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新形势下电视台经营创收模式的探讨

发布时间：2019-12-23 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新形势下电视台经营创收模式的探讨
作者：王爱东张宁
来源：《记者观察·下旬刊》2019年第03期
摘要：融媒体的出现使电视台面临着来自节目收视率和经营创收方面的严峻挑战。本文就新形势下电视台的经营创收模式进行分析和探讨，浅析目前电视台发展中存在的问题及解决方法，促使其长久、稳定地发展。关键词：电视台;创新模式;方法
近年来，随着融媒体的发展，电视等传统媒体正经受前所未有的挑战与考验。各城市电视台应主动适应这一客观大环境，积极创新电视节目形式，与时俱进，加强与新兴媒体的融合，依托栏目进行活动运营策划，不断推陈出新电视节目，选择大众所喜欢的节目形式和传播形式，提高电视收视率，整合各种资源，提升节目和广告策划、运营、创收模式，促进电视台快速、稳健地发展。
（一）融媒体的出现使电视收视率下降
融媒体的出现，导致观看电视的人越来越少，很多人特别是80后、90后、00后，倾向于用手机和电脑观看一些无广告的电视节目和短视频，导致电视台收视率一定程度的下降。（二）电视广告经营模式单一就电视媒体而言，无论是中央还是省市各级电视台，随着市场经济的快速发展，各级电视台的生存环境和发展环境变得和原来不一样，绝大多数的电视台已不再完全依靠政府拨款，而是通过自主经营创收的方式来维持电视台的发展。实际上，大多数电视台的收入都来自广告，所以如何获得更高的节目收视率及如何创新营销思路成为各电视台急需解决的问题。（三）地市级电视台发展相对困难
在融媒体发展的大形势下，电视节目多元化、灵活性已经成为传媒行业发展的关键。地方电视台资金少、广告资源少、人才匮乏，收视覆盖面相对局限，与众多央视、卫视台无法相比，而且节目形式单一，节目互动性差。（一）与融媒体发展相结合 ;构建多元化格局
目前，在电视台发展过程中，很多影视作品都通过市场的运转来实现创收，同时这也是电视行业发展的趋势。所以，要想提升电视创收模式，就要不断更改电视节目的形式，让电视台播出节目的形式符合社会发展的潮流。各级电视台要积极创新节目广告模式，抓住人们的碎片化时间需求，创新发展微电影、微电视剧或以节目为主的短视频，在微信公众号中广泛宣传，

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/2f681dc826d3240c844769eae009581b6bd9bd9a.html