浅谈999感冒灵颗粒在《何以笙箫默》中广告植入的优劣作者：李卓伦来源：《新闻传播》2017年第09期
【摘要】在影视植入式广告悄然渗透于人们生活中的今天，提高其质量和效果便成为了广告主、广告公司以及影视制片方共同需要重视的问题。本文通过分析影视剧《何以笙箫默》中999感冒灵颗粒的广告植入，总结其优劣之处，进而探索可以推动中国影视植入式广告更好发展的有效途径。
【关键词】影视剧；植入式广告；999感冒灵颗粒；《何以笙箫默》；互利互赢
当下在电影、电视剧等影视作品中植入广告已是十分常见的现象，电视剧中的情节与现实生活的相似性使得受众体验更真实，现场感更强烈，仿佛置身于其中。这样声色俱全的示范效果助推影视植入式广告成为各企业进行产品宣传所喜爱的传播方式之一，但如今各类影视作品中的广告植入水平及效果参差不齐，有些的确能为其品牌带来良好效应，但有些则会引起受众反感。本文从999感冒灵颗粒在影视剧《何以笙箫默》中的广告植入效果入手，简单谈谈其优劣所在以及我对影视植入式广告未来发展的思考。
一、999感冒灵颗粒广告植入的成功之处
在近几年热播的青春偶像剧——《何以笙箫默》中，曾出现过海马汽车、锐欧、红牛、养乐多、农夫山泉等众多植入元素，但令我印象最深刻的则是999感冒灵颗粒的广告植入，其中有许多可圈可点的植入技巧值得我们借鉴与学习，具体成功之处总结为以下5点：
1.善于借助热播人气剧，巧妙植入产品广告
这部电视剧曾一时红过大江南北，无论是学生党还是白领一族，统统追剧追的不亦乐乎。不过，在被其剧情深深吸引的同时，各种吐槽也是满天飞，其中对各种广告植入的“讨论”尤为激烈，人们当作看热闹似的调侃剧中出现的产品植入画面。但就是在不断地吐槽与调侃中，我们不难发现有些品牌已悄然在人们脑海中留下印记。这便是影视植入式广告的巧妙之处——不动声色的占据你的大脑。
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