第九组正新鸡排凤阳市场推广方案计划
发布时间：2023-12-21 21:49:59 来源：文档文库
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安 徽 科 技 学 院
正新鸡排凤阳市场推广方案策划
第 九 组
所 在 学 院： 管理学院 所 在 班 级： 工商管理141班 团 队 成 员：张银侠、夏梦晴、连娜 袁雅萍、朱文文、汤亚男 联 系 电 话： ************* 实 践 时 间： 2015年大二上学期
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前言 ................................................................................................................................................. 2 1企业背景 ..................................................................................................................................... 3 2市场推广目标及对象 .............................................................................................................. 3 3市场调查分析 ............................................................................................................................ 3
3.1市场分析 ........................................................................................................................ 3
3.1.1正新鸡排市场环境分析 ................................................................................. 4 3.1.2正新鸡排市场前景 .......................................................................................... 4 3.1.3 营销环境分析与总结 .................................................................................... 5 3.2消费者分析 .................................................................................................................... 6
3.2.1现有的消费时尚 .............................................................................................. 6 3.2.2现有的消费者分析 .......................................................................................... 6 3.2.3消费者具体观点分 .......................................................................................... 6 3.3产品分析 ........................................................................................................................ 7
3.3.1内部分析----产品特色 ................................................................................. 7 3.3.2外部分析 ............................................................................................................ 8 3.4竞争者分析 .................................................................................................................... 8 4营销策划采取的营销战略 ..................................................................................................... 9
4.1市场定位 ........................................................................................................................ 9 4.2产品策略 ........................................................................................................................ 9 4.3定价策略 ........................................................................................................................ 9 4.4广告策略 ........................................................................................................................ 9 4.6销售队伍 ...................................................................................................................... 10 4.7服务 ............................................................................................................................... 10 5行动方案 ................................................................................................................................... 10
5.1内部方案 ...................................................................................................................... 10 5.2外部方案 ...................................................................................................................... 11 6推广方案预测效果 ................................................................................................................. 11 7财务预算 ................................................................................................................................... 12 8风险控制 ................................................................................................................................... 12 