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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-11-17 23:26:24 来源:
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我国面膜行业
年市场现状调查报告
处于洗牌期的中国面膜市场,
年上半年有“惊喜”
、有“惊吓”
。品类上,面膜的线下销
售额增长最快
;
品牌上,国产品牌相继发力面膜
;
形态上,面膜
"
自动售卖机
"
、
"
可食用
"
面膜
面市。而在行业
"
惊喜
"
的背后,其层出不穷的安全问题也给消费者带来
"
惊吓
"
。
最新数据显示,
面膜市场三大主流品牌美即、
屈臣氏、
我的美丽日记市场份额不断缩小,
受新兴品牌的挤压,销额占比两年间由
28%
下降至
12%
。
年大火的森田药妆一跃成为本土面膜市场的第四大品牌
;
此后,韩流盛行,美迪惠尔来
势汹汹
;
本土的韩后、一叶子均于
年进入面膜前
20
行列。
面膜百家争鸣反映出的正是消费者需求的多样化,精准聚焦多元的小众需求或将成为面
膜下一个突围之机。
细分渠道精耕细作
以往面膜市场的霸主都是依托屈臣氏渠道迅速成长起来的,最近几年电商成了不可小看
的增长途径,微商也是面膜品类崛起不可或缺的力量。渠道多元化,线上线下孰优孰劣
?
-20
年中国面膜行业市场需求与投资咨询报告认为,
日化行业发展的几十年里,
传统渠
道还是很重要,线下仍是品牌的根,其忠诚度比线上高。但是渠道的互通融合也在不断的演
进发展中,
实体的互联
化一直没有停歇,
电商线下开店已经呈现现象级趋势,
实体微商、
微
商实体……所以渠道的选择还是要以品牌的发展需求来选择,每个行业和渠道的领头羊成功
都有自己的原因,而这些成功都只能借鉴而不可复制。所以,全渠道固然重要,精专自身更
加重要。
他认为线下渠道的地位仍然不可撼动:
“你达到一个水平之后也可以尝试其他渠道。
其实
电商投入也很大,没有好的基础贸然触电也不行。而且现在做天猫,成本也很大。反过来,
如果线下有基础,做电商也会水到渠成。这两个渠道是相辅相成的。淘品牌在线上厉害,但
是到线下不一定擅长。
”
新时代,高举高打能赢,小众精耕也能赢,关键是要给你的消费者你的合作伙伴创造价
值。
我国面膜行业
年市场现状:细分渠道精耕细作
强调小众个性,又不失品牌内涵
说到小众产品,
面膜市场上已经是琳琅满目、
鱼龙混杂。
有号称
30
天保质期的面膜、
金
属质感基布的面膜,还有动物面具面膜,小而美数不胜数。
上海悦目化妆品有限公司市场总监肖高明对记者说:
“为了满足消费者多样化的需求,
我
们在推出王牌的大单品时,
也会注重推出个性化的产品,
从成分、
包装等很多方面细化产品。
例如从形式分有眼膜、面具面膜、泥膜、贴膜等等,或者有的包装会加入动漫元素。再如,
我们做一个水润两步曲面膜,会包含精华乳功能,主打一个产品替代多种产品,主张护肤一
步到位,适合懒人用户。
”
除了新品多,
肖高明还强调了速度快,
他们就是出单品速度最快的
'
面膜品牌,
一般一至
两个月会出一款新品,以多品满足用户越来越个性化的需求。
强调受众个性的同时,也要注重品牌本身的内涵,吴幼军是这样认为的,因为没有内在
的、不注重持久发展的花瓶迟早会被淘汰。新时代的美妆零售不是蹭热点事件,成为人们茶
余饭后的谈资,
而是要成为一个被反复购买的产品,
所以个性和调性是需要品牌审慎把握的。
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/28c7642fbc23482fb4daa58da0116c175f0e1ec4.html
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