打造百年精典企业，树公司百年精典形象

打造百年精典企业，树公司百年精典形象

碧桂园集团VIS建设分析

现代企业的竞争不仅仅是资本的竞争，人才的竞争、更是文化的竞争；形象资源、文化资源已成为比人、财、物更为重要的第四资源，形象战略、品牌战略不是包治企业百病的灵丹妙药，但确实是提高企业竞争力的有效手段。公司虽然已经启用了新的logo,但是与建设一个完善的VI系统，还有很大距离。

一、公司VI系统现状

优势

1、 企业新标志

企业新标志能够通过生动的形象来传达“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命，“我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业”的价值观和“对人好，对社会好！”的企业精神。具有强烈的视觉冲击力，能够提升企业的形象。是个非常优秀的企业标志。

2、企业标语

“给您一个五星级的家！” 企业的标语通过苑区巴士，企业形象广告，得到了很好的宣传。

3、印刷出版物　　

碧桂园的印刷出版物《碧桂园人》品代表着企业的形象直接与企业的关系者和社会大众见面。有良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出碧桂园的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化碧桂园公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。

4、交通工具

交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。碧桂园的巴士用标准字和标准色来统一各种巴士外观的设计。企业识标标志和字体醒目，色彩强烈。能最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。

5、广告媒体

碧桂园公司的广告媒体宣传形式多样，主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。

劣势

1、企业的标准字体

标准字体的选用能明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。但是公司的标准字体规范需要进一步研究确定。

可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性。

2、企业吉祥物：公司可以考虑设计，代表碧桂园企业使命、价值观的企业吉祥物，用以塑造公司更具亲和力的形象。

3、办公事务用品

碧桂园没有十分特色鲜明的办公事务用品的设计。不能充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。公司的办公事务用品设计方案应该严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

4、服装服饰

面前公司还没有系统的服装服饰体系。企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作帽、胸卡等。建义公司加大建设力度。

5、赠送礼品

企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，把企业形象富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系。主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。但是碧桂园在这些方面没有做太多工作。建议企业文化部门着手这方面工作。

二、碧桂园集团VIS建设的必要性

亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出：“在商品日趋丰富的社会中，选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。现实的确如此，随着社会科学技术的进步，市场竞争日益增强，企业目前正在调整传统的产品竞争观念，一种更深层次的竞争观念——企业形象竞争已被提高到重要的地位上来。

良好的碧桂园企业形象可以帮助碧桂园优化资源环境。良好碧桂园企业形象的商企可以筹集大量资金，公众也乐意购买其股票、债券，银行乐意为其提供优惠贷款，政府也乐意为其创造各种有效的经营环境，同时也有助于碧桂园同生产商、供应商建立长期稳定信任的合作关系。所有这一切都为碧桂园参与市场竞争提供强大的保证。

1、自身发展需要

公司销售额在2010年过三百亿的规模后，将面临着全新的战略格局。著名管理学者曹荣表示：“对于任何企业而言，一个卓越的品牌就意味着长期的成功营销和丰厚利润。”碧桂园公司于2006年获中国工商管理总局授予的“中国驰名商标”称号。但是公司能不能在原有的碧桂园品牌基础上，实现公司未来更大的发展,很大程度依赖于一个健全的VIS系统。公司需要一个完美的VIS，为公司的发展战略服务。健全的VI系统可以更好地宣传碧桂园，让更多人了解碧桂园，认识真正的碧桂园，从而推动碧桂园向全国范围发展。目前，由于没有系统的VI系统，很多人在查阅大量资料后仍然难以形成对碧桂园全面的认识，这极大阻碍了碧桂园树立良好的企业形象。同时，由于公司没有通过VI系统主动让公众了解企业，导致网上大量负面报道，使公众受到误导，对碧桂园曲解，进而影响公司规模在全国范围的扩大。因此，碧桂园需要将公司理念、企业文化、使命、企业规范等抽象概念转换为具体符号，建立以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。塑造出独特的企业形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。稳定市场占有率，深入人心，形成消费者的品牌忠诚度。要加大和扩充市场建设和品牌塑造的经验和方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘，使得碧桂园品牌持有品牌特征与个性，在消费者和经销商中留下好感，达到碧桂园品牌的最大知名度。

