摘 要
青岛尚善瑜伽会所是《国家瑜伽师》指定青岛唯一培训基地,会所旨在打造开发区首家专业、高档瑜伽养生会所。
青岛尚善瑜伽会所开办2年以来，在人们的不理解中渐渐成长。许多人对瑜伽会所了解甚少，更是对瑜伽的功能，能带给客户的是什么，能够改善我们的是什么还处于一个迷茫区。本文就是在这样的情况之下，针对青岛尚善瑜伽会所形象宣传，包括对于前期策划、企业打造定位风格、装修风格、推广营销、人员风貌、企业环境等方面的宣传。同时，针对企业创意脚本，分镜头脚本也同样是这篇策划文案中重点。最后，通过视觉媒体的功能展现企业风采，做出适合企业自身的形象宣传。宣传自己的瑜伽形象，宣传自己的企业文化、让更多的人认识瑜伽，参与瑜伽，优化企业环境。使其成功的成为青岛开发区首屈一指的瑜伽训练基地，并且借此推广瑜伽文化、推广青岛尚善瑜伽会所，让其成为中国瑜伽会所青岛的摇篮基地。
关键词： 善尚瑜伽 形象 宣传
Abstract
Qingdao is still good Yoga Club is "national yogi" designated Qingdao only training base, clubs to build development zone is the first professional, high-end yoga club.
Since Qingdao is still good Yoga Club for 2 years, when people do not understand grow. Many people know little about yoga, yoga is more of the function, what can bring to the customers, to improve our what is still in a confused area. This article is in this case, the Qingdao yoga clubs is good publicity, including the early planning, enterprise makes the positioning style, decoration style, marketing, personnel character, enterprise environment propaganda. At the same time, in view of the enterprise creative storyboarding script, also is the this article key planning. Finally, show business style through the visual function of media, publicity for the enterprises to make their own. To promote their yoga image, to promote their own corporate culture, let more people know about yoga, participate in yoga, improvement of enterprise environment. The success of the Qingdao Development Zone come first on the list of yoga training base, and thereby promote yoga culture, promote Qingdao shangshasn yoga club, let it become the cradle of Qingdao base of China Yoga club.
Keywords: but good Yoga Image promotion
目 录
前 言
一、市场扫描··········································1
（一） 地理环境介绍···································1
