烧烤店营销策划方案
烧烤店营销策划方案
【篇一：烧烤店营销策划书】
沂 东 嘉 苑 营 销 策 划 书
2013年12月8日
引言
第一部分 市场解构
基本描述 项目介绍
第二部分 市场可行性分析 第三部分 消费者定位
产品定位 价格策略 卖点梳理
第四部分 经济效益分析
销售目标 财务目标
第五部分 营销策划
项目营销推广策略
引 言
烧烤是国内主营餐饮业态之一，烧烤的餐饮形式已成为深受广大消费者喜欢的烹调方式。街头巷尾、车站、码头、商场、旅游景
点到处可见，烧烤的香味及不同口味的调料,诱惑着人们的食欲，再加上众多的可烤食物取之不尽,用之不竭,使烧烤保持了经久不衰的市场。
各国特色烧烤的发展，让烧烤技艺得到不断融合与创新，烧烤成了休闲生活、流行文化的新标志。融聚东西方烧烤精华而自成体系的品牌烧烤，已经成为时尚都市的靓丽风景。
随着时下人们对健康意识的升级，健康的饮食观念，绿色观念已经开始被人们广泛提倡。而最近，在一向被人们认为吃多了有害健康的烧烤美食业里，将烧烤美食也引向了健康化的发展道路！为许多倡导健康美食的消费者所称赞！
许多人都将烧烤视为好吃却又不敢多吃的美味。烧烤既融合了无烟炭烤、铁板烧、涮烫，以及冰品、果饮等于一体，五味调和，又荤素搭配，去火去腻，吃的科学，吃得滋补，吃得口味协调，吃得营养均衡，吃得舒心健体。要从根源上彻底消除了人们对“烟熏炭烤”的恐惧！真正做的绿色烧烤。
现今社会上流行烧烤聚会，他们三五个人抑或更多的人聚在一起放松工作、学习、家庭压力，暂时抛下烦恼，享受朋友间的温馨。烧烤可能是人类最原始的烹调方式，一般来说，烧烤是在火上将食物（多为肉类）烹调至可食用，因此亦有称此为烤肉。现代社会，由于有多种用火方式，烧烤方式也逐渐多样化，发展除各式烧烤炉、烧烤架、烧烤酱等。
随着人们经济生活水平的不断提高，人们不仅仅满足于解决食欲上的需求，而是对于精神上的要求更多，他们需要一种放松的氛围，需要真诚的服务，追求店家的尊重，追求食品安全又可口。烧烤食品因其自然纯朴的做法和原始野味的味道，成为人们越来越喜
爱的食品之一。
烧烤行业虽然火爆，但真正有特色，能吸引回头客的特色烧烤却不多见。特别在夏天，夜晚外出休闲的人越来越多，那么品尝烧烤小吃是人们一个不可或缺的活动，所以开一家有特色有风格、绿色健康的烧烤店会有不错的市场收益。
第一部分 市场解构 一、项目背景
烧烤是国内主营餐饮业态之一，不论在城乡、集贸市场、大街小巷、公园、小区，还是夜市与休闲小吃摊点，烧烤及休闲小吃随处可见，它已成为众多消费者饮食中不可缺少的一部分，造就了一个庞大的消费市场。
约上几个朋友围桌而坐，叫上冰凉的鲜啤，边烤边吃，边喝边聊，四溢的烧肉香加上“滋滋”的烤肉声，都是令人垂涎欲滴的理由，足以让每一位美食家按耐不住。
随着烧烤餐饮行业的火爆，其经营方式也在向着两个方向发展，一个是保持街头巷尾的烧烤，其二是饭店式集约化烧烤。
二、项目介绍
1、项目名称：特色环保烧烤店；
2、项目地址：民主路与滨河东路十字路口往南路东，同济盛世家园沿街商铺； 3、项目投资： 3、项目周边：
本店铺位于临朐核心住宅区，交通方便，人口密集，客流量大，停车便利。背靠盛世家园小区，对面是沙滩公园、滨河公园，紧邻金诚大酒店、县直幼儿园、外国语学院等。
第二部分 市场可行性分析
一、市场定位
二、行业现状
三、政策情况
四、竞争分析
1、御景花园沿街 2、龙韵文化城对面沿街 3、新世纪沿街
二、swot分析
1、优势（s）
（1）环境优势：随着人们生活水平的提高，健康和环保的理念深
【篇二：关于烧烤店的营销策划案】
关于烧烤店
营销策划案
策划人：
系别：
学号：
时间：
目录 前言 .................................................................................................................. 1
第一部分 烧烤消费市场的营销现状 ...................................................................... 1 一、校园烧烤的消费市场状态 ........................................................................ 1 （一）师院学生对烧烤的态度 ................................................................. 1 （二）师院学生的烧烤消费习惯 .............................................................. 2 （三）师院学生在校园烧烤消费更加看重因素 .......................................... 2 二、校内烧烤店的主要竞争对手 .................................................................... 3
第二部分 进入校园烧烤市场的形势分析 ................................................................ 4 一、进入校园烧烤消费市场面临的问题 ........................................................... 4
（一）一些大学生消费者对烧烤店服务不满意 .......................................... 4 （二）校内烧烤店的选址存在一定的难度 ................................................. 4
（三）消费市场可行性分析（swot分析） .............................................. 5 二、进入烧烤消费市场面临的机会 ................................................................. 5 （一）我们引进现在最流行的烧烤技术 .................................................... 5 （二）我们在提高服务水平的同时增加特色风味 ....................................... 7 （三）校园烧烤消费市场具有庞大的潜力 ................................................. 7 （四）资金的筹集 ................................................................................. 8
第三部分 烧烤店进入校园的行动方案 ................................................................... 8 一、打造别具特色的店内用餐环境 ................................................................. 9 二、根据消费者的口味重点推出新的烧烤菜系 ................................................. 9 三、保证烧烤材料的新鲜程度 ...................................................................... 10
四、 连锁经 ............................................................................................... 10
五、 营，逐步扩大的市场份额 ..................................................................... 10
第四部分 烧烤店进入师院校园的营销策略 .......................................................... 10 一、广告宣传策略 ...................................................................................... 10 二、促销策略 ............................................................................................. 11 （一）店内促销 ................................................................................... 11 （二）店外促销 ................................................................................... 11 三、增加服务热线和送货上门服务 ............................................................... 11 第五部分、结束语 ............................................................................................. 11
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3169fc5357270722192e453610661ed9ad5155e1.html
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