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中信银行etc业务媒体推广方案DOC (2)

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2011中信银行ETC业务媒体推广方案
推广目的：
利用杭州一线媒体的公众影响力，通过广告版面宣传，扩大ETC业务的市场认知度及中信银行信用卡的宣传推广，提升整体品牌形象。同时，针对目标用户群进行一定的精准投放，提升宣传实效，以最经济的成本获得宣传效果最大化。推广策略：
《都市快报》内页、汽车版通栏广告 + 主城区目标人群DM夹报覆盖
媒体选择理由： 
《都市快报》作为杭州最具影响力的主流报纸媒体，其阅读率、影响力皆位于行业前列，且阅读群体偏年轻与时尚化，与ETC业务的目标用户群更为契合，因此选定《都市快报》作为主要投放的纸媒。汽车专版在购车人群中关注度较高，可进行一定的版面宣传，同时配合其它内页版面进行投放。 
DM夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好，它可以随报进入家庭，对实力消费人群影响度高，且形式出挑，易于被关注，相对报纸版面更具性价比，互动效果好，因此可作为报纸媒体投放的配合。推广时间： 2011.5——2011.9 共5个月推广主题：
中信银行ETC“三省”计划—— 省时省钱省油开车越“省”越快乐
 
国际最先进的高速公路收费系统，潮流所向。
“三省”——2秒钟就能轻易完成高速收费过站流程，省时；3年内高速通行费9.7折，加速节省行驶费用，省钱；减少停车时间与尾气排放，驶入低碳行车时代，省油。  
在中信指定4S店购买新车或维护车辆，即能免费赠送ETC设备
办理中信ETC，有机会获得价值**元的大奖，使用中信ETC信用卡付费最多的可获价值**元的油卡

投放节奏及预算时间
《都市快报》
版面/次数汽车专版通栏1次
5月
内页通栏1次
31140元价格 36630元
DM夹报
版面/次数
价格
《都市快报》夹报1次（主城区20万份）
50000元
6月汽车专版通栏1次 36630元

《钱江晚报》夹报1次
7月汽车专版通栏1次 36630元
（主城区20万份）

50000元
8月汽车专版通栏1次汽车专版通栏1次
36630元 36630元 31140元
245430 《都市快报》夹报1次（主城区20万份）

50000元
9月
内页通栏1次
合计总计

150000 40万元
注：此费用已包含媒体投放代理及服务费用表现形式建议：表现形式一：
以漫画的形式对比展现有ETC车辆与未安装此设备的车辆在经过高速公路收费站时的情景。有ETC，过站只需2秒，用油量始终稳定，费用便宜3%，以诙谐有趣的方式直观展现ETC优势。
即刻省油，我有我的低碳车道
中信2011试驾行动，用ETC，开越多省越多
表现形式二：
以DM异形的形式，更精美，更实用，将广告做成可以贴在车上的贴纸，上书“新手上路”、

“请加93#油”等，吸引读者长时间保留广告，提高广告阅读率。
浙江广策传媒
2011.4

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/28c9daa1f342336c1eb91a37f111f18582d00ce2.html