新闻稿五大要素范文

新闻稿五大要素范文

你知道写好一则新闻稿件?你知道新闻稿五大要素?欢迎阅读新闻稿五大要素希望对你有所帮助

新闻稿五大要素【1】

新闻五要素即新闻的5个W指一则新闻报道必须具备的五个基本因素分别为何时(when)、何地(where)、何事(what)、何因(why)、何人(who)

这是新闻中不可缺少的五个方面是对新闻报道的基本要求

由于它概括了新闻事件本身存在的客观联系对指导新闻采访和写作有一定的积极作用

此说在西方最早出现于19世纪60年代

1913年广学会翻译出版《实用新闻学》(美·休曼原著)把此说介绍到我国

随着调查性报道的兴起西方有些学者提出了“六要素”说认为除五个“w”之外还有一个新闻要素“H”即如何(how)

简单地说齐全的新闻要素包括五个“W”和一个“H”即WhoWhatWhenWhereWhy和How

新闻要素是记者写导语(即开头)的关键也是准备告诉读者的

其中一个是重要和应该突出的应由记者或编辑根据情况确定

有经验的记者在写作导语时并不需要考虑这个公式而对初学者来说考虑五个“W”和一个“H”是非常重要的

当然这五个“W”和一个“H”不一定都包含在第一段

最能吸引读者、最关键、也是最难写的导语：

新闻稿五大要素【2】

一、新产品和新技术

任何新产品的推出总是带有区别与其他产品的差异化特质譬如技术改进、用户体验完善等

新产品上市前的预热稿可告之上市信息上市后可从产品层面以测评稿等强化功能诉求后期可从行业角度深度挖掘其重要性

技术的革新是推动人类进步的重要力量因此也理所当然成为媒体的关注点

例如富士施乐近期在上海推出了两款彩色数码印刷系统——Color800Press和Color1000Press

这两款产品突破了以往数码印刷设备的局限性其独有的胶印特质对于数码印刷行业来说具有重大意义也自然成为媒体报道的关注点

二、行业动态

许多看似普通的企业事件其实都可能是极具新闻性的“行业新动向”

比如阿里巴巴提出“一淘网”搜索引擎平台不仅仅是阿里巴巴的经营战略从行业的角度来讲预示着其进入搜索引擎市场与第一大中文搜索引擎百度展开正面竞争

再比如在微波炉行业格兰仕一次普通的降价行为都可以上升为“清理行业门户”的重大举措和“御洋微波炉于国门之外”的民族大旗

媒体的报道实际上引导了市场消费提升了格兰仕企业的名度塑造了格兰仕品牌的美誉度和公信力

三、业绩或经验分享

企业年度销量、奖项证书等都是媒体和公众关注的焦点也是企业提升知名度的有效方式

另外企业的成功经验包括企业的管理方法、融资手段、营销渠道等也是许多媒体(尤其是经济类媒体)乐意报道的题材

比如杭州娃哈哈集团所建立的“联销体”营销体系就因为创造了中国营销的一个奇迹而被媒体广泛报道

企业内部策划人员应该把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结这些都可能会成为很有新闻价值的东西

四、社会活动

对媒体来说有特点、有影响力的社会活动具有关注价值

因此许多企业通过搞社会活动来吸引媒体的报道从而提高企业的美誉度

如三星在广州亚运会期间全程赞助“三星亚运实况大使”从普通中国观众的角度出发采用新媒体传播手段呈现出精彩的“民间”亚运报道他们创造了网络上数百万的点击量报道受到网络观众追捧成为本届亚运会最独特的一股支持力量

另外360走进全国50所高校给电脑做“健康体检”的活动同样吸引了大量的媒体关注强化了其负责、专业的品牌精神

五、特殊人物

每个企业中都能挖掘出“特殊人物”英明的领导杰出的科技人才甚至看似平凡的普通员工都有可能成为新闻报道中的企业“形象代言人”

比如海尔总裁张瑞敏走到里都是新闻人物

再者来自英国的全球第三大仓储式家居装饰建材超市——“百安居”在杭州开出其中国第八家连锁店的时候曾以一个名叫康妮的68岁英国奶奶辈在职员工为宣传点体现了企业的“人性化”

请出这么大年龄的员工做为宣传使者媒体不仅在新闻版面报道多家媒体还辟有人物专栏介绍这位奶奶的特殊经历和独特观念

所以找到企业中的特殊人物也就找到了企业的“新闻点”

符合媒体标准的稿件结构

在结构、遣词等方面符合媒体标准的稿件更有可能获得媒体的青睐

语句通顺、无错别字是新闻稿件的基本要求

标准的企业稿件包括5个部分

分别是标题、导语、正文、企业简介、媒体联络人

标题最好在30字以内表现文章的核心意思包含企业名称、事件等尽量不重复用词不浪费标题位置

标题需新颖、有冲击力吸引读者注意

首段第一句要抓住读者眼球然后用100字左右说明文章的主要内容包括时间(When)、地点(where)、人物(who)、事件(what)、为什么(why)、样(how)等要素

需简介有力尽量使用短句、避免重复和术语

正文围绕具有新闻价值的内容展开详尽列举与之相关的信息

第三方观点的引用(如消费者、评论员、专家)可加强文章的可信性企业高层、项目负责人等现身说法可增加文章的可读性

行业角度的评述可使文章具有一定的高度

企业简介部分需包括公司所在地、属于个行业、主要业务、公司最近的获奖情况、公司员工人数等

新闻稿五大要素【3】

1.标题

消息的标题分眉题(又称引题)正题和副题

正题是标题的核心用来揭示主题或提示重要事实;正题上面一行是眉题用来引出正题说明事实交代背景烘托气氛揭示含义;正题的下面一行是副标题用来补充说明情况或说明正题或依据

2.导语

消息的导语就是消息的第一段或第一句话

它是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成以吸引读者

平常所说的消息的结构是“倒金字塔”式原因就在于此

导语常采用以下几种写法：

叙述式

简明扼要地写出主要事实、经验或对全篇事实材料进行综合概括揭示主要内容

提问式

把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法以设问的形式提出然后再用事实作答

描写式

对富有特色的事实或有意义的一个侧面用简练的笔墨进行形象描绘给读者以鲜明的印象

评论式

是对所报道的事实先作出评论性结论然后再用具体事实来阐明

引用式

引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语

3.主体

主体是消息的主要部分

它承接导语阐述导语所揭示的主题或回答导语中提出的问题对消息事实作具体的叙述与展开

写主体要注意如下几点：

主干突出

消息的主体是主干典型材料要用在主干上

要去头绪减枝蔓与主题无关的要舍弃次要材料要简略

内容充实

回答导语中提出的问题其内容必须具体、充实这样才有说服力

导语提出什么问题

主体就要回答什么问题这样才能紧扣中心突出重点

结构严谨层次分明

要恰当地划分段落有条不紊地展开叙述安排层次有以下几种顺序：一是时间顺序按事情的发生、发展、结束的先后顺序安排层次;二是逻辑顺序就是根据事物的内在联系来安排层次;三是时间顺序和逻辑顺序相结合这样写严密而有条理活泼而不紊乱

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