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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:1714482222 来源:
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无根之水碧生源
:
无根之水是什么意思
年初,一直饱受“虚假广告”非议的碧生源公司再次被媒
体曝光,称其出售的保健药品主要成分番泻叶,在医学专家看
来是需严格控制使用的“泻药”,同时,该公司产品的功能仅
是改善便秘,而广告宣传中除口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘
等都被纳入了疗效范围。
随后,碧生源在其官网上回应质疑,称其当前的广告不存
在违规行为,但同时承认,
2009
年上市前该公司广告确曾有过
违规行为。
变脸
就像是提前嗅到了危险,
2012
年
1
月
6
日,香港主板上市
公司碧生源发出“预警”,称
2011
财年“营业额将小幅下
降”、“净利润将大幅下降或转为小幅净亏损”,并将主要原
因归于“整体宏观经济自
2011
年下半年愈趋放缓”。当天,早
已跌破发行价格
3.12
港元、而且“越潜越深”的股价,从
1.25
港元再次“向下发力”,到
3
月
2
日收市已然跌到
0.8
港
元,跌幅达
36%
。去年初,上市不久的碧生源披露的第一份年
报(
2010
财年)已呈“勉力维持”之相,而将要出炉的
2011
年净利润居然“归零”甚至出现负值。一年多以前,碧生源高
第
1
页
共
5
页
举
2007~2009
年的靓丽财报到香港联交所挂牌,上市后第一份
年报疲软、第二份年报亏损,让人顿时生出似曾相识的亲切
感――原来港股也变脸。碧生源业绩如坐过山车,显然难以用
五年来没有太大变化的宏观经济因素来解释。见惯“变脸”的
投资人,用脚后跟都能猜到这出戏幕后的故事。
从销量上看,碧生源仍然保持增长势头。但显然,这是为
了搏上市而大力促销的成果。
2009
年、
2011
年的“销售及市场
营销投入”分别为
3.44
亿元和
4.23
亿元,分别占当年营业额
的
53.1%
和
48.4%
。
以往,碧生源精明地坚持“一手交钱一手交货”的原则,
除对个别重要客户之外极少赊货。
2009
年底的贸易应收款仅为
3942.8
万元,相当于年营业额的
6.1%
。
2009
年
10
月,通过出
售
A
系列优先股融资
1.02
亿元之后,碧生源开始全力准备上
市。
2010
年前六个月,碧生源为了上市“网开一面”,贸易应
收于
6
月底达到
7240
万元,年末又进一步增至
1.35
亿元,全
年增幅达
242.7%
。除了牺牲财务上的稳健之外,碧生源还加大
了营销的力度,包括广告投入、“加量不加价”等。
碧生源在改变募集资金用途方面倒是很大手笔。
2010
年
9
月,碧生源以每股
3.12
港元的价格发行了
4.2
亿股。净募集资
金折合人民币约
10
亿元,按《招股章程》披露,其中的
3.65
亿元用于扩大产能、
2.74
亿元用于建华东地区总部、
1.46
亿元
第
2
页
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5
页
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/36e199ce65ec102de2bd960590c69ec3d4bbdbe8.html
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