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新媒体运营工作规划

发布时间：2023-10-23 07:26:55 来源：文档文库

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新媒体运营工作规划
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新媒体运营工作规划新媒体运营，即利用微信、微博、社群等新兴的、潜在用户可以触达的媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。〔具体平台需根据公司情况、产品属性选择〕
新媒体运营效劳于品牌塑造、产品销售，当然，品牌塑造最终也落脚于产品销售。
一、明确定位
先了解自己的公司和产品，公司的运营架构〔运营、推广、客服、信审、品牌〕？盈利模式〔利息、借贷超市CP&〕?核心产品〔平台：纷信，九粒。产品：消费贷，白领贷，分期商城〕？产品核心卖点〔资金足、下款快、额度高、利息相对低〕、缺点〔利息相对高〕、风险〔国家政策、逾期用户15%.坏账率5%〕?有何资源〔纵横通信〕？用户画像〔男女、年龄、城市、借款
数、借款间隔天数〕？常见行业名词〔我爱卡、卡农社区学习〕？针对用户群体和内容标签筹划传播内容。
策略：搭建自媒体传播体系，同时拓展合作资源，便于关键节点引爆。
二、竞品分析
分析竞争对手：了解自己的公司和产品后，确立竞争对手〔拍拍贷、魔借、闪电贷、超光速、印象贷〕，与之做比拟，如：产品差异、市场占有等
分析外部环境：整体市场环境、U前国家政策、开展趋势、时机、风险、优劣势或者国际动向〔环球时报、金融时报等了解政治民生信息，可能会引起金融政策的动向〕
三、内容输出
内容的传递直接反响着企业的形象。
1、选介质：文字、音频、视频……
2、清新
定风格：严谨细致专业范、逗比风、文艺小3、内容产生方式：原创、转载、改编
根据金融行业和自身产品属性选择：以原创、严谨、文字输出为主。具体内容：干货攻略性质：分析用户、找准用户的痛点、为用户解决实际问题，提供
方法〔口语化、接地气〕如：银行借不到钱怎么办？介绍性质：类似产品宣传稿，基于大背景、数据等〔高逼格、PR造势〕如：纷信信用自创人工智能蜘网风控体系
评测性质：金融类产品是否靠谱？如何靠谱？风险如何？误区是什么？是否有案例？〔真实性〕如：借贷平台/产品那么多，如何选择不会掉坑？钱还不出来，最有效的x种救急方法？
热点性质：追网络热点、网络热词，反响敬捷。〔正面性、相关性〕
UGC:抛岀问题，让用户参与解答，或用户抛岀问题，用户解答

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/37d476fabcd5b9f3f90f76c66137ee06eef94e99.html