鞋面与鞋底的结合,能改但却迟迟未见大幅度的“造善鞋面与鞋底一次注塑成型受日晒
雨牌运动”。
淋与平常运动影响容易开胶的问题。
4
、宣传方式不够有力度。品牌推
5
、
颠覆传统经营方式,首创“量贩布鞋”广和树立不明显。
品牌连锁专卖模式,以最好的
价格,提
5
、目标市场尚未得到较好的开供流行与品质,让每一位崇尚个性生活拓,目标
消费者还处于游离状的年轻人都能轻易地找到适合自己的产态。
品。
O:
T:
1
、拥有本
土优势。应该重视消费者对品牌文
1
、休闲鞋市场竞争十分激烈,无化的认同感打造有中
国特色的布鞋品牌。
论是高端国际品牌还是国内平
2
、引领布鞋流行文化,形象独树一
帜。与其价品牌都争相瓜分市场。
他种类繁多的鞋类相比,具有可辨认性。
3
、布鞋文
化独特,有利于寻找市场缺口进行针对性营销。
(二)消费者分析
1
、消费者的总体消
费态势
90
后、
00
后逐渐成为年轻一代的主力军,主张自我、个性已经成为时代的主潮
流。帆布鞋已经成为这代人(甚至是包括
80
后)体现个性的一个标志。因此,这一点正
式契合了足下登布鞋的推广,有利于足下登布鞋的销售。
2
、现有消费者分析
09
年,足
下登在广州、浙江已经开始试水小专卖模式,更在广西开出了
8
家直营店,并授权贴牌搭
售服装以及配饰,并开始结合辟区销售或专柜模式。原计划
2010
年开设
8
家直营店。但
几乎没有足下登的网销模式,大学生大多数之前从未听过这个品牌。因此,对于现有消费
者的年龄层及喜爱情况并不明显。
3
、潜在消费者分析
足下登要有力度建立起鲜明
的品牌形象来使目标消费者加深和提高对此品牌的印象。针对足下登的自由、个性、年轻
的品牌性格应该把目标消费者定位在
15-25
岁标榜潮流的年轻人,其中大学生消费市场
最为宽广。大学生较之初、高中生而言有了一定的闲暇时间和经济收入,而且他们的支出
有一定的自由性,且学历较高,对产品和品牌文化有一定的要求,对价格也有自己的见
解。
4
、消费者分析总结
增加已有消费者群体的品牌认知。重点是以亲和、迅速、有影
响力的方式打开其在校园内的品牌推广,让更多热衷于时尚、酷爱个性的年轻人熟知并有
兴趣去了解且购买足下登,经营“潮”理念和“中国第一布鞋”结合并在价格上营造优
势。其主要是为扩大和提升足下登的品牌认知度和各城市目标消费者群体的市场占有率。
(三)竞争者分析
根据市场调查了,将匡威、凡客和回力确定为足下登的竞争对手分
析对象。
优势
劣势
价格
1
、帆布鞋的首创品牌,发展历史
1
、生产线繁多,个别生产
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/2103bce4dc3383c4bb4cf7ec4afe04a1b071b0fd.html
《策划案.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
文档为doc格式
分享到:
相
关
案
例
安全验证
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
安全验证
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
安全验证
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
相关推荐
1
描写冬天的四字词词语有哪些
2
小班安全活动教案18篇幼儿园小班安全课教案
3
项目支出绩效评价工作报告
4
陆绩怀橘典故溯源
5
初一日记作文:周记_650字
6
八月十五欢庆中秋节活动总结报告五篇
7
国标法兰尺寸表_1.0MPa-2.5MPa
8
小学美术听课记录
9
警察公务员考核个人总结三篇
10
拆书-《活着本来单纯》看淡世事沧桑,活着如此便好!
推荐内容
2015年会计人员继续教育试题及答案
幼儿园大班游戏案例【六篇】
小班美术活动《我的小手》教案与反思
供货方案供货计划
廉洁从业管理制度
忻州市2020年初中学业水平考试试卷化学试题卷
幼儿园疫情防控期间家长监管幼儿安全责任书
金融支持绿色经济发展存在的问题及建议
党性体检自评表
三端稳压7805的参数