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瑞幸咖啡——成为每个人生活中的一部分

发布时间：2020-08-04 来源：文档文库

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瑞幸咖啡
——成为每个人生活中的一部分文 /徐雪
【期刊名称】《新农业》【年(卷,期】2019(000018 【总页数】1

Luckin coffee（瑞幸咖啡）是一家新零售咖啡品牌服务商，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商。以优选的产品原料、精湛的咖啡工艺，创新的商业模式，领先的移动互联网技术，努力为广大消费者带来更高品质的咖啡消费新体验，推动咖啡文化在中国的普及和发展。
瑞幸咖啡从2018年1月份逐渐兴起，广告效应铺天盖地，电梯口、公交广告牌，甚至是微博首页的广告……瑞幸咖啡通过投放广告和明星代言的方式迅速在一、二线城市凸显。有网友说，瑞幸咖啡的出现会影响星巴克的整体发展，还有一部分网友说瑞幸咖啡在不久后会收购星巴克、漫咖啡等咖啡领域巨头。不管所谓的传言也好，广告效果也罢，瑞幸的品牌策略值得深思。
前一阵，瑞幸的经营范围发生改变，新增了“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售”等项目范围。这表明从咖啡开始的瑞幸咖啡却不止于咖啡。2019年3月，瑞幸咖啡在全国陆续上线10余款小鹿茶产品，包括芝士茶、手摇茶、牛乳茶等品类产品，从品类和数量上来看，瑞幸咖啡已经逐渐向茶饮市场进军。
相关资料数据统计，截至2019年3月，瑞幸咖啡已在28座城市，累计拥有交易客户1687万人次。瑞幸以咖啡为流量端口，从这个端口占据整个轻食市场。就像瑞幸在招股书中写道：“咖啡只是一个开始，瑞幸的目标是成为每个人生

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3220fa7a0540be1e650e52ea551810a6f524c8cb.html