（二） 市场情况介绍···································2
（三） 目标消费者·····································3
二、会所简介··········································4
（一） 概况···········································4
（二） 企业文化定位···································8
（三） SWOT分析·····································8
三、形象宣传策划······································9
（一）形象宣传目标····································9
（二）创意思路·······································10
（三）宣传脚本·······································10
结语·················································14
致谢·················································15
参考文献·············································16
附录一···············································17
附录二···············································19
一、市场扫描
（一）地理情况介绍
青岛开发区地理位置优越，位于胶州西海岸，集国家级开发区、保税区、高新技术产业开发试验区和薛家岛省级旅游度假区于一体。面积为220平方公里，常驻人口30多万。 其风景名胜多不胜数，拥有金沙滩、珠山森林公园、银沙滩、三连岛、齐长城、马濠运河等景区，景色怡人，气候适宜，吸引了大批游客来此地旅游观光。 位于青岛开发区的前湾港，自古以来是天然码头，海运、陆运交通发达。目前，已建成居亚洲第一、世界第二的20万吨级矿石码头。胶黄铁路、环胶州湾高速公路便捷，使其距离青岛国际机场仅有53公里。连接开发区至青岛市区的横跨胶州湾的海湾大桥已经通车，其规模为世界第二、亚洲第一。 本区内拥有众多国内知名企业，比如说海尔、澳柯玛、海信、国风药业、中国轻骑、中国石化、齐鲁石化、洛阳玻璃、青岛颐中、双星等。因此消费能力雄厚，这也是区域的优势所在。
改革开放以来，青岛的经济技术开发区是设在胶州湾西海岸的一个新城区，已成为青岛国中国小青岛，成了今天人们休闲、度假、观光的胜地。同时，青岛风景优美 ，气候湿润， 历史文化底蕴深厚 ，人文气息浓郁。是中国最具吸引力的城市之一 ，也是世界最适合人类居住的城市之一。
（二）市场情况
青岛经济开发区尽管建区时间不久，但由于地理位置以及经济的快速发展，使的各类养生、健身场所快速成长。这里有尚善瑜伽会所，菲梵瑜伽会馆，瑜美人瑜伽会所，王媚瑜伽馆，禅林瑜伽馆，悠然瑜伽馆 等练习瑜伽场所。还有青岛黄金海岸健身俱乐部，青岛开发区英派斯健身俱乐部，青岛开发区金凤凰健身俱乐部等。尽管瑜伽会所、健身俱乐部众多，但是相对于环境卫生，规模大小，专一服务，青岛尚善瑜伽会所更专业，更具竞争力。
同时，开发区高校众多,中国石油大学（华东）、山东科技大学、青岛理工大学、北京电影学院青岛创意媒体学院、青岛滨海学院、青岛职业技术学院、青岛黄海职业技术学院、青岛港湾职业学院等8所高等院，引进了科研院所等作为辅助，附件人员流量大。
图2-1 青岛理工大学 图2-2 中国石油大学
图2-3 山东科技大学 图2-4 北京电影学院
（三）消费者
目标消费者是指企业在制定产品销售策略时，所选定的消费群体构成。
目标群体：18岁-42岁中高端消费人群。
目标客户群类型：
①开发区的休闲市民
②黄岛保税区、青岛其他区域的中层阶级以及白领等
③大量高校学生。（中国石油大学（华东）、山东科技大学、青岛理工大学、北京电影学院青岛创意媒体学院、青岛滨海学院、青岛职业技术学院、青岛黄海职业技术学院、青岛港湾职业学院等高等院校，在校大学生高达10万之多。）
