2018年1月长租公寓品牌发展报告

发布时间：2019-11-20 10:44:41 来源：文档文库

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2018年1月长租公寓品牌发展报告

迈点研究院

　　1月长租公寓品牌风云榜TOP10依次是蛋壳、泊寓、魔方、YOU+、冠寓、新派、自如友家、BIG+碧家国际社区、warm+以及包租婆。

2018年1月，根据迈点研究院 (MTA)对长租公寓品牌品牌指数的不完全统计，本月长租公寓品牌风云榜TOP10依次是蛋壳、泊寓、魔方、YOU+、冠寓、新派、自如友家、BIG+碧家国际社区、warm+以及包租婆。

　　中国住宿业公寓品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(长租公寓部分)主要从搜索指数、运营指数、媒体指数3个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、1月长租公寓政策及市场关键词

　　1.1月长租公寓政策解读

　　1)财政部明确出租房屋税率，为房屋租赁的经营者服下一颗定心丸;

　　2)国土部表示，政府将不再垄断住房供地，这意味着未来居住用地提供将多元化，土地使用效率有望进一步提高;

　　3)国土部与住建部同意11个城市试点进行集体土地建设租赁住房，这将进一步增加租赁用房土地供给，缓解大城市租房供给结构性短缺的压力;

　　4)天津租房落户与广州学位到房出台，这是从居住权和受教育权两个维度的又一次尝试，将使租房者享受到完全市民待遇;

　　5)广州市规定预付租金不得超过12个月，租赁期限不得高于20年;在政策范畴内堵住了以租代售这一变相出售租赁用房的漏洞。

　　相关政策的出台，给予了租赁地产很大的机会，并通过民生、金融等杠杆加持。迈点研究院(MTA)认为，扎紧制度的笼子后，2018年长租公寓的发展更加聚焦和有方向，正规化、制度化将是一大趋势。

　　2.1月长租公寓市场关键词

　　2018年1月，长租公寓市场上最为关注的词汇为两个：一个是“盈利”，一个是“扩张”。

　　“盈利”可谓是长租公寓与生俱来的痛点，除优客逸家外，其他公寓品牌均未对外宣称盈利，亏损已成为行业普遍现象，并不成熟的盈利模式制约品牌发展。

　　同时，“扩张”作为品牌跑马圈地的主要方式，需要大量的资金扶持。因此，一面是自如40亿融资，一面又是泊寓、冠寓以及BIG+碧家国际社区等品牌新店开业，未来谁的资金池更充裕，占领市场份额的先机也就更大。

　　二、1月长租公寓品牌风云榜TOP20

　　2018年1月长租公寓品牌TOP20中，集中式和分散式占比对半，整体市场表现平均。其中，魔方公寓及并购品牌V客公寓上涨速度明显，这说明两者之间的整合已经优势凸显。同时，分散式长租公寓品牌集体下降幅度较大，其在媒体方面的曝光频次还有待提升，尤其是全国性媒介平台。

　　三、长租公寓品牌细化指数TOP10

　　1.1月份搜索指数TOP10榜单

　　用户搜索方面，YOU+社区和蛋壳公寓1月份的表现较好。YOU+社区的用户搜索较为分散，这与其全国性的知名度关系较大。值得注意的是，成都、杭州的用户搜索需求已超过其总部所在地广州，这说明“新一线城市”对于该类产品的接受度和认同感正在显著提升。蛋壳公寓的搜索需求7成来自北京地区，部分来自于上海、深圳以及杭州。而今，在北京，自如友家、相寓home、蛋壳公寓以及美丽屋的“巨头”地位已经形成;同时，想要拓展其他城市，则需要面对该区域内的“龙头”，挑战不小。

　　2.1月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体报道方面，自如获得40亿融资引发市场狂欢。而其背后的投资方华平，也因为同时投资魔方公寓而备受关注。未来，自如和魔方或将成为长租公寓领域的摩拜和ofo，届时投资方的意志也将对长租公寓的发展产生重大影响。另外，新派首登纳斯达克投屏、多家品牌门店的落地消息，也赢得了大众主流媒体的关注。

　　3.1月份运营指数TOP10榜单

　　主动运营方面，自如可谓是出尽了“风头”。声势浩大的新闻发布会，微信端4万点击的文章送达，千余家大小媒介的滚动传播，以及集团、品牌创始人的声情并茂，俨然办成了一场行业共享“年会”。而另一边，一向爱玩创意的包租婆则将女性主题细节进行到底，好好爱自己、人人都有份、许你清单等活动纷纷出炉，让租客任何一个节日都不寂寞。

　　一面是利好政策的加持，一面是盈利危机的媒体放大，一面是运营形式的丰富，处在风口的长租公寓，机遇与挑战并存之下算是开了一个好头，也是2018年最重要的伏笔。

　　4.附：2018年1月长租公寓品牌指数完整榜单