店铺字号的文化内涵
生意兴隆财源茂盛是生意人的良好愿望，故而店铺的字号多款以吉利之义。清人朱彭寿《字号诗》可以说是这种吉利字号的艺术概括。只要从中取一个或两个子，或三个字，就成了店铺的字号。如北京“同仁堂”}上海“协大祥”；武汉“谦祥益”；香港公司“惠丰”“华丰”等等。其字号文采可见一斑。
有的字号取典雅之义，引章据典。如清代山东济南老酒楼“者者居”，清人钱泳《履园丛话》，解释说：“此出《论语》：‘近者悦，远者来也’。”这个店名令当时文人雅士“一时绝倒”。成都有一家名为“颐之时饭店”，亦根据《论语》“不时不食”而命名的。表明自家餐馆风味特佳，不来进餐则未免遗憾之至!小说家李勂人20年代在成都开设一家“小雅餐室”，即源于《诗经·小雅》，从布置到食品确也体现小而雅，一时传为美食美谈。重庆有一家“四季香水果店”，取典于白居易“荔枝新熟鸡冠色，烧酒初闻琥珀香”的诗句，点出了水果香的特色．使人很自然地联想到“春之杏香；夏之瓜香；秋之苹香；冬之桔香。”
由于汉字单音的独特形式，商人们在取字号时更易于展示自己的文才。如成都有一家回族餐馆“回回来”，则是运用汉字单音叠字技巧，既标明了回族风味，又表达了请君回回来的吉利愿望。双关之意自见也。还有一家“宾宾宾馆”，全意是以待宾客之礼，接待宾客的宾馆，使人有一个良好的先人好感。
文房四宝、书画裱褙店铺的字号，大抵充满了书卷气，如北京的“荣宝斋”，湖北孝感市的“逸兴斋”，无不体现了所经营的商品是具有中国特色的“文化味”，更易于招徕有这方面雅兴的顾客。
有些商店的字号是因某篇小说或戏剧而命名，如绍兴“咸亨酒店”，是因鲁迅《孔乙己》小说而命名的字号。因布局古雅，又受小说之名的影响，故而赢得了中外游客的青睐。曾轰动一时的滑稽戏《满意不满意》，虚构了以苏州为背景的“得月楼”酒楼，前几年苏州果真建造了一座命名为“得月搂”的菜馆，因建筑古典，风景幽雅，又可赏月光情趣，经营名菜佳肴，故受到中外顾客的赞赏，可谓“因戏得名，应运而生”。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/2d62fdf4910ef12d2af9e7ee.html
文档为doc格式