周庄古镇生命周期

案例研究

周庄古镇的生命周期

一、周庄古镇概况

周庄古镇位于苏州昆山市，占地24平方公里，其间面积约为4平方公里的历史文化保护区已有长达900多年的历史。镇内46%的建筑是属于公元15年—20年初的传统建筑，现设有2个省级文物保护单位，4个市级文物保护单位和20个市级文物控制单位，优美独特的水乡风貌，深厚浓郁的历史文化氛围，淳朴的民风民俗，使其成为江南水乡古镇中旅游发展最早展最快的地方。旅游的发展促进了古镇的开发和保护，同时也带来了一系列的问题，因此探求其旅游生命周期因子，并制定相应的对策、措施，以确保周庄旅游的可持续发展，并为古镇型旅游目的地的开发提供一定的指导。

二、周庄旅游地生命周期的考察与分析

悠久的历史使得周庄旅游地生命周期的探查阶段实际上可追溯到几百年前，但实际意义不大。考虑到对实践的指导意义以及数据来源的可靠程度，现将周庄旅游地生命周期分析的开始时间定在1989年，周庄历年的游客数量如表、图所示：（表二、图2）

数据来源:周庄镇旅游集团公司(部分经过处理)

1、参与阶段（80年代-1995年）

从80年代以来至1995年周庄处于生命周期的广泛参与阶段，在80年代初期苏州市旅游局为周庄古镇旅游资源的开发勾勒出蓝图，出版了包括音、画、建筑等影像资料，在珠海举办的国际旅游展销会上以大幅背景宣传展示水乡美景，并成立了镇办的旅游公司，旅游公司群策群力，采取了一系列有效措施，加大对古镇的宣传力度，使其在起步阶段发展较为迅速，游客数量稳步上升，客源市场基本形成，多为附近的居民和慕名而来的周边地区游客。随着当地政府的重视和各种旅游设施了逐渐到位，旅游环境亦呈现出良好发展势头，好多游客在去苏州市旅游时将此处作为一个选择点，周庄旅游业稳定、快步的向前发展势头。

2、发展阶段（1996年-2002年）

1996年由国家、省和苏州市旅游部门同周庄联合主办第一届周庄国际旅游摄影节，标志着周庄开始走向国外旅游市场，从表中我们也可以看出从1995年开始，周庄连续六年游客量年增长率保持在20%左右，2002年接待游客高达240万人次，旅游收达到6亿元，明确的客源市场开始形成，游客主要以外省市和国际游客为主，旅游设施完善，并积极拓展旅游空间，收到了较好的经济和社会效益，周庄亦成为一个具有相当知名度的旅游地。

3、成熟阶段（2003年——）

自2002年以来，周庄虽然保持了较高的游客量，但游客增长率已有所下降。且游客量自2002年已接近容量的临界值。当地亦发现这一现象并开始采取措施进行调整：如利用提高票价作为手段来控制游客量，利用修建周庄舫、民俗一条街来开发新市场、扩大旅游空间，然而过度的商业化又破损了原有的古镇风貌，同时同里等古镇的旅游业开始崛起，周庄的发展步伐开始放缓，已出现Butler模型稳固阶段的一些现象。

根据Butler模型旅游地生命周期进入巩固阶段后随之而来的就是停滞阶段，如果没有出现新的旅游吸引，衰落阶段是可以预见的结果，但许多国外学者的研究表明，旅游地生命周期演化可以脱离Butler模型的后续阶段，进入较为理想、持续时间较为长久的成熟阶段，或称之为稳定阶段。周庄旅游发展已经进入生命周期的敏感时期，必须采取积极有效地措施克服目前出现的游客流量过大，民俗过度商品化，水景美学价值降低、游客满意度下降等诸多问题，防止周庄旅游进入停滞阶段，确保周庄旅游在今后很长的时期保持健康持续发展的势头。

分析要点：

1. 同周边地区的古镇旅游相比，周庄古镇有何资源特色？为何保持快速发展的势头？

2. 周庄古镇的旅游产品有哪些，与其他古镇的竞争状况如何？

3. 哪些因素会影响周庄旅游目的地的生命周期？

4. 为了延续周庄旅游地成熟阶段，你认为需要采取哪些措施？

5. 根据旅游目的地生命周期特性分析预测周庄的旅游发展走势？

6. 结合周庄，简要分析目的地承载力对周庄旅游发展的影响。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/28fe2aa77dd184254b35eefdc8d376eeafaa17c3.html