此类人群共性：瑜伽养生就是对于自己的身体的一种爱惜，这些人群有一点资金，而且时间比较固定，比较稳定。而且长时间的工作或者学习压力，需要一点的休闲。他们愿意消费，并且能够引导消费。他们有更加旺盛的好奇心，对新鲜而有品质的事物的热情度、敏感度都较高，并且乐于尝试。
二、会所简介
（一）概况
一、地理位置和规模
青岛尚善瑜伽健身有限公司（简称青岛尚善瑜伽会所），由王奕力董事长成立于2010年，位于青岛市黄岛经济技术开发区长江中路216号城市桂冠三楼。会所与印度Adhyatma Sadhna Kendr学院联合，并邀请国际瑜伽大师Bal mukund ji作为顾问，旨在打造开发区首家专业、高端瑜伽养生会所。
会所北靠延海岸将青岛、黄岛、胶南、胶州连为一体的黄金链——滨海大道，东面通过海底隧道与青岛市区相连、西面直通胶南和胶州，交通极为便利。与国际高尔夫球场、国际游艇俱乐部、海上嘉年华相邻;千禧龙花园、中南海湾新城、泽润幸福城、华海嘉园、隆祺家园、海韵嘉园以及国际游艇会配套高层住宅等十几处规模化的临海高层住宅区云集环绕。
会所占地1400平米，采用专业、优雅、宁静、充满禅意的简约式设计风格，给人一种大方舒适的感觉。
会所处于繁华的长江中路上，附近有佳家源，麦凯乐，佳世客等大型购物商城。同时，也有青岛滨海学院、青岛职业技术学院、中国石油大学（华东）、山东科技大学、北京电影学院青岛创意媒体学院、青岛理工大学、青岛黄海职业技术学院、青岛港湾职业学院等8所高等院校作为辅助，人员流量大。而且，青岛尚善瑜伽会所所处地段时4路，18路，1路，3路等多条公交车站口，交通便利，方便。
二、会所课程服务：
1.国际领先的特色课程：纤体瑜伽、能量流瑜伽、双人瑜伽、健美操、普拉提、肚皮舞、民族舞、爵士舞、拉丁舞、踏板操、街舞、健身球操等一系列风靡世界的有氧操课。
图3-5 纤体瑜伽
图3-4 双人瑜伽
图3-6 能量流瑜伽
2.一流细致的服务：最贴心细致的服务氛围，优雅高尚的健身环境，金领商务人士及政府官员等成功人士交流的场所。
3.贴心专业的健身教练：拥有国际亚洲体适能认证的高级私人教练，丰富的健身指导经验；专属于本店的专业操课教练。
图3-4 教练
我们为会员提供专业的瑜伽课程定制方案，以保证会员通过瑜伽达到纤体美容、清心减压的效果。缓解颈、肩、腰的肌肉劳损，减轻腰、腹、大小赘肉的困扰，帮助会员有效缓解工作压力，改善身体不适，全面的激发身体能量，提升健康指数。
（2）企业文化
企业LOGO:
企业口号：
文化理念：尚善人一直秉持诚信、科学的推广瑜伽事业的理念，为开发区追求高品质生活、高品质瑜伽的人们搭建了一个美好家园。这里聘请国内外师出名门的印度瑜伽大师和中教专职老师长期驻会所教学。深厚的师资力量、一流的教学水平，为每一位瑜伽爱好者、初学者带来了安全、有效的专业保障。多达二十种的课程设计，兼顾传统与当下的结合，可以满足人们的不同需求。
尚善坚持：倡导科学瑜伽练习，改善公众生活质量
（Better Yoga Better Life）
（三）SWOT分析
1、企业内部优势与劣势分析
（1）S 优势（Strength）
①青岛尚善瑜伽会所聘请师出名门并精通理疗的印度瑜伽大师Lalit常年执教
②会所是《国家瑜伽师》指定青岛唯一培训基地。
③青岛尚善瑜伽会所是开发区瑜伽会所的领头军，正规，正统的瑜伽养生会所
④交通便利，公交交通四通八达。并且自从2011年的海底隧道的贯通后，该项目距青岛市区仅需15分钟车程。
⑤黄岛有中国石油大学、山东科技大学、青岛理工大学、滨海学院等高校。高校学生也日渐成为消费的主力军。
（2）W 劣势（Weakness）
①消费者对瑜伽认识尚未清晰，品牌需再次预热。
②开发区各类瑜伽鱼龙混杂，不够专业
③区域居民消费意识有待改变，觉得养生、健身就是跑步机，或者药物，养生理念需要改观。
2、外部环境的机会与威胁
（1）O机会（Opportunity）
①西海岸经济圈对城市地产具有拉动作用。其聚拢效应完全可以使其尽快积攒大量人气。
②西海岸的经济快速发展，办公人员越来越多，娱乐的项目有限
③女性养生健身项目有限，缺乏养生健身项目
④中心地段，完善配套，瑜伽项目专业齐全
