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九牧王公司的发展能力分析
九牧王公司的发展能力分析
发布时间:2023-09-21 23:31:27 来源:
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九牧王公司的发展能力分析
九牧王主要从事男裤(男式西裤和休闲裤,
不包括牛仔裤和短裤)
及茄
克的设计、生产及销售。公司
2013
年收入为
25
亿元,男裤销售
占了公司
收入的
46.5%
,茄克收入占了收入的
20.2%
。此外公司还有
衬衫、西装及
T
恤的销售。
九牧王品牌的销售占了公司收入的
90%
以上,公司
2009
年收购
的一
品牌“
FUN
”发展并不好,
2014
年
4
月公司对此品牌的经营子公
司做了
减值计提。公司
2014
年
4
月,拟收购另一男裤品牌“浪肯”,
并与其签
署了框架协议。
九牧王素有“男裤专家”的美誉,
裤子舒适度高。
但专做裤子的
形象
也可能影响到其它类别商品的销售。
1
、公司订货模式:集中订货模式为主
集中订货方式也是行业的主要模式,
主要通过订货会进行。
公司
一般每年召开春夏、
秋冬两次大型订货会,
并
根据订货会订单结合对
市场的预测组织批量生产。
公司通过集中订货模式销
售额占全年销售
额的约
70%
左右。
零星订货主要由分公司及加盟商根据终端销售情况,通过零星补
单的形
式向公司订货,此模式销售额占全年销售额的
30%
左右。
九牧王的销售商场渠道较多,商场渠道对经济情况比较敏感,在
消费低迷的情况下往往下订单意愿会减弱,公司
2013
年收入同比下
降了
3.95%
。(
2013
年中国男装行业全年零售额同比下降
0.6%
,数据
源
自中华全国商业信息中心)
2
、男装品牌的核心竞争力
王鹂总认为商务男装的核心竞争力在于:
面料
+
款式,休闲男装的
核心
竞争力主要在于舒适度。
王总认为九牧王产品设计能力及产品风
格的差异化
水平一般,但其男裤产品的舒适度很高。现阶段而言,九
牧王的核心竞争力
依旧在其传统的男裤产品上。
3
、品牌形象:比较偏成熟一些
王总认为九牧王广告形象及客户群体相对劲霸
而言,年龄较高,
客户群较成熟。
这种策略有利有弊。
弊端是脱离了稍微
年轻人更大的
消费群体,好处是中年人士消费水平比较稳定。
公司的生产模式
:公司目前的生产模式主要采用以自制生产为主、
委
托加
工生产为辅的生产模式。
公司的主导产品男裤及茄克基本为自制
生产。
公司的销售模式
:公司目前主要采用直营和加盟相结合的销售模式。
公司目
前的加盟模式,分为买断式加盟和代理加盟模式。(详见
P9-10
)
行业的发展趋势及挑战
:
(
1
)市场发展趋向于个性化,市场差异化竞争进
一步加剧
规模化在物质短缺年代能够迅速占领市场,但在物质过剩时期多
样
化、个性化才能真正满足消费者的个人诉求。
未来男装企业提供的
个性化服
务将进一步深入,小批量、多批次、快速交货成为服装企业
新的要求,
量体
裁衣和手工缝制等男装中的正装、
礼服等系列高级定
制正逐渐盛行,量身定
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/28a25c70d7bbfd0a79563c1ec5da50e2534dd149.html
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