2020年代餐粉行业市场分析报告[调研]

2020年代餐粉行业市场分析报告【调研】

2020年2月

1. 代餐粉行业概况及市场分析

1.1 代餐粉行业市场规模分析

随着中国经济持续发展及民众对健康饮食重视程度提升，代餐市场过去逐年保持30%以上增长率，特别传统渠道的上升更具发展空间，预计到2023年市场需求规模将从目前的60亿元增长到180亿元。

1.2 代餐粉行业结构分析

代餐粉行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

✧ 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。

✧ 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。

✧ 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。

✧ 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。

✧ 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。

1.3 中国代餐粉行业市场驱动因素分析

代餐粉市场热度高涨，其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术、安全、品种的革新。行业用户需求的爆发式增长极大丰富了代餐粉的应用场景。

一方面，代餐粉的产业链中原料和供应商的进一步推动，有利于产业源端的重组升级，优化产业流程；另一方面代餐粉技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的不断升级和质量改进，进一步满足用户的新需求，这些都有利于产业进一步发展。多方的推动使得代餐粉应用得到爆发式发展。

1.4 代餐粉行业特征分析

通过对比代餐粉属性和核心服务模式，可将中国整体代餐粉行业分为四类。他们分别为创新型代餐粉、创投型代餐粉、媒体型代餐粉、产业型代餐粉和服务型代餐粉。此外，由于代餐粉行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，代餐粉服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类代餐粉中，由于产业型代餐粉多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。

1.5 代餐粉行业PEST分析

政策因素：

✓ 中央印发的《代餐粉行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年代餐粉行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

✓ 2020年代餐粉行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出代餐粉行业将会有利于提高民众生活质量。

✓ 2020年是代餐粉行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对代餐粉行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。

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经济因素：

✓ 代餐粉行业持续需求火热，资本利好代餐粉领域，行业发展长期向好。

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"十三五"规划纲要提出，经济保持中高速增长。今后五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济指标平衡协调，发展质量和效益明显提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟更加定型。

　　那么，在"十三五规划"的背景下，我国代餐粉行业如何透视现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础。

✓ 下游行业交易规模增长，为代餐粉行业提供新的发展动力。

✓ 2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为代餐粉行业市场需求提供经济基础。

社会因素：

✓ 传统代餐粉行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与代餐粉的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。

✓ 90后、00后等各类人群，逐步成为代餐粉行业的消费主力。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/307ba53daa114431b90d6c85ec3a87c240288acf.html