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浅谈烟草直营连锁店在卷烟品牌培育中的作用

发布时间：2019-03-04 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅谈烟草直营连锁店在卷烟品牌培育中的作用
作者：卢晓东
来源：《全国流通经济》2018年第04期
摘要：直营店是中国烟草终端网络的“制高点”、中式卷烟的“栽培室”、零售探索的“试验田”。烟草行业建设直营终端的最终目是为了提供优秀经验、培育卷烟品牌。本文以福建烟草商业企业建立的福建海晟连锁直营店作为研究对象，分析其在福建卷烟品牌培育中的作用及存在的不足，提出进一步发挥其作用的有关建议，助力福建烟草实现卷烟品牌发展战略目标。关键词：直营店；福建烟草；品牌培育
中图分类号：F2732；F4268文献识别码：A文章编号：2096-3157（2018）04 -0007-02 一、引言
卷烟零售终端是烟草行业赖以生存的基础，烟草行业卷烟品牌培育的最终落实在终端，零售终端建设的好坏，直接关系到卷烟商业企业竞争力的提高和卷烟品牌的生死存亡。因此，烟草商业企业历来重视卷烟零售终端建设，特别是自己所建立的直营连锁店，以福建海晟连锁店为例，因其充分发挥了对福建卷烟品牌培育的导向、标杆、样板、窗口等引领作用，成为了福建卷烟零售的优质终端和品牌培育主阵地，备受广大消费者接受和认可，它是福建卷烟品牌培育最好的基地和土壤。如何充分发挥其作用是福建烟草商业发展的一个重点课题。二、福建海晟连锁直营店对福建卷烟品牌培育的作用
福建海晟连锁建立于2004年。建立以后，严格按照烟草行业直营终端要求准确定位市场，在“规模效益”、“规范经营”、“明码标价”、“品牌培育”、“真实信息采集”等方面，着力扮演直营终端角色，较好地发挥了“市场的导向、价格的标杆、规范的样板、形象的窗口”等作用，助力了福建卷烟品牌培育工作。 1市场的导向作用
福建海晟连锁直营店是福建烟草商业自主建立的卷烟直营终端，它所代表的是福建烟草商业在卷烟零售中的形象和姿态。成立以来，福建海晟连锁店以只卖真烟的诚信经营为根本使命，严令拒绝售假，诚信经营，得到消费者特别是高端消费者的充分信任。同时，在卷烟新品上市后，福建海晟连锁是试销的首批客户，许多工业公司都主动选择海晟连锁作为新品牌的培育平台。海晟连锁直营店在引进、培育名优烟新品牌和引导市场消费中发挥了积极的示范导向作用，是其他卷烟零售终端是否上柜销售新品的重要参考。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3607363bbf1e650e52ea551810a6f524ccbfcbd1.html