海上丝绸之路

“海上丝绸之路”沿线海岛旅游产品对南海旅游的启示

前言

“海上丝绸之路”活动的发起，促进了南海群岛的旅游规划开发，但是南海群岛开发程度非常低，除去已有基础设施的西沙永兴岛外，其余岛屿的旅游开发程度约等于零。“海上丝绸之路”沿线中存在不少旅游发展规模成熟的著名海岛，所以本篇论文就希望借鉴海丝沿线的国外成熟的热带海岛旅游产品设计经验，将其经过合理的筛选统计，制作一个适合南海三沙群岛的旅游产品设计。

一、“海上丝绸之路”沿线岛屿地理环境介绍

本研究选取的海岛特点为热带及亚热带的国际著名海岛，海岛位于“海上丝绸之路”的沿线范围内，且海岛开发系统成熟。针对这两类要求，筛选出五个海岛，分别为马尔代夫、斯里兰卡、巴厘岛、毛里求斯、普吉岛。

1.1 马尔代夫

马尔代夫是一个由26组自然环礁[1]和1192个珊瑚岛[1]组成的海岛国家，共计总面积（包含水域面积）达到90000多平方公里[1]。拥有1192个海岛的马尔代夫实际上拥有居民居住的岛屿只有199个[1]，剩余的岛屿都是从未有人居住的无人岛屿。属于南亚的马尔代夫，全国都处在热带区域，并且赤道横穿马尔代夫的南部岛屿，也是一个具有典型的热带海洋季风气候的海岛国家。马尔代夫与斯里兰卡和印度两个国家隔海相望，分别相距669公里和600公里。马尔代夫的陆地面积仅有298平方公里[1]，岛与岛之间的出行需要依赖水上飞机和快艇。马尔代夫度假的酒店淡水资源紧缺需要依赖大量海水淡化去满足酒店的日常的生活用水。马尔代夫具有适宜潜水的优质海域水体资源。

1.2 斯里兰卡

斯里兰卡是坐落在亚洲南部的岛屿国家，其位于印度半岛的东南方向，保克海峡间隔了印度与斯里兰卡。斯里兰卡整个岛屿的形状类似于梨形，拥有65600平方千米的国土面积[2]，中南部是高原，北部及沿海区域是平原。全国位于热带覆盖区域内，拥有典型的热带季风气候，全年都是夏季，国内河流湖泊众多，淡水资源丰富。斯里兰卡国家拥有丰富的锆石、云母、钛铁、宝石等自然矿藏资源和林业渔业资源。

1.3 巴厘岛

巴厘岛是隶属于印度尼西亚的一个行政省份，全岛面积约为5630平方千米，当地居住人口约315万。呈菱形的巴厘岛全岛是山地型地貌，也拥有优质的海滨沙滩及海滨浴场，岛民信仰的宗教是印度教，岛上曾被发掘出来许多古代的帝国遗迹，也拥有深厚的历史文化。这些因素造就了以雕刻、绘画、建筑、音乐出名的巴厘岛。被植被种类多样，鸟类种群丰富及海底世界风景独特所环绕的巴厘岛地处热带，热带海岛气候造就了巴厘岛鲜花烂漫，气候湿润。岛上仍留存有四五座火山，是当地著名的观光景点。

1.4 毛里求斯

毛里求斯位于印度洋西南部的海岛国家，该岛的国土面积达到2040平方公里，海岸线绵长达到217 千米，但是当地的自然矿产资源匮乏需要依赖进口，例如：石油、天然气。毛里求斯的渔业资源稀缺、淡水资源少，自然的淡水资源只有存在少量的高山湖泊。由火山喷发而产生的毛里求斯在浅海区域生长了珊瑚礁，海岛水质质量优良。岛上拥有有几种世界珍稀动物。毛里求斯的地势走向呈现中间高原，四周为平原，气候属于亚热带海洋性。

1.5 普吉岛

安达曼海西南部的普吉岛是整个泰国区域内最大的岛屿，并且还有39个附属小岛隶属普吉岛管理。海岛属于热带海洋性气候，岛上具有丰富的热带水果和海鲜。普吉主岛和陆地有桥梁连接上岛便捷和泰国省会曼谷距离867公里。岛屿的东边和南部设有养殖渔场，约有70%是山区，全岛拥有茂密的植被，沙滩沙质洁白细腻，海水清澈可见度高，海域活动丰富，岛内服务质量完善，海岛风光迷人，古老建筑群繁多。