⑤借助周边商城，办公项目，无形的带动了发展。
（2）T 威胁（Threat）
①瑜伽项目越来越多，各种瑜伽馆的出现
②对于瑜伽的不理解，需要引导人群对于瑜伽的正确认识
总之，通过对于瑜伽机会于威胁的分析，可以让更直观，更真切的认识市场。尚善瑜伽就是要定位高端瑜伽市场，通过人际口碑的宣传，提高自己的知名度。同时，在这里我们可以看出尚善瑜伽师开发区更专业，更健全的瑜伽会馆。
三、形象宣传策划
（一）形象宣传目标
青岛尚善瑜伽宣传策划是为了宣传尚善瑜伽会所，宣传自己的企业形象，以及企业的定位高端市场和专业化。
1、通过反复播放增加记忆力
2、让人群更好的理解瑜伽，理解瑜伽是什么
3、对于尚善的企业文化，尚善公司有一定了解
4、增加人际口碑
5、为了更好地优化企业环境，企业人员
6、刺激更多的人群理解前来消费，增加企业的市场竞争力度
7、定位自己的专业性还有自己的的高端瑜伽市场，通过人际口碑宣传自己的知名度
（2）创意思路
在开始自己的自己的毕业设计之前，自己也是思考了很久很久。在论文还有策划设计上面徘徊，一次偶然的机会去了电视台，这那里学习到编剧，也就是编导的动作，对于编辑特别的钟爱。好的编辑不仅仅需要对于软件玩的很精通，更重要的是你必须要有自己的思想，知道自己的一个片子的思想是什么，通过什么样子的方式变现出来更加的完美。
自己的设计，也是在大四的时候就开始了，那时候一次偶然的机会遇到了瑜伽，对于的神秘很好奇，更是喜欢尚善瑜伽那里的环境，优雅，大方，舒适，每次自己累的时候那里是一个很好的休息室，更是一个心灵，身体得到收展的地方。
自己的设计就是根据自己在尚善瑜伽那里的感受，那里得到的体会，通过媒体的形势记录下来。在结合尚善企业自身所要变现的方式展现出来，将尚善瑜伽的企业环境以及企业员工的风貌，通过不同的方式展现出来，展现给大众。
应用技术和设备：
设备：panasonic DVC AG180B SP格式DVC带子 25帧/S
Sony 三脚架
三脚滑轮
专业麦克 录音棚
软件：剪辑adobe premiere 2.0 浩子版
特效 AccountExecutive （简称AE）
较色adobe after affect8.0
录音cool edit 2.0
手法：长镜头
静止镜头
首尾回应
(三）创意脚本
结语：
企业形象广告是对企业非产品因素的宣传，与产品宣传是不同的，它具有整体性、系统性和长期性。目的是塑造企业品牌或产品形象，提高社会知名度和美誉度，增强市场影响力。
同时在做这次策划的过程中，还有许多的心得，对于自己大学四年的专业有了一个更深层的认识。策划文案部仅仅只是一个文案那么简单，更是对于一个企业的深层认识，伴随着导向。对于策划这份职业更加去尊敬。在剪辑的过程中，资料准备的要是不完整对于编辑是一个严重的缺陷。一个好的片子需要足够的资料作为它的依托。这样在你后期的剪辑中，你会有很多的东西可以应用。成长是一步步来的，只有你踏实的去做了，结果一定不会让我们所失望的。
对于视频的文稿这是一个重点也是一个难点，因为一个片子的效果如何和文稿有很大的关系，同时，背景音乐等等也需要我们用心去选择，背景音乐基调等等必须要适合公司的内容等等。
拍摄的过程是痛苦的 同时也是快乐的。
这部片子其实不足之处很多，但我感觉是我最用心的一部，最卖力的一部。 在这个过程中感谢很多人，感谢王晓东老师、王艺颖老师，徐峥老师的鼓励和不断地犀利的建议。
致谢：
指导老师：王晓东
帮助老师：王晓东 李 晶 李怀鹏 綦修禅等老师
帮助同事：王艺颖 李国江 李光 徐峥
社会团体：青岛尚善瑜伽有限公司 青岛黄岛电视台广告部
剧组成员：王永平 王奕力
感谢理工大学，真的 要毕业了，毕业了。希望所有人，所有有梦想的人们，所有曾经有梦想的人们能够继续坚持自己的理想。祝福你们。
参考文献：
1、黄升民，段晶晶.广告策划.[M].北京：中国传媒大学出版社.2006.07
2、陈培爱.广告策划与策划书撰写.[M].厦门大学出版社.2007.11
3、孟韬，毕克贵.营销策划——方法、技巧与文案.[M].机械工业出版社.2008.01
4、朱少柳.纯本土品牌策划力作：品牌生命力.[M].北京：中国工商出版社.2009.12
5、韩光军.《现代广告学》[M]. 首都经济贸易大学出版社. 2003. 89-102.
