三星公司市场SWOT分析
外部环境因素
机会(O)
1、 进入数字时代
2、 消费者开始注重生活品质
3、 市场占有率高,品牌实力强
4、 青年市场异军突起
威胁(T)
1. 诸如诺基亚,苹果等公司较三星公司更加注重消费者的个性化需求,更加容易得到心理上的亲睐
2. 各种公司开出的价格战使三星公司的产品性价比降低
3. 电子产品竞争激烈
内部环境因素
优势(S)
1、 设计非常东方化
2、 质量很好
3、 率先推出创新技术;技术雄厚,半导体领域拥有绝对的技术优势
4、 产品外观设计美观,作为“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象在消费者心目中得到了持续加强。
5、 在广告方面高投入,打造高端品牌形象。
6、 四先”战略.即发现先机、率先获得技术标准、产品抢先投放市场、在全球市场占据领先地位.
7、 重拳出击奥林匹克
劣势(W)
1、3G标准
2. 产品个性话不够突出,针对个别的年龄层的特性没有优势
3. 价格偏高,性价比低
可选择的对策方案
SO策略
1. S3O1:领先于其他的电子产品,率先研发创新技术
2. S1O3: 生产具有东方特色的产品,不论从外形还是内在迎合东方人的使用需求
3. S4O4: 外观设计上,针对青年市场板块采取设计:年轻,流行,个性化
4. S5O3: 打造优良的品牌形象,使消费者在心理上产生认可
5. S7O3: 与奥林匹克衔接,推广品牌形象
WO策略
1. W2O4: 针对青年用户的心理特性生产个性化,自主化,年轻化的产品
2. W1O1: 弥补在3G标准上的不足
ST策略
1. S2T2: 对不同的消费者及消费板块做出价格与成本的调整,提高性价比
2. S3T3: 缩短新产品推出的周期,在时间和技术上领先于别的电子产品商家
3. S5T3: 以优质的广告推广品牌形象
WT策略
1. W2T2: 针对不同的年龄层制定不同的营销方案,以及以别的商家的用户为例进行分析
2. W3T2: 对产品成本在不同板块中适当地对成本和价格做出调整
3. W1T1:研究3G技术,并且对其它公司的3G产品做研究和比对
二、三星的决策方向
速度制胜
“速度经营”不只是领先一步那么简单,而代表着一种新的游戏规则. 尹钟龙表示,“在数字时代,你可以无限地扩张产品线”,但关键是如何在体积变大的同时,保持敏捷的身手.“在模拟的时代,知识和技术的积累以及勤勉才是制胜之道;而在数字时代,最重要的是创新和速度”.
在执行层面,基于战略的“速度经营”被细化为营销策略的“四先原则”,即:发现先机;率先获得技术标准;产品抢先投放市场;以及在全球市场占据领先地位.
. 奥运营销
品牌联盟
消费者研究
●综合化的生活
●及时享乐
●直觉决策
●“有所区别”的品牌武器
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/2b1285c8a1c7aa00b52acb70.html
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