二、基于扎根理论对“海上丝绸之路”沿线岛屿旅游产品统计分析

2.1 研究方法

扎根理论由Glaser等人提出，是一种通过收集大规模的资料，并对数据进行细分、重组、归纳得到新理论的质性研究方法。本研究通过扎根理论探索的原因有以下两点：1.扎根理论是一种较为科学的定性研究方法，通过大量收集海岛旅游产品来探究引申得到一组完整的海岛旅游产品所必备要素。从前人探索得到的理论，加之笔者自身收集到的实际数据，进行扎根分析，得到的结论会比前者得到的更加科学、更加完善。2.普通论文研究会偏向于定量分析，定量分析更具有优势验证理论，但是，如今的理论所带有的框架并非成熟完整，因此，使用定性分析在本次研究中相对更有优势。本研究将会根据一般的扎根理论流程，基于笔者自身收集到的数据和分析，使用开放性编码、主轴编码与选择性编码建立“海上丝绸之路”沿线岛屿旅游产品必备要素的理论模型。

2.2 数据来源

本研究通过“携程”官网收集五大海岛的旅行套餐，以“岛屿名”进行搜索，通过浏览携程介绍的旅游内容细项，统计旅游产品细项，并剔除和研究内容关联性不强的部分，整理所有旅游线路共64条，旅游项目共计93个。通过对各个海岛的旅游产品收集进行整体统计，得到以下各个海岛的旅游产品和海岛旅游产品统计前十名，见表1.1和表1.2：

表1.1海岛旅游产品统计

海岛海岛旅游产品

表1.2海岛旅游产品统计前十名

编码旅游产品数量（降序）

酒店 64

水疗SPA 53

私人泳池 53

浮潜 51

当地特色餐厅 50

私人沙滩 50

水上运动风帆冲浪，皮划艇，立式滑水，水上摩托，双体船，冲浪等 49

公共泳池 43

蜜月服务 41

免费WiFi 40

（资料来源：作者整理）

本研究的开放性编码是将笔者收集来的各类旅游线路包换的旅游产品进行语言转换，见表1.3。转换后得到的93个概念具有语言简练特点。将开放性编码得出的93个概念打散，按内容联系进行分类归纳，每一类归纳得到一个副范畴，见表1.4。主轴编码通过类聚分析寻求数据在不同的范畴中存在的联系，反复考量对比已得出的18个副范畴和93个概念之间的联系，从而产生9个主范畴，见表1.,5。

表1.3概念发展过程举例

资料概念

旅拍写真·巴厘岛7天5晚蜜月婚拍，独栋别墅·私人泳池，中文摄影师一对一跟拍，邂逅巴厘岛唯美风景，留下一生珍藏回忆蜜月服务、别墅、私人泳池、中文服务、摄影

毛里求斯11日8晚私家团(4钻)·亲近自然、赏动物王国、神奇的猴面包树日落、海边渔村的宁静生活+毛球纯净天堂，享阳光海滩，双体船印度洋出海追海豚、全国联运、司机中文导游1对1服务、赠无限量当地电话卡动物园、浏览当地、沙滩、海域巡航、中文服务、电话卡

奢旅生活·毛里求斯8天环岛奢旅，来康斯丹王子享受蜜月献礼，各具风情四方海岸全享，这次来一场不那么空荡的假期蜜月服务

（资料来源：作者整理）

表1.4开放性编码形成的概念和范畴

编号副范畴概念

海域活动主要指游客在海洋里的活动，包括海钓（30）、潜水（33）、浮潜（51）、免费浮潜器具（30）、漂流（4）、鲸鲨探险（17）、日落巡航（31）、水上运动风帆冲浪，皮划艇，立式滑水，水上摩托，双体船，冲浪等（49）、双景观火车（9）、科格勒高跷渔夫（7）、船游红树林（4）