6、韩光军.现代广告学[M]. 首都经济贸易大学出版社. 2003
7、郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社.2008
影片：
《阿迪达斯——企业元素宣传》
《可口可乐公司——2008年奥运形象》
《特步天天向上——跑步片》
《海尔企业宣传片》
《三星手机——李孝利》
附录：一
瑜伽视频文稿：
瑜伽，是东方文化奉献给世界最伟大的珍宝之一。在瑜伽的发源地印度，它被广泛地运用于疾病的预防与治疗。综合运用各种瑜伽技能，能够让练习者身体、精神都趋于健康平稳的状态，消除疾病、愉悦生命。
为了给广大的开发区群众搭建一个愉悦身心的健康平台，位于长江中路216号城市桂冠三楼的尚善瑜伽会所与印度Adhyatma Sadhna Kendr学院联合，聘请了师出名门并精通理疗的印度瑜伽大师Lalit，致力于教授正宗专业的瑜伽养生理念和瑜伽养生文化，面向开发区诚信、科学地推广瑜伽事业，打造开发区首家专业、高端瑜伽养生会所。
尚善会所位于长江中路，毗邻唐岛湾、区政府、利群、家佳源等商业、行政区域，交通便利，环境优雅，并配有完善、高档、专业的室内装潢：中央空调，24小时冷热水、地板采暖、专业的高温瑜伽室、私人瑜伽教室、艾扬格瑜伽教室、教培室、洽谈区、淋浴区、休息区、高档汗蒸房和冷餐区等等舒适专业的场所，再加上最贴心细致的服务氛围，是金领商务人士及政府官员等成功人士交流的场所。
现代都市快节奏的生活方式、不得缓解的工作压力、缺乏科学的饮食习惯使得人们处于一种亚健康的状态，体虚无力、肩背疼痛、抑郁、失眠、肥胖等等症状成为上班族生活的一部分。根据这一状况，尚善瑜伽会所引进国际先进理疗理念，建立减压理疗工作坊，为上班族们精心定制了不同的瑜伽理疗课程:护脊瑜伽，帮助长时间伏案办公的人们改善脊柱的压力、脊椎变形引起的肩背疼痛；形体雕塑，可有效帮助减少赘肉，塑造美好身材；平衡瑜伽则可强化头脑与身体的连结，减少注意力不集中或焦虑的困扰。不同瑜伽体式练习，瑜伽的各类冥想，专业的老师，以及合理平衡的饮食做为基础，引领人们养成健康的生活方式，拥有一种积极向上的心态，全面的激发身体能量，达到自我治疗的目的（现代人往往过于依赖药物。亚健康并非药物治疗可以解决的）。真正体会到瑜伽的功效。
当然，除了富有特色的瑜伽理疗课程外，尚善会所还配备了一系列健身器材，并有专业健身教练指导，全方位为广大消费者服务，以求协助会员达成健康与健美最完美的结合。贴心专业的健身教练凭借丰富的健身指导经验能够让学员享受一流细致的指导与服务，在健身的征程上没有遗憾与忧虑。
最后，除了瑜伽与健身特色课程外，尚善瑜伽会所还设有一系列国际领先的特色课程，例如：普拉提、肚皮舞、民族舞、爵士舞、拉丁舞、踏板操、街舞、健身球操等一系列风靡世界的有氧操课。深厚的师资力量、一流的教学水平，为每一位瑜伽爱好者、初学者带来安全、有效的专业保障。多达二十种的课程设计，兼顾传统与当下的结合，可以满足人们的不同需求。
健康、愉悦是每一个人都应该拥有的生活状态，尚善人秉承诚信科学的工作态度与服务理念，力图将健康的运动方式带入每一位消费者的生活，让你我都能享受到身心健康所带来的生命脉动。尚善瑜伽，愿意以科学专业、细致人性的服务态度为您的健康保驾护航，愿您和您的家人都能在瑜伽的世界里收获和平、喜悦、幸福。
附录二：
剧照：
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