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正在进行安全检测...

发布时间：2023-12-10 04:44:24 来源：文档文库

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什么是结合分析

结合分析是一种专业技术，用于估测人们对一些能够详细定义某种产品或服务的属性和特征的评价。Discretechoice,ChoiceModeling,HierarchicalChoice,CardSorts,TradeoffMatrices,PreferenceBasedConjoint和PairwiseComparisonschoice都是结合分析的不同类型。

任何一种使用结合分析的调查，其目的是给购买者在做购买决策时考虑的选择范围赋予明确的数值，通过量化从而进行评估。

为什么要使用结合分析

首先，结合分析在对产品/服务的属性进行评价时使用的方法是其他方法所不能提供的。传统的调查方法让受访者对每个属性进行评估，这对任何人来说都是困难的。而结合分析将整个工作转化成一系列的选择或评级。利用这些选择或评价等级，可以计算出每个属性的相对重要性，对每个属性或特征，结合分析使?quot;推导重要性"方法，而非"规定重要性"法。

结合分析的另一个优点是可以将研究结果做成市场模拟模型，并能很好的应用于未来。随着新竞争者的进入，新产品的问世，价格战的爆发及厂商广告策略的变动，市场也会随之发生变动。传统的研究方法是每当市场发生重大变动，就需要进行调查，来发现人们对这种变动的感受及它将如何影响人们的购买行为。使用结合分析，将产品或现有产品的改变可以一起输入模拟模型，得出人们对这些变动做出何种反应的预测。在大多数市场上，这些模型可以维持2到3年的精确性，直到需要进行小规模研究来决定是否调整该模型。

结合分析是如何工作的

根据结合分析的不同类型，使用不同的统计方法，如普通最小二乘法、加权最小二乘法和分对数分析法将受访者的回答转化成重要性或效用。

然而用这些统计方法获得的实际数值并不是最重要的，重要的是与各种属性相关的价值，或各属性彼此之间的关系。这些计算方法的目的是以一种能够揭示受访者对每种属性自觉或半自觉的潜在评价的方式来评估受访者的回答。任何一位理性的受访者，在产品其他方面都相同的条件下（质量，特征等），会选择100元而非200元的产品。我们不清楚的是每个人对100元的不同敏感程度。有些人永远不会考虑支付200元来买东西，而另一些人则对不同价格的敏感程度几乎没有什么区别。不考虑价格，一个人如果Ｑ≡馲品牌而非Y品牌，很显然，他对品牌名称比价格水平看得更重。结合分析可以计算这些选则与另一些选择之间的相对评价。

结合分析的基本步骤

I.确定产品/服务的哪些属性或特征对市场而言是最重要的。

II.确定对受访者使用何种数据收集方法及如何获得数据（入户面访、街头随访、邮寄问卷等）。

III.确定何种结合分析方法最使用于某项研究问题。Choice-basedConjoint和Preference-basedconjoint是目前最常用的方法。

IV.构建实验设计，用以计算各项被研究的属性之间的主要影响和交互作用。许多结合

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3484c3b45b0102020740be1e650e52ea5518ce8f.html