水上交通工具主要指在水域上的交通方式，包括水上飞机（14）、快艇（26）

陆地交通主要指游客在陆地的交通方式，包括摩托车租赁（23）

康体运动主要指和康乐、游戏有关的活动，包括健身房（29）、室内游戏场所（16）、沙滩排球（19）、乒乓（5）、高尔夫（7）、舞厅（2）、儿童乐园（15）、网球场（10）

养生保健主要指用来保健的活动，包括水疗SPA（53）、桑拿（1）

基础通讯主要指无线通讯类设施，包括免费WiFi（40）、电话卡（6）

专属服务主要指一些特定的服务，包括管家服务（30）、中文服务（32）、蜜月服务（41）、婚礼服务（32）、摄影（33）

餐饮主要指提供餐食、酒水饮料等服务，包括包价三餐（35）、早晚自助餐（39）、水下餐厅（3）、当地特色餐厅（50）、露天烧烤（21）、海边酒吧（28）

沙滩资源主要指海岛天然的沙滩资源，包括情人沙滩（4）、私人沙滩（50）、金巴兰海滩（5）

购物市场主要指可以购买日常生活用品、旅游纪念品、旅游特产的场所，包括乌布艺术市场（9）、Super U超市（8）、库塔洋人街（10）、中央市场（12）

科教类观光主要指具有对社会有教育意义的场所，包括科伦坡国家博物馆（2）、海龟保护中心（2）、大象孤儿院（7）、独立广场和独立纪念堂（1）、宝石博物馆（1）、雅拉国家公园（8）、康提皇家植物园（8）、黑河谷国家公园（10）、野生动物园（3）、ARMA博物馆（2）、圣猴森林公园（7）

古迹观光主要指具有年代的历史建筑物，包括加勒城堡（10）丹布勒石窟（7）古城观光（2）狮子岩（9）象窟（1）乌布皇宫（10）

庙宇主要指宗教性质的旅游场所，包括佛牙寺（8）、新旧印度庙（1）、圣泉寺（2）、海神庙（8）、红顶教堂（11）、四面佛寺（1）、巴图安神庙（1）

游览特色景观主要指旅游当地特有的景观，包括浏览当地（32）、粉红色邮局（1）、乌鲁瓦图断崖（9）、鹿洞火山口（12）、京打马尼火山（2）、德格拉朗梯田（2）、锡兰茶园（8）、锡兰红茶工厂（3）、马特莱香料园（1）、骑大象（12）、人妖秀（6）

水域观光主要指浏览水域的旅游活动，包括康提湖（7）、巴鑫湖（11）、路易港（14）、攀牙湾（2）

短途旅行主要指游客可以进行一些短时间短距离的旅游活动，包括短途旅行（31）、鹿岛（14）、斯米兰岛（5）、珊瑚岛（7）、神仙半岛（3）、帝王岛（3）、PP岛（6）、世界尽头霍顿平原（5）

泳池主要指泳池设施，包括私人泳池（53）、公共泳池（43）

住宿主要指可以提供休憩的场所，包括酒店（64）

（资料来源：作者整理）

表1.5主轴性编码形成的主范畴

编号主范畴副范畴

饮食餐饮

居住住宿

交通水上交通工具、陆地交通

游览科教类观光、古迹观光、庙宇、游览特色景、水域观光、短途旅行

购物购物市场

娱乐康体运动、沙滩、泳池、专属服务

海域康体海域活动

疗养养生保健

通讯基础通讯

（资料来源：作者整理）

各类范畴的集合被筛选出一个核心范畴，核心范畴科学的联合其他范畴关系进行

因为南海具有的特殊气候，所以极其容易产生某些极端天气，例如：日晕、月晕、彩虹、海市蜃楼等。如果各个海岛完成基本设施建设后，南海所有的岛屿都是适宜进行星象观测活动，届时南海群岛将会吸引众多天文爱好者前来观测，也有可能成为作为天文爱好者优先选择的日月星象观测地。

南海群岛所有的岛屿、岛礁都处在热带环境，是具有典型的热带海洋季风气候，年降雨量达到1509.8毫米。南海群岛常年只有夏季，终日高温且空气中水分含量高，降雨量丰富，日照充足且紫外线强烈。南海群岛年平均气温为26.5摄氏度，日最高温度为31摄氏度，最低温度21摄氏度。当中国北回归线以北的区域进入冬季时，南海群岛温度宜人正是最适宜作为来自北方寒冷地区游客避寒去处，且当南海群岛建设完成日常基础设施后，未来南海群岛也将会是疗养胜地。南海群岛充足的紫外线可以常年满足游客进行“日光浴”。

3.3 海洋生物旅游资源分析

南海群岛当中西沙群岛的生物旅游资源单体达到30项，其中树木这项亚类存在21个旅游资源单体，分别为热带珊瑚沙岛林地4个、东岛自然植被1个、羊角树灌木丛15个、金银树1个。草原与草地一项中存在四项旅游资源单体，分别为红草草地4个。花卉地存在一项旅游资源单体，为马樱丹和牵牛花花卉地1个。野生动物自然栖息地存在四项旅游资源单体，分别为水生动物栖息地1个，陆地动物栖息地1个，鸟类栖息地1个和特色海鸟种群1个。林木资源丰富可以减少海岛沙土流失。

水生动物栖息地的保护将会有两方面的作用，其一保证水生动物的栖息环境不被破坏，其二如果珊瑚栖息地不被破坏，珊瑚礁型的岛屿面积将会增长。林木资源和草地资源可以给海岛上的鸟类和其他野生动物提供相对稳定的居住环境，附近的海域生物资源将能为海岛野生动物提供丰富食物。南海拥有相当丰富的鱼类生物资源，所以南海是远洋捕捞的重要渔业资源区域。丰富的鱼类资源优势可以使海岛可以开发海钓、浮潜、海上观光及海底鱼类观光等旅游产品。

3.4 海洋水体旅游资源分析

南海群岛的水体资源分为两类，海水资源和淡水资源，两种水资源做不同的开发规划处理。南海群岛海水资源最为丰富，而淡水资源比较缺乏，但是仍存在一些淡水湖、冷泉、沼泽等水体资源。淡水资源如部分淡水湖未来可以开发成可直接饮用水源，冷泉则作为普通的生活用水使用，海水资源则作为淡化水资源，用于未来建设海岛开发无边泳池和饮用水资源。南海海域面积广阔，可以开发康体运动，如水上运动风帆冲浪、皮划艇、立式滑水、水上摩托、双体船、冲浪等。

3.5 海洋人文旅游资源分析

南海群岛自古以来就是我国管辖范围以内，南海诸岛上仍旧留存有许多古代至近代许多遗迹，例如历史事件发生地西沙收复纪念地、军事遗址与古战场、废弃寺庙、交通遗迹和废城与聚落遗迹。西沙群岛中的永兴岛内建设有海洋博物馆、南海研究院，在未来可以作为旅游观光景点。

四、南海群岛适宜的海岛旅游产品设计

4.1海岛旅游产品设计三个依据：

具有相似海岛旅游资源，可以复制旅游规划模式。三沙群岛与马尔代夫、斯里兰卡、巴厘岛和普吉岛都是位于热带海域，且都属于热带海洋季风气候，气候温暖湿润。本研究中的五个海岛旅游产品中存在浮潜这项旅游产品，所以推测这几个海岛的海域内生物资源丰富、水质优良。因为三沙市海洋生物资源中鱼类和海底景观资源同样丰富，且海水可见度高，所以三沙群岛可以开发潜水观光类旅游产品。三沙群岛海域面积广阔，适宜开展海域活动，例如：日落巡航、海钓、风帆冲浪等。三沙群岛和斯里兰卡相似，拥有具有科学教育类资源，例如永兴岛的南海海洋博物馆。斯里兰卡、巴厘岛、毛里求斯、普吉岛与三沙群岛同样拥有文化古迹类资源，例如古代民居、炮楼、海神庙宇。三沙群岛的各个岛屿面积不大，陆地资源与马尔代夫相似，故可以借鉴马尔代夫的规划模式。三沙群岛生物资源丰富，尤其是珊瑚礁资源，但是珊瑚礁等生物资源比较脆弱，旅游产品的设计原则应当减少对原生资源的伤害。

扎根理论的研究结论奠定了海岛旅游产品的九个要素，所以南海群岛要进行旅游建设就需要涵盖这九个方面

通过对五个“海上丝绸之路”沿线岛屿旅游产品的统计，研究得到前十个最畅销的海岛旅游产品，分别为酒店、水疗SPA 、私人泳池、浮潜、当地特色餐厅、私人沙滩、水上运动、公共泳池、蜜月服务、免费WiFi。这十种旅游产品如果应用在南海群岛旅游开发设计中，很有可能会吸引喜爱海岛旅游者、水上运动爱好者、新婚夫妇等目标客户群。

4.2完整的南海旅游产品设计窗体顶端

4.2完整的南海旅游产品设计

三沙群岛的设计规划基本是按照面积大的岛屿以民俗科教宣传地、浏览当地文化和开发商业街为主，面积小的海岛以度假酒店为主。三沙群岛中永兴岛、赵述岛、北岛、中建岛、甘泉岛、珊瑚岛、金银岛、太平岛将会建设海岛酒店。酒店类型是以小型酒店为标准，主要是一些高端度假酒店，基于市场定位的小众性和现实商业环境的生存条件，以小型、特色为立足点。酒店客房位置一般建设在距离海岛陆地不远的礁盘处，每家酒店应当配有海水淡化器，缓解海岛水资源短缺的情况。每家海岛酒店将会有专属的私人海滩可以开展“日光浴”活动、沙滩球类运动，且酒店主楼层数不应超过二楼，客房最好以独栋别墅为主，每个客房都要配有私人泳池、可移动性的天窗、蜜月服务和私人管家服务，保证每个客房私密性。每个酒店配备专业的健身房、疗养类的水疗服务以及小型的商品店铺，餐饮方面需要开发地方特色菜。通讯方面南海群岛已有中国电信的信号覆盖，但是运营商太过单一，受众面不全容易导致使用其他运营商的通讯无法使用，所以提供两个措施，分别是海岛引进其他运营商和全岛建设无线WiFi。对于交通和海域活动两方面，酒店需要建设可供多辆游艇停靠的游艇码头和小型飞机停机坪。酒店客房位于海面，餐饮位于海岛陆地，酒店客房区和餐饮区距离较远，基于这一点，酒店提供自行车租赁和礼宾车接送服务。

游艇在海域中主要承担两个职责，首先海域活动旅游产品的实施需要依托游艇，第二游艇将作为主要的海上交通工具往来海岛之间且游艇也携带有海域观光功能，每艘游艇上必须覆盖无线WiFi。中沙群岛海域用来开发海上水体运动中的风帆冲浪、皮划艇、立式滑水、水上摩托、双体船、鲸鲨探险、日落巡航、海钓这些旅游产品。西沙群岛的金银岛、全富岛、银屿、石屿、七连屿、北礁和南沙群岛的太平岛开发潜水、浮潜、海钓、海底观光。每个海岛间须有固定的游艇航班，并且每个拥有酒店的海岛一定有固定的航班来往于三沙市永兴岛。

游艇航班兼带的海上观光旅游产品规划线路，西沙群岛的观光路线由永兴岛出发，从七连屿东侧环绕，绕至西沙洲，向南由宣德群岛驶至永乐群岛的银屿，以顺时针方向沿途经过晋卿岛、广金岛、玉琢礁、华光礁，向西南方向经过中建岛后折返，穿过金银岛和羚羊礁，到达甘泉岛、全富岛后，再向东行驶回到宣德群岛，途径高尖石和东岛，最后回到永兴岛，这整条路线呈现一个向右侧倒的“8”。而中沙群岛和南沙群岛的海上观光线路依托于各海岛酒店的游艇路线规划。游艇涉及到的海岛须建设有可停靠的码头。

永兴岛作为三沙群岛少有的具有相对完善基础设施的岛屿，其主要开发古迹观光、科教类观光、开发商业街和沙滩娱乐活动。拥有丰富林木资源的永兴岛修建一个南海海岛特有植物园，并且将岛上破损的庙宇修缮作为景点观光。如今的永兴岛步行街游客容纳量小，设施不完善，无法承担大规模的游客观光，所以要整改旧商业街，继续完善商业街功能，提高游客容纳量。

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