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视觉传达设计的文化传播功能

发布时间：2023-03-25 00:24:43 来源：文档文库

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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn视觉传达设计的文化传播功能作者：任晓玥李诗然刘涵韩家旭来源：《广告大观·媒介》2019年第02期摘要：无论是建筑设计，视觉传达设计，在设计这一宏观范畴中，其从诞生之日起就与文化密不可、相辅相成、互相促进。换句话说，设计是文化的载体，其文化的个性与多元性直接反映着设计的面貌，它是社会文化的一个组成部分，同时设计又反过来影响着文化之走向;它以其独特的物质表现形式、形式构造元素——设计作品，承载着文化观念，将文化这一抽象概念由图形图像变为“具象”，由“看不见的”转为“看得见的”，以此来传播着文化信息。本文主要针视觉传达设计的文化传播功能进行探究，追根溯源，以视觉传达设计的文化传播功能、属性、过程和现象为研究对象，并尝试界定视觉传达设计与文化传达的概念。关键词：视觉传达设计;图像;信息;文化传播一、综述在人们的传统观念中，文本是文化信息的主要载体，文本传播远远优于图像传播。然而，随着电影、电视和计算机的出现，电子工业和互联网的飞速发展，视觉图像在信息传播中的地位和作用发生了根本性的变化，视觉媒体已经走到了文化的前沿，视觉自然已经成为当今文化语境的主导因素，图像也开始成为文化舞台的核心。纵观当代设计，无论是当代装置设计还是视觉传达设计，其社会介入方式也主要以具象的图形，具象的现成品为主要媒介，文字本身也被当做“具象的图形”元素加以运用。进入21世纪，信息社会的到使社会环境来日新月异，并日益对公众生活产生强烈的影响。视觉传达设计作为一门综合性、跨学科的、集艺术与技术于一身的学科，其不但内容广泛，且所展示的不仅仅是一系列形象、美丽的，经由“有限理性”加工过的图案构成，更重要的是，它还是一个时代文化的缩影，是一个时代精神文明的综合体现，其是以整个历史文化、社会文化背景为支撑的，受到包括历史因素、政治环境、经济、文化发展程度、人们的审美趋向、价值观等的综合制约。二、视觉传达与社会文化现代视觉传达设计诞生于20世纪60年代，其根源是由包豪斯时期奠定，由美国自由开放的文化环境奠基的国际主义平面设计，视觉传达设计作为一门以传达与艺术相结合、以设计形象为信息载体的综合性学科，已成为现代艺术设计的重要组成部分。
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn一方面，文化传播是视觉传达设计的根本任务，是人类生存和发展的需要，是主体与客体间文化交流的创造性精神活动。它是人类社会交往产生的一种文化互动现象。任何交往都离不开文化，离不开文化交流。其次，视觉传达设计具有通俗性、非线性、开放性、直观性和多渠道性等鲜明特点，为其实现跨文化传播提供了有力保障。而视觉传达设计作为当代社会文化的重要内容，必然与当代大众文化、消费文化、传媒文化、审美文化和精英文化紧密相关，探讨它们之间的关系，也会对对当代社会文化的繁荣和发展有所裨益，有助于我们深入了解视觉设计兴起和发展的社会文化背景及文化传播之功用。上以述及，视觉传达设计的本质是文化传播，文化的多元化带来了无限的可能性，无论是一个国家、一个民族还是一个地区的文化都可以与视觉传达设计的无限画面空间融为一体。特别是随着媒体融合的发展，也给文化传播带来了便利。三、视觉传达设计的优势形象传播是视觉传播设计的最大优势，在文化传播中起着重要的作用。相较于文字的传播，图像传达更具象，更直接，可以达到“此时无声胜有声”之目的。其次，视觉传达设计是基于动态图像传达的，与文字相比，图像更准确、直观、更容易被人们接受。比如，随着微信的普及，刷朋友圈已经成为大多数人的爱好。世界在不断地变化，但语言通常是固定不变的。即使出现了一些新的网络词语，其本质也是基于词语的内在内涵和联想。另一方面，当人们感到缺乏语言时，不足以表达内在情感之时，此时图像的文化传播功用就表现得极为明显，图像给人们带来的震撼，不亚于甚至超越文字的描述。随着信息技术的发展，视觉传达设计解决了许多文字无法解决的问题，传达了文字所触及不到的空地，也为人们提供了一种表达情感的、传递思想的新途径。它能真实地记录自然和生命的每一刻，以艺术的形式表现出来，并通过媒体平台传播出去。四、视觉传达与文化传播（一）价值意识传统文化的价值在于时代的传承，在于文明的传递，其价值体现在道德伦理、民风民俗等方面。然而，视觉传达设计中的文化传播具有不同的价值，其内容更丰富，途径更为多元，传播范围更广，涉及到社会、政治、经济等等方面。同时，视觉传达设计改变了人们的文化价值观，当下，人们每天都能接触到视觉传达设计，并在此过程中完成了文化价值理念的潜移默化之转变，其从被动接受文化信息变成了主动传播文化信息，推动了社会的发展。（二）服务方式
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn在信息时代，媒介的多元化发展推动了视觉传达设计的创新发展。视觉传达设计的文化传播功能越来越强，一种大众化的服务模式逐步构建。视觉传达设计在本质上属于大众文化，创造和反映了现代社会的精神财富。结语：总的来说，设计是人类社会文化活动的重要组成部分，人类通过设计实现自己的生存方式、生活方式并实现美好的战略规划。视觉传达设计作为一种新兴的设计语言，是现代科学技术、传媒业和电子传播技术飞速发展的产物。但视觉设计更是时代文化和知识的缩影，可以给人们带来一定的文化启迪。如果能得到很好的利用，将直接影响到整个社会的发展和人类文化素质的培养，具有强大的影响力。參考文献：[1]陈刚.大众文化与当代乌托邦[M].北京：作家出版社，1996[2]黄会林.当代中国大众文化研究[M].北京：北京师范大学出版社，1998[3]金元蒲.文化研究[C].理论与实践.河南大学出版社，2004[4]王岳川.中国镜像——90年代文化研究[M].北京：中央编译出版社，2001[5]姚文放.当代审美文化批判[M].济南：山东文艺出版社，1999

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