目前公司的VI系统，应用形式上比较单一;应用方式不够规范对公司的企业形象不能够起到正面积极地塑造作用。公碧桂园的品牌必须以更加规范，系统的形式出现在公众的视野中。为企业的长远发展打下坚实的基础。

2、同业竞争需要

目前国内比较有实力的房地产公司大多都把企业形象设计当成一个系统工程来落实。正如《十强地产企业VIS建设概况及其对碧桂园的借鉴意义》中分析的，十强企业中其他企业几乎都在前几年就开始了品牌建设，建立了完善、健全的VI系统，其中大部分取得极大成功，为企业带来巨大的经济效益，并且使企业进入发展的新时期，使企业具有更大的发展潜力，将会产生无法估计的未来收益。如万科，他们拥有全套《万科品牌视觉识别手册》,具有一套完整的企业形象视觉识别系统。万科在2011年的销售规模预计在1400亿，成为房地产行业的领头者。由此可见一个强大的企业一定不会缺少系统的VI支撑它的品牌建设。一个完善的VI系统，对企业的发展将起到难以置信的作用，会带领企业走上发展的高速公路。企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平，促进企业经济效益和社会效益的提高。而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。现在，同行业中的一些优秀代表都已经走在前边，要想在行业中脱颖而出，追赶超越，实现走向全国走向世界的宏伟目标，就不能在这方面落后。现在我们起步较一些企业晚，因此一定要加快步伐，尽快建设完善的VI系统，打造碧桂园品牌。

3、外部经济形势需要--房地产品牌化战略大势所趋

《中国房地产品牌价值研究报告》显示，中国房地产品牌企业呈现出以下几个特点：（1）品牌建设取得了长足进步，为品牌企业的成长和发展做出重要贡献。全国TOP10品牌、专业领先品牌等企业的品牌价值均保持较高水平的增长，优势地位进一步巩固；（2）随着品牌建设水平不断提高，品牌建设投入结构日趋合理，更加注重品牌内涵建设。根据相关数据，近几年，房地产行业对品牌建设的投入费用所占比重越来越高，而品牌典范企业最近几年发展迅速，销售额占全国销售额的比重越来越高，显示了品牌对企业经的效益的巨大推动作用。在这种形势下，碧桂园要顺应发展潮流，努力打造碧桂园品牌。只有这样才能在时代的洪流中屹立前进。

我们碧桂园的战略愿景：打造百年精典企业

“百年”——统领集团发展战略规划的核心，寓意着碧桂园将传承品牌文化精髓，升华碧桂园的企业品质，打造稳健发展、持续经营、回馈社会、备受敬重的百年大品牌。通过几代碧桂园人的努力，实现“社会变得更加美好”的理想。当然品牌的高价值基础就是开发上的实力以及专业能力。但是如果企业形象识别系统不完善，那么，公司就会需要付出更多地努力去发展，才能获得一点品牌建设的成果。配备了优秀的企业形象识别系统，企业的工作就会事半功倍

居者有其屋，是世代中国人的梦想，这个梦想将为中国地产业的繁荣和发展带来巨大的前景，提供广阔的舞台，也激励着中海地产为实现这个梦想去孜孜追求，以生生不息的企业精神与创造力，不断谱写出献礼时代、赞美时代的华美乐章，成为国家建设的磐石与城市人居的推动性力量。

希望公司能够建立和导入一套完善的VIS系统，塑造公司良好的企业形象。为公司的长远发展做好准备。打造百年精典企业，树公司百年精典形象。让社会因我们的存在而变得更加美好。

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