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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2024-01-04 05:25:10 来源:
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公
关
传
播
策
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公关传播策略分五星
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在广告费越来越难以承受,在媒体的种类与数量越来越多,在
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消费者产生资讯焦虑的今天,公关成为了企业品牌传播的重要武器,就好像几年前曾经流
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行的“公关第一,广告第二”所讲的,公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要
的作用。然而,公关的手法同样有高明与低下之分,就目前的企业公关手段来看,不同的
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级别的手段都在占据着公关的舞台。
一星级公关★:王婆卖瓜,自卖自夸
策略思想:自我宣讲
表现方式:自己组织公关活动,自己说自己好
?
处于这个级别的公关传播思路,基本方式就是自我宣讲,通过媒介发稿件,举行以产
品发布为主题的新闻发布会,来向社会证明自己的东西就是好。这类公关手段充斥着各种
报纸的版面,看那些报纸上说的:“××企业近期发布了一款××产品,质量处于世界先
进水平”,就是这类公关的经典写照。这类公关手段通常用于企业刚起步,或者产品刚上
市,无人知晓,所以只有自己夸自己。
二星级公关★★:不管好坏,只要曝光
策略思想:全面曝光
表现方式:正面新闻负面新闻夹杂讲
很多企业或品牌希望在短期内就提升自己的知名度和影响力,因此不管什么手段似乎
都可以使用,典型的表现方式就是用一些公关事件营销,制造一些轰动效应的话题,引起
社会关注,比如某广告公司在北京造个防弹厕所一样,一下成为社会新闻的焦点,也有类
似现在很多的不知名的人突然曝光跟某名人的恋情等方式,或者恶意泄漏他人隐私等,都
是这种公关手段的体现。对于一个可以不认真考虑长远的品牌形象,而且当前处于弱小状
态的品牌来说,全面曝光无疑是一个可以四两拨千斤的策略,不过也不能滥用,否则后期
有些负面东西如果被放大了,很难消除。
三星级公关★★★:让别人说自己好
策略思想:证言策略
表现方式:寻找形象代言人、找意见领袖夸自己、找“托”?
公关有时候需要做得看不出破绽,就不能自己夸自己,自己夸自己是初级阶段的公
关,聪明的公关应该知道利用别人的嘴巴来讲自己想讲的话,因此,这类公关的最常态就
是找“托”,往高里说就是找形象代言人,找专家,找意见领袖来说自己好,这种“证
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/330a145ff424ccbff121dd36a32d7375a517c65a.html
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