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游戏营销

发布时间：2023-01-19 16:35:23 来源：文档文库

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游戏营销
传统营销主要通过电视、报刊发布广告，隐性营销则在电子游戏和网络游戏发布品牌信息。目前在国外已经初步形成一个游戏广告产业，这一产业把游戏作为产品和品牌推广的平台。传统的广告迫使观众被动接受，而品牌嵌入到电子游戏中时，消费者在娱乐中和品牌不停地互动，游戏里的广告却经常被游戏玩家“主动地”看很多次，因而消费者和品牌联系更为紧密。比如很多汽车公司把品牌标志放到赛车游戏中，是游戏玩家虚拟地开着这些公司的车。
游戏营销属于隐性营销的一种形式,与传统营销方式相比较隐性营销讲求：功夫在诗外,润物细无声.通过将产品营销完全融入游戏情节,使游戏玩家在娱乐中不自觉地记住品牌形象,从而达到品牌宣传效果.QQ游戏营销
QQ游戏的在线人数已经突破300万，人气优势大大激发了其营销潜能，创新了很多新的营销方式。
人们为什么要玩游戏？根据艾瑞（iResearch）的报告，有60%的网络游戏玩家，玩游戏的重要目的是交朋友，而纯粹以娱乐为目的的用户，所占比例明显下降。
腾讯游戏以传统棋牌游戏及休闲游戏为主。这类游戏以沟通为主，游戏者容易入手，交流多，耗时少，参与人群比以娱乐为主的“大型多人在线对战游戏”更为稳定，人群广度也更大。正是基于以上种种因素，腾讯游戏通过QQ这种稳定沟通工具吸引来的庞大用户群，强化了休闲游戏“加强用户沟通深度”的功能。最新数据显示，2007年3月[键入文字]

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10日，QQ游戏平台同时在线人数强势冲破300万，腾讯游戏在同类游戏中的领先优势继续拉大。
腾讯游戏的庞大用户群体为企业营销创造了可能。在腾讯游戏平台上，腾讯基于企业品牌特质，创造性地利用多点植入、贴身营销等方式，为不少企业品牌传播乃至销售业绩带来了良好实效。M&M豆，可口可乐、肯德基，等都是腾讯游戏营销的经典案例。
QQ宠物+可口可乐：长效推广
QQ宠物是基于腾讯IM平台的桌面宠物养成休闲游戏，它提供了宠物喂养、结婚等虚拟宠物社区服务。它用年龄、等级、寿命等表示成长的属性，不仅需要喂食、洗澡、看病、吃药，还有购物、娱乐，甚至是学习、工作等活动，逼真地营造出一个虚拟生命的日常生活。迄今为止，被领养的QQ宠物已超过1800万个，每日登录用户数量达到了400～500万人次，注册量达到4000多万人，最高同时在线人数曾创下了100万的纪录。像QQ宠物这样的养成类游戏与QQ客户端紧密结合在一起，能够为品牌长效推广和提高渗透深度创造更好的价值。
基于这个优良的平台，在2006年底金猪年即将到来之时，已经与腾讯达成全面战略合作近一年的可口可乐，决定把2007年合作的重心放在QQ宠物游戏上，在延续上一年全面胜利的基础上，开拓新的营销方式和空间。
因此，QQ宠物新年伙伴蜒“猪猪”诞生了！它被赋予了真诚友善的性格以及相信好东西应该和好朋友一起分享、总是好心办坏事的个性特征，在人们对新年的期盼中隆重登场，因与新年契合的形象和其所带来的全新娱乐体验而迅速获取了千万网民的垂青。用户可以通过购买可口可乐获得iCoke积分，领养到猪猪，从而在QQ宠物社区中享受到更为[键入文字]

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/36d7030314791711cc7917df.html