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发布时间:1714401564 来源:
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潜谈互联网时代的营销变化
2014
级
朱晓芳
随着信息技术特别是网络技术的不断发展,
国际互联网的全球化
热潮使人类社会进入了一个新的信息时代。
由于国际互联网具有不受
时间、
地域限制的特性,
一种与传统交易形态截然不同的通过国际互
联网进行交易的方式应运而生。
在未来若干年内,
国际互联网将成为
全球最大的交易市场所在地,
其蕴含的商机无可限量。
电子商务的产
生与发展,为国际贸易带来了极大的冲击,一些新的问题由此产生。
如网络交易如何征税、交易的安全性如何保证、交易书面形式要求、
签名的确认、合同的拟订、
电子提单的转让等。这些问题的解决直接
关系到网络交易的发展。但是,由于法律本身的滞后性,传统法律尚
未针对网络交易这一新型交易方式进行补充或修正,
造成许多衍生的
法律问题无法用现行法律进行规范与调整。
这使得许多准备从事网络
交易的商家望而却步,
影响到这一商业运作方式的迅速发展。
因此积
极加强对网络交易的研究,
建立规范网络交易的灵活法律框架,
不仅
可保障进行网络交易各方面的利益,
而且还可保障网络交易的顺利进
行。本文拟就有关问题进行探讨。
Internet
带来的不仅是一场信息革命,更重要的是它将引起人类
经济活动方式的深刻变革。
我国的网民人数正以每半年就翻一翻的速
度急剧增长,截止
1999
年底上网人数已达
890
万。随着上网人数与
网上交易的急速增加,
互联网正在成为一个真正的全球的
"
新兴市潮。
精品资料
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在世界经济多极化、区域化、一体化和国际贸易自由化的今天,任何
公司想在激烈竞争的市场中形成并保持其竞争优势,都不得不加入
Internet.
而随着网络技术和电子商务的发展,其对传统的企业的组织
形式、管理模式、经营方式和营销观念等方面都提出了有力的挑战。
虽然在网络中有许多不确定的因素,
但是企业界与学界都承认网络营
销将会是未来网络经济中最具潜力,更有广泛适用性的发展方向。
通过学习我认为对网络营销的认识可主要从以下几个概念入手:
一、网络营销
市场营销作为一门学科,于
20
世纪初诞生于美国,它经历了以
生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市
场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个阶段。
近年来,
营销理
论又有了较大的发展,
这主要表现在随着互联网的普及,
使得市场营
销环境有了根本性的改变,
从而对市场营销策略和理念产生了巨大的
冲击。
作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道,
互联网改变了企业
所面对的用户和消费者、
虚拟市场的空间以及竞争对手,
企业将在一
个全新的营销环境下生存。菲利普。科特勒将营销定义为
"
个人和集
体通过创造、
提供并同他人交换产品价值,
以获得其所需所欲物的一
种社会和管理过程
".
也就是说,营销是以满足人类各种需要和欲望为
目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。而网络营销
(Cybermarketing
是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式
媒体来实现营销目标的一种营销方式。
从这两个定义来看,
网络营销
与传统的市场营销并没有根本的区别,它们都要实现其营销的目标,
精品资料
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/2b96e1adb6360b4c2e3f5727a5e9856a57122